十里春风，万物复苏，神州大地处处生机勃勃。随着线下比赛的陆续重启，相关产业链条的重新活跃，体育产业也是一片春意盎然。

顶级赛事、全民健身如火如荼

活跃相关体育产业链

进入三月，“去现场”成为了中国体育的热词，最先开票的CBA更是占据了中国体育的视线。上海久事男篮时隔三年重新“回家”，自3月3日首次亮相新主场东方体育中心以来，主场门票的需求便居高不下。久事体育APP作为上海久事男篮本赛季官方唯一指定购票渠道， 在与首钢和辽宁的两个主场比赛开票后的前半小时便售出8000张门票，1小时内基本售罄。

从能容纳3500人的卢湾体育馆，到能容纳5500人的源深体育中心，再到能容纳18000人的东方体育中心，大鲨鱼的主场容量不断升级，球迷的观赛数量和热情也是水涨船高。

随着主客场赛制的恢复，球馆迎来了人气与市场的双回归。作为体育产业的重要组成部分，职业联赛不仅是球员的舞台、球迷的情感依托，也是有利于扩大消费的文化体育产品。无论是与球馆运营相结合的“主场经济”，还是与周边商圈相融合的“夜经济”，竞赛表演业的带动作用让产业链条的各个环节重新活跃起来。

职业联赛如火如荼，国内大型赛事在上海也相继揭开序幕。3月19日-25日，2023年全国跳水冠军赛暨奥运会、福冈世锦赛、亚运会、成都大运会选拔赛将在浦发银行东方体育中心室内游泳馆拉开序幕。作为2023年上海承办的首个全国性最高水平比赛，组委会坚持以国际办赛标准，全方位提供专业服务，为奥运备战保驾护航，确保赛事精致、精彩、经典。

根据计划，2023年上海将举办118项以上的国际国内体育赛事，全国跳水冠军赛不仅是今年上海重大赛事的开端，也是“上海赛事”体系中的重要组成部分。

作为2023年开年第一场超万人大型路跑赛事，时隔两年的上海半马已经完成报名，并将于4月16日鸣枪开跑。今年赛事将恢复邀请国际精英选手参与赛事，凸显专业、精英的赛事特性。

据马拉松跑步资讯统计，在即将到来的4月份，将有近百场马拉松赛事鸣枪起跑。其中，4月2日举办的2023厦门马拉松、2023宿迁马拉松，4月9日举办的2023岱山海岬半程马拉松、2023杨凌农科城马拉松、2023江苏淮安马拉松暨大运河马拉松系列赛（淮安站）及4月16日举办的 2023扬州鉴真半程马拉松暨大运河马拉松系列赛（扬州站） 、 2023上海半程马拉松等诸多备受关注的马拉松赛事系列都将纷纷登场。为跑者们带来一场场盛大的路跑盛宴。

路跑赛事实现线上线下相融合，休闲健身产业蓬勃发展，庞大的运动人群既是赛事参与群体，更形成旺盛的消费市场。

随着大众体育消费需求不断涌现、消费潜力不断释放，会拉动产业链各环节的复苏，进一步提振消费信心。越来越多的从业者意识到，引流拉新固然重要，但为大众提供更精细的服务、更优质的体验，将有利于体育产业可持续健康发展。

数字化转型加快

体育产业有望进入快速发展期

近日，《全球体育行业调研(第七期)中国报告》发布，报告显示，全球受访者对未来体育行业市场增长前景均持乐观态度。受访体育行业高管们认为，未来3年至5年，全球体育市场将保持6.6%的年增长率。保守预测，中国体育市场将保持至少5.2%以上的年增长率。伴随着全民健身潮、消费转型和政策红利，我国体育产业有望进入快速发展期。

根据《“十四五”体育发展规划》，“十四五”时期，我国体育产业总规模预计达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。

尽管过去三年疫情导致各类赛事出现停摆或延期，体育服务相关产业经济效益下滑，但大众参与健身的热情未减，运动鞋服、运动器材等消费依然保持增长态势。在一系列政策措施的带动下，体育健身和体育消费潜力加快释放，体育产业规模有望迈上新台阶。

从日前在上海举办的第六届中国国际进口博览会体育用品及赛事专区宣介会上获悉，第六届进博会体育用品及赛事专区将围绕“体育科技赋能健康可持续生活”理念，旨在促进“体育+”产业融合发展；鼓励参展企业携更多体育高科技产品、全球首秀、亚洲首展、中国首发新品亮相进博会。

包括耐克、斯凯奇、彪马、乔山健身、丸石自行车、亚洲电子体育联合会等在内的一批全球知名专业运动和热门赛事品牌已签约参展。

近年来，作为中国体育产业三大支柱之一的体育用品制造业呈现出强大韧劲，不断迈向数字化、智能化发展。随着中国体育产业数字化转型的推进，人工智能等新技术在体育产业的应用将催生出更多新业态、新模式，体育科技将进一步赋能体育产业高质量发展。