2024年1月的最后一个周末，全世界网球迷们共同期待的澳网男单决赛打响。Lavazza品牌大使扬尼克·辛纳（Jannik Sinner）在先失两盘的情况下，逆转翻盘，赢得了他的职业生涯首个大满贯冠军。凭借决赛胜利，辛纳成为自1976年阿德里亚诺·潘纳塔以来第一位赢得大满贯单打冠军的意大利男子球员，也是历史上第3位获得大满贯冠军的意大利男选手。

Lavazza与辛纳的缘分在早几年就开始了，那时这位意大利的小伙子还是网球界的新星，便邀请他成为自己的品牌大使。

选择体育领域跨界合作，是一个重要体现；而看好中国这一极具潜力的市场，更是策略中极为重要的一环。2020年初，携手百胜中国集团，通过成立合资公司，在中国的上海开出国内第一家，也是继意大利以外的首家咖啡旗舰店。这以后，在中国这个需求量巨大的市场上，力争融合意大利纯正风味与中国本土特色，将上好的产品和服务提供给中国消费者，为其打造“沉浸式”的意式咖啡体验，努力研发适合“中国口味”的产品。

去年10月，Lavazza成为顶级职业网球赛事——劳力士上海大师赛的官方唯一咖啡品牌荣誉赞助商，以“网球赛事”为灵感，推出两款：冰橙电解质美式&翡翠甜瓜水牛乳拿铁，以及各种创意周边，受到了年轻运动人群的高度喜爱。同时，从产品延伸至线下场景，在上海、北京、广州3个城市打造了网球主题店，让消费者能够沉浸式体验网球运动的热情。“这是一个绝佳的机会来提升我们在中国的知名度。”首次来到中国的Lavazza全球集团主席朱塞佩·拉瓦萨激动地说道。

期待未来，会带给中国消费者更多惊喜，续写“意大利咖啡巨匠”传奇。