潮新闻 记者 谢甜泉

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打开世界地图，很难找到一个叫永嘉县桥下镇的地方。但在世界教玩具产业地图上，桥下镇却是闪烁着童话色彩的“中国教玩具之都”——全球每3件教玩具就有1件产自这里，每天约有3万件教玩具发货，无动力类游乐设施产品占国内市场的63%……

这片150.8平方千米的土地上，聚集着1300余家教玩具及配套生产企业，形成了教玩具产业集群，催生了15个产值过亿的“亿元村”。

近日，在桥下镇举行的中国教玩具之都品牌发展大会暨第二届中国教玩具之都国际博览会上，现场交易额达5682万元，意向订单5.76亿元，分别是2019年首届博览会的1.58倍和2.21倍。满载着大笔订单，参展的400余家教玩具企业，马不停蹄投入生产。

共享联盟·永嘉　陈胜豪　摄

这场大会，再次将“中国教玩具之都”推至众人面前。大家不禁好奇，这个小镇究竟如何成为世界级的教玩具产业“大佬”？在产业持续发展的浪潮中，又如何爬坡过坎保持江湖地位？未来还会带来哪些新变化？

江湖地位来自“脚力”

百变积木、其乐无穷的淘气堡、潮味十足的主题公园……有教玩具的地方，就会有孩子欢乐的笑声。

这些“欢乐”的缔造者，大概率是来自桥下镇。

教玩具，是寓教于乐的玩具。上世纪70年代，桥下镇以生产橡皮泥、教学挂图、攀爬架等幼教产品起家。经过50多年的发展，如今有3万多个主营产品，覆盖室内（外）游乐设施、桌面益智玩具、托育幼教用品、科学实验设备、托育幼教用品、科学实验设备等，配套设施一应俱全。

位于桥下的永嘉教玩具小镇，也荣获过省级特色小镇，成为全省唯一的教玩具专业化产、供、销基地。小镇内的企业主体数量、产品质量、行业特色、品牌影响力等处于全国同行业领先地位。

几乎每一个块状经济的成长史，都会有自己的独门绝技，桥下靠什么？

“跑得勤才能踩准市场，快人一步。”在永嘉教玩具协会会长章常义看来，桥下教玩具产业能打下如今的江湖地位，最主要得益于企业的“脚力”，“多的时候约有两万多名销售在国内外推荐桥下的教玩具产品。”

特别是早在90年代，桥下的教玩具企业就跨出了国门，寄望带回订单同时，更多是抱着学习的心态。

行业龙头企业之一，凯奇集团董事长章定长深有感触。初闯美国市场，他便发现与国外相比，自家的产品无论做工还是用料，都有较大差距，“一比吓一跳，落后就要被淘汰。”

凭“脚力”跑出来的一张张订单背后，更是外贸出口倒逼产品质量提升这一持续动力。

立本集团幼教家具类产品。记者　谢甜泉　摄

一场“自我革新的风暴”迅速在桥下掀起，引进机器迭代生产线、研发材料、开发模具……不仅改善了工艺，还大大提升了生产效率。凯奇、立本、永浪、奇特乐、华夏游乐、潜力玩具等一批教玩具企业冒尖，成为行业领先企业。

桥下在教玩具行业的江湖地位，也因此一举奠定。如今，桥下大部分教玩具企业的内外贸业务各占一半，足见“脚力”影响之深远。

教玩具产业的中场战事

教玩具是永嘉四大支柱性产业之一，去年总产值81.9亿元。近20年来，教玩具产业年均增长率保持在10%左右。

在“一步一个脚印”的踏实前行中，桥下镇也斩获了中国教玩具之都、国家级外贸转型升级基地、中国教玩具流通中心三张国家级名片。

然而，产品质量层次不齐、类型同质化等问题，也日益凸显出来，让大家嗅到了危机。这或是教玩具产业不得不面对的中场战事。

在桥下镇党委书记李威看来，加强品质把控，通过创新提高生产效率，是很多企业“出招”的方向。总体上，产业发展要向“研发设计、制造检测、销售服务”三端延伸，促进全链条协同发展。

