苹果手机只是苹果公司旗下的一个系列，但是大众对苹果的知晓比似乎其苹果电脑程度更高，并且在国产手机如此强势的情况下，取得了国内销量排名第四的佳绩，拥有16.7%的市场份额。
不只是在国内市场，在国际市场上也处于亚军，市场份额18%，比冠军三星的23.4%少5.4个百分点。
自2017年进入智能机市场来，一直遥遥领先，让其它手机厂商汗颜达22个年头了。
那么它成功的原因在哪？
产品靓丽、个性突出。
第一代苹果手机的亮相就能完美诠释这个思路。乔布斯在1998年的一次会议上表示：“你一直公司现在的问题是什么吗？公司的产品外观非常糟糕，没有一点性感美学元素在里面。”
说白了，就是产品不但好用，还要美感十足，当成艺术品来打造。
善于学习的国内厂家在产品打造上也费了很大的功夫，发布的产品可见一斑。但是，还是但是，就是产品的个性、创新上力度不够强，跨代产品匮乏。
苹果商店（App Store）是2008 年7 月 10 日诞生，而这时候 iPhone 3G 上市了。不但是线上，线下的直营店也大规模发展，到2015年的时候，苹果已经在全世界开设447家直营店。
看看国内的情况：
2012年3月，华为商城正式对外试运营，于3月18日上线；
2013 年 7 月，OPPO 商城创立；
2012年，vivo建立了自己的移动互联网平台，包括应用商店、游戏中心、浏览器、游戏联运等部分；
2015年09月28日，小米商城(深圳)有限公司成立。
......
如果将产品比作硬件，那么商城的成立可看着“软件”，打造产品的销售、服务、宣传环境。显然国内厂家步伐慢了，在用户心中的位置没有苹果久远、稳固。
OPPO全球移动终端研发总部项目，位于杭州未来科技城核心区域，于2021年9月正式开工，预计2027年投入使用。
创立消费概念，让人耳目一新，形成迫切想去使用的想法。而不是根据大众目前需要的产品去生产，或许这是国内厂家内卷很严重的原因之一。
当然也不是说我们的厂家碌碌无为，没有创新的想法。比如小米MIX Alpha的环幕屏、华为Mate Xs 2的折叠屏等，都是很优秀的作品。
HUAWEI Mate Xs 2
可以说苹果的系统是目前极为优秀的手机系统，虽然鸿蒙系统也火热地铺开中，但论成熟度上离苹果还有相当大的差距，毕竟这么多年的研发不是盖的，那么多的研发费用投入可见一斑。
另外就是饱受诟病的安卓软件，鱼目混珠、良莠不齐。给手机的卡顿、安全上带来很多的麻烦，弊病不言而喻。这是目前使用安卓系统的手机无法克服的难题，即使销量第一的三星也无可奈何。
除此之外，苹果还构造了产品的多样性，打造产品链。这点我们的厂家也积极地介入了，在跟跑了一段时间后，部分厂家将目光投到了汽车上，进入新的赛道，应该说这是很好的创意、思路。
当然汽车厂家也进入手机行业，比如吉利就控股老牌手机厂家魅族。
额，似乎手机厂家的下一步必争之地就是智能汽车了，有一场大战或将到来。
那么，新的问题来了，除去智能汽车外还有什么值得去开发、探索的呢？
苹果高逼格的形象还能维持多久？
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