成龙沦陷，郭富城沦陷，黎明沦陷，任贤齐沦陷，当下游戏产业与明星之间的合作风气愈演愈烈，大有占领互联网广告的势头。《贪玩蓝月》《一刀传世》《诛仙》等等，没有什么烂游戏是一个代言人救不活的，如果有，那就两个。

由37游戏推出的《一刀传世》，就是一个多明星代言案例，除了成龙大哥之外，王宝强，宋小宝，樊少华，徐锦江，元华，非凡哥等超过10个明星为游戏拍摄宣传素材，网络上充斥着"劝成龙别玩传奇""一刀999""装备回收"的各种充满诱惑力的宣传语。

国产商业游戏确实有两把刷子的，依靠褥羊毛式的付费模式快速将玩家变现，早在2018年，中国的游戏产值已经超越美国，飙升到全球游戏产业营收第一的位置。实现全球第一的营收飙升，国产游戏仅用了20年。这还不是最令人震惊的，国内游戏币海外游戏起步晚了30年，追赶力度可见一斑。

在产业流水营收上，国产游戏就好比一个拿一把长枪的猎人，慢慢悠悠的走到布满猎物的森林前，对着已经进入森林狩猎的其他猎人说：你们尽快先来，我让你们30年。30年过去后，这个猎人扛着枪冲进森林，收割了所有的大猎物。

流水归流水，营收归营收。国产游戏的品质还是比较渣的，过于注重商业产出的国产游戏，多数是品质很差的游戏游戏作品。在国内竞争中，国产游戏厂商秉承着"品质不够，明星来凑"的理念，大手笔签约各类明星，大到影帝成龙，古天乐，张家辉等，小到网红冯提莫，宋小宝等，几乎没有什么明星是国产游戏厂商不敢签约的。

国产游戏厂家为什么这么钟情于请明星代言游戏呢？最核心的原因是明星带量。商业化的游戏竞争中，广告投放是各大厂商获取玩家的最主要途径。而传统的广告素材在带量能力上越来越差劲。据了解，传奇类手游从各类平台采买用户，一个新增注册要花200元人民币。如果这个玩家在注册后流失，意味着游戏厂商就损失了买这个玩家的200元，需要从其他玩家身上褥羊毛补回来。

那么，有了明星的广告素材后，一个新增用户的成本有什么变化呢？这要靠游戏厂商的广告策划能力和投放优化能力。好的素材，比如说成龙的广告素材，可以为游戏厂家节省一半以上的成本，也就是可以把购买一个玩家的成本控制在100元以内。这也是越来越多游戏厂家钟情于请明星代言的原因。

现在的明星代言成本，头部一线明星如成龙大哥，范冰冰等，一年在1500万左右；而二线明星则在500到800万之间，再往下，比如说非凡哥这类三线开外的明星，单个艺人成本约30万，对动辄上亿月流水的游戏厂家来说，这点成本真的洒洒水了。

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