从品牌、标准、产品、创新等多维度着手，一方面企业在做精产品的同时积极参与行业标准的制定，共起草修订小型无动力类游乐设施秋千、滑梯、立体爬网、摇马等国家标准8个，数量在国内领先。

另一方面，企业主动求智，与浙江大学等30余家高校、科研院所建立长期合作关系，以更新换代先进制造设备，探索新材料、人工智能等技术运用，创新主题公园、幼儿园整体设计等商业模式……

政府也在引导，以平台“赋能”教玩具产业高质量发展。在企业集聚的教玩具小镇，目前已入驻杭电永嘉教玩具创新院、浙江省教玩具产品质量检测检验中心、浙江省（永嘉）知识产权维权援助中心等平台，可辐射解决全省及周边地区80%以上产品的检测、研究和开发等共性难题。

由潜力玩具的拼插类益智玩具搭成约2米长火车。记者　谢甜泉　摄

另外，引入专家资源等为行业发展把脉研判，也是常态化排布。本届大会举行的温州大学元宇宙与人工智能研究院、桥下智能教玩具研究院合作共建意向协议签约，儿童友好专家智库聘任仪式，发布《室内外学前教育装备和活动玩具生产企业评价规则》等，都是为了赋能行业发展。

一米高度打开更多视野

产业变革，不止于眼下，更在于未来。跨界融合是近来热词，也是产业创新、寻求突破的发力方向之一。

比如云和就将木玩产业插上文化的翅膀，结合动漫打造文创产业，筑童话王国。

而桥下教玩具则把融合的目光投向文旅产业。将单一的蹦床、滑梯等组建成游乐王国，融入文旅业态，赋予教玩具故事的灵魂。如立本集团开发设计的蓝BOX未来城品牌，涵盖飞行战场等60多种娱乐项目。华夏游乐则将滑梯、淘气堡等组合设计成部落、星球等主题的趣味游乐场所。“文旅和教玩具都有玩的内涵，两者的融合将让教玩具拥有更多附加值。”立本集团市场部负责人麻永锦说。

展会上的户外游乐设施。共享联盟·永嘉　陈胜豪　摄

通过跨界整合资源，从卖产品到卖“大脑”，从生产端走向设计端。整园的规划打造，能让客户获得一整套产品以及设计、生产、维护、售后、协助运营等服务，“一站式”达成消费者的需求。

而站在儿童友好这一更广阔视野看，“教玩具+”空间更大了。

当下，儿童友好型城市正建设布局，公共空间的适儿化改造成为展示儿童友好城市的窗口。中玩协在会上也提出，教玩具企业可借力儿童友好社区建设找到发展新机遇，精细化设计儿童友好社区空间适用产品和解决方案，以“1米高度”勾画城市未来。

不少文旅部门、教育机构等负责人慕名而来，以活动为媒介，实地走访桥下教玩具厂商寻求合作，共同设计打造友好场所。

客商在展会交流。共享联盟·永嘉　陈胜豪　摄

桥下镇提出“在园所里打造比在家里更舒适的环境”“为儿童开设更专业运动空间”等理念，并在镇里的中心幼儿园展开政教企园融合发展探索。

“企业向幼儿园提供最新研制的游乐设施，孩子能优先玩到全国最新款产品。”桥下镇中心幼儿园园长季惠忠介绍，幼儿园结合资源开出“方圆童玩”课程，孩子们提供用户体验反馈，甚至一些产品，最初的设计灵感就来自孩子们的画作。“这不仅为企业打开了走进儿童世界的‘窗口’，孩子的反馈也能助力产品迭代升级。”

一米高度看世界，百年厚度塑产业。让全世界的孩子都玩上永嘉教玩具，“中国教玩具之都”儿童友好产业潜能正在释放。

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