支付宝，又要开始集五福了！

1 月 23 日，支付宝公开了五福的新玩法。

该话题一出，很快就登上了各大社交媒体平台热搜榜。

根据官方消息得知，今年集五福活动，将于 1 月 29 日开始。

狐妹先问下大家，今年你还会参与集五福吗？

这些年，支付宝搞这个集五福的活动，花样越来越多，大家对其看法也开始见仁见智。

“ 钱少但开心 ”

狐妹看了下网友们的不同感受。

对于这些年支付宝集五福活动的看法，网友们大概分为这三类：

有人觉得很期待。

“ 等不及了，过年唯一在做的事就是集五福，钱少但开心。 ”

“ 感觉集五福都成了过年的仪式了，重在参与。”

“ 每年的五福都成了过年必备节日，不在乎分了多少，重在一个参与感，五福来了，年就到。”

这也可以理解。

毕竟支付宝集五福活动，是从 2016 年就开始在全国范围内兴起的。

这个互动小游戏，一开始就卯足了劲，吸引了成千上万用户参与。

第一年集五福的时候，官方透露， 79 万人平分 2.15 亿现金，每人最后可以分得 271.66 元。

对于当年成功集齐五福的用户来说，开场即 “ 巅峰 ” 。

那时候狐妹还在念书，几乎每天都要问玩儿得好的朋友， “ 五福集齐了吗？” 、 “ 集到 ‘ 敬业福 ’ 了吗 ？”

最后狐妹废了老大劲也没集到敬业福，当时还感觉这活动不靠谱。

认为这游戏不仅难度大，而且 2 个多亿的现金自己没分到，羡慕那些集齐五福网友的同时，自己也会气急败坏地怀疑游戏的真实性。

到第二年的时候，支付宝也调整了策略，开始随机分 2 亿支付宝红包，还顺便出了集齐五福的攻略。

当时不信邪的狐妹自然继续参与，过年期间跟 “ 魔怔 ” 了一样，看见福字就拿手机出来 “ 扫一扫 ” 。

好在第二年就集齐了五福。尽管最后只分了两块多现金红包，但却收获了满满的互动感、体验感。

后面每年都参与，长此以往，也算是一种仪式感。

“ 越搞越复杂 ”

当然，也有网友觉得，集五福游戏，越往后越 “ 臃肿 ” 。

不仅缺创意、没难度，而且花里胡哨、不必要的设置越来越多：

“ 玩法越来越复杂了，对于五福的热情也越来越低。”

“ 每年都是我玩不起的样子，之前还有现金分，后面全部变成消费券。”

“ 又来啦？能搞得通俗易懂一些么？ ”

狐妹先带大家一起来回顾下这些年的集五福玩法：

2016 年，集五福第一年， 79 万人平分 2.15 亿现金，每人分 271.66 元；

2017 年， AR 扫福集五福， 参与用户随机分 2 亿现金红包，最高分 666 元；

2018 年，多种方式（ AR 扫福、蚂蚁庄园收金蛋、蚂蚁森林浇水）集五福，参与用户随机分 5 亿现金红包，最高分 666 元；

2019 年，在前一年基础上新增答题得福卡形式，参与用户拼手气分 5 亿现金红包，还新增全年帮还花呗等限量福利；

2020 年，在前一年的基础上新增 “ 全家福 ” 和 “ 福满全球 ”玩法，目的就是鼓励大家相互送福卡，降低游戏门槛，吸引更多用户参与。

2021 年，继续沿袭前面老传统，主要新增写福字集五福玩法；

2022 年，集五福开始开始让商家加入，用户不仅可以在支付宝上跟之前的玩法一样集福卡，还可以在一些跟支付宝合作的商家线上活动页面得福卡；

2023 年，跟前一年玩法相似，特点是支付宝开始跟文旅局合作，跟省市合作推出 “ 定制福 ” 活动。

再到今年，在 “ 集五福 ” 上线的第 9 年里，支付宝将其升级成了 “ 五福节 ” 。

“ 五福节 ” ，除了沿袭此前的 AR 扫福、浇水得福等传统集五福，参与用户随机分 5 亿现金红包外。

还可以在支付宝看短视频瓜分额外的 3 亿红包，还可以用福卡兑换商品。

还有的新玩法，主要集中在新增五福年货节、过年天天乐。

说白了，就是今年的集五福，你要是参与了，不仅可以拿那一两块的现金红包，还可以买年货有福利，每天也能领点其他的小红包、购物券啥的，刺激大家线上消费。

还有，这次支付宝也推出了四大 AI 玩法。

飙戏小剧场、时空照相馆、会说话红包、大家来找福。

这就是结合当下爆火的 AI 技术，让大家用更多方式集福卡了。

例如， “ 大家来找福 ” 的设置，就是支付宝通过专业的一种 AI 技术 （ 官方表达为像素级可控生成技术 ），生成了 10 万多张藏福图，拼眼力找福字得福卡。

今年的创新玩法到底好不好玩，狐妹还没玩不好说，只能说，从历年玩法看下来，狐妹发现，这个线上互动小游戏有几个特点:

一、参与的人越来越多，游戏的难度越来越低；

基本用户只要参与了就能集齐五福，就能分到现金红包，而且越往后， 5 分钟集齐五福的情况也太正常不过了，日渐成为一个“ 端水大师 ” 小游戏。

二、随着瓜分的现金越来越多，这游戏商业化程度也越来越重；

尤其是近几年支付宝链接成千上万的商家一起搞，到今年直接同步开启五福年货节、砸钱鼓励大家在支付宝上刷短视频......

只能说，花样玩法只是其赚钱的遮羞布，吃相倒是日渐显露无遗。

不过，看开了也还好。

毕竟，游戏嘛，到底也是为了赚钱，又不是搞慈善，年年发几个亿，参与的人这些年积累了这么多，怎么能控制住不收割？

鱼已养肥，饵已上钩......

“ 操作猛如虎，五福集齐 0.5 ”

最后，自然还有部分网友，是不太想参与了。

主要考虑时间成本不小，实际分到的现金红包少得可怜：

“ 乞丐伸伸手都有 5 元，我一顿操作集福数才拿 2 元。”

“ 热情参与好几年，年年出来浪费时间，一开包几毛钱。 ”

“ 一块八毛的，自己玩去吧。 ”

这部分人，就跟狐妹差不多。

狐妹也是感觉自己快放弃了。

今年一说又要开始集五福，狐妹就想着，年年五福年年集，折腾好些天下来，最后到手一两块钱，要不今年就算了吧。

期待也快耗尽了，快乐也找不回来了，集完五福看着到手的一两块钱，更多的是心酸，最后还得安慰自己：

“ 真是辛苦自己了，为这一两块...... ”

借这个集五福的游戏，支付宝每年都恨不得把所有的业务都参与进来。

肉眼可见，这游戏，负担越来越重，早已不是当初那个单纯集五福领现金红包的小游戏了。

至少，狐妹的获得感，越来越低。

不过狐妹这种就是俗气点，太看重这一块两块了。

毕竟，别人集五福是为了娱乐，我集五福，是真的需要这笔钱......

还有很多网友是更看重仪式感、参与感的，每年支付宝开始搞集五福游戏的时候，也意味着马上就要过年了。

更何况，除夕夜能开启一个五福红包，也能讨个好彩头，钱多钱少的，也是个 “ 心意 ” 。

觉得不费劲的还是可以整，毕竟，要是哪一年真的取消了，可能到时候大把人还盼着领那一块两块的呢。

参考资料：

支付宝、微博等其他网络截图

编辑：CR