文/杨剑勇

2023财年第三季度(截止2023年7月1日)，苹果营收818亿美元，同比下降1%。值得注意的是，这是苹果营收连续三个季度下滑，也是七年来首次营收三连降。因营收不及预期，导致在资本市场大幅低开3.5%，市值减少近990亿美元，市值跌破3万美元大关，当前市值为2.91万亿美元。要知道，苹果曾是全球首家市值突破3万亿美元的公司。

然而受财报拖累，市值一夜间减少近千亿美元。需要指出的是，苹果营收继续下降，是受全球电子市场疲软所影响。由于消费者降低了对设备的需求，包括降低了对个人电脑、智能手机、平板等换新欲望。由此，全球消费电子市场低迷。

Gartner数据显示，2023年第二季度全球个人电脑出货量下降了16.6%，为5970万台。虽然连续七个季度同比下降后，个人电脑市场出现了初步的稳定迹象，但PC需求从2024年开始才有望恢复增长。与此同时，全球智能手机市场也低迷不振。

全球科技消费市场低迷的局面下，苹果三大硬件（iPhone、Mac、iPad）营收齐降。本季度，苹果产品营收605.84亿美元，同比下降4.37%。其中，Mac营收为68.4亿美元，同比下降7.3%；iPad营收为57.91亿美元，同比下降19.83%。值得一提的是，iPhone作为核心收入来源，营收占比近五成，该季度下降下降2.44%，为396.69亿美元。

根据Canalys所发布的数据显示，2023年第二季度，全球智能手机市场同比下降10%，达2.58亿部。苹果在该季度出货量为4300万台，同比下降13%，市场份额位居全球第二。不过，在国内市场，iPhone依然维持增长格局。

2023年第二季度，中国智能手机市场出货同比下滑5%至6430万部。排名前五的厂商中，只有苹果正增长。该季度，iPhone出货量为1040万台，同比增长5%。

Canalys分析师刘艺璇表示：消费者愈发愿意为高品质的产品买单。中国智能手机市场的均价自去年以来已超450美金，并且有希望在接下来的几个季度继续爬升。苹果和华为凭借着旗舰产品实现了令人瞩目的同比增长，彰显出稳固和持续的高端需求。

整体来说，iPhone仍旧是全球最畅销的高端智能手机，尤其在国内保持稳健增长态势。库克表示，iPhone在中国的销量实现了两位数的百分比增长，其他产品的销量也很高。另外，财报也显示出，来自大中华区域的营收表现强劲。该季度来自大中华区，同比增长7.9%为157.58亿美元。

最后，由于世界经济不确定性，商业PC需求总体缓慢，对于苹果影响不言而喻。不过，苹果也将推出iPhone15，尽管宏观经济环境充满挑战，但对新iPhone依然值得期待。