北京日报客户端 | 记者 孙奇茹

正在进入消费高峰的“618”传来战报。记者18日从京东获悉，今年“618”期间，北京消费者“战绩”不俗，购买力位居全国第2。从当地畅销老字号来看，稻香村、李宁、小米等知名品牌纷纷榜上有名。

2022年京东“618”期间，在全国31个省／直辖市／自治区购买力排名中，北京位居全国第2位，城市消费力排名第1位，客单价全国排名第1位，亮眼的消费力在全国稳居前列。

自6月3日10点至6月30日，在京消费者可到京东App领取北京绿色节能消费券，购买相关产品时享受优惠。消费券以8张券组合为总价值1500元的券包形式发放。在京消费者只需打开京东App，搜索“北京绿色家电”即可进入消费券专区。

今年京东“618”期间，北京各地区购买力表现强劲，消购比排名前三地区为：延庆区、石景山区、门头沟区；成交额同比增长最快地区为怀柔区。从成交额来看，北京成交额排名TOP5地区分别为：大兴区、通州区、怀柔区、朝阳区、西城区。而购买力总量最强的地区为：永乐店镇、阳坊镇、黄村地区、李遂镇、旺泉街道。

在消费特色维度中，北京高质量农产品上行前五分别为：延庆区、石景山区、门头沟区、昌平区、顺义区。多地优质农产品积极上行至全国各地，深受全国消费者喜爱。

在用户特征上，北京新用户趋于年轻化，金融从业者同比增长最快，女性用户占比比均值高11%，35岁以下年轻用户人占比47%，而高中及以下学历人群渗透率提升2.5%。大量年轻新用户的增加，让北京的消费市场充满活力。

北京“Z世代”（多指1995年至2009年出生的人群）人群在购物中更偏好本地生活/旅游出行、健康服务、宠物生活等品类内容。与此同时，当地三方商铺数量增长达到了54.99%。

在众多本地品牌中，北京本地知名品牌／老字号成交金额同比增长前五分别为：联想、小米、李宁、同仁、北京稻香村。而增速前五则分别为：同仁堂、李宁、联想、小米、曲美家居。从糕点美食到电子通讯，北京的优质老字号品牌成功俘获了众多消费者的芳心。

从商品来看，北京热销商品成交额前五为：火花思维少儿网课、苏泊尔电饭煲、鹿客智能门锁、格力1.5匹空调、京东金条。与此同时，热销商品销量前五为：仁和藿香正气胶囊、旺旺雪饼家庭装、振德外科口罩、伊利优酸乳乳汽、伊利金典纯牛奶。

在京东“618”期间，北京消费者消费金额较多的品类是家电数码、电脑手机、食品饮料等，同时根据其与全国平均消费结构的对比可见，北京消费者更偏好的品类是：本地生活/旅游出行、生鲜、礼品、图书、传统滋补。

在消费升级浪潮下，社会消费出现个性化、多元化的特征。电商平台的消费趋势显示，人们的消费需求并不只停留在产品的购买与使用环节，而是贯穿了售前、售中、售后的全链路、全生命周期的消费体验，更加关注相关服务并乐意为保障性、提升性服务付费。京东数据显示，北京消费者偏向购买生活服务、知识服务、装修服务、手机服务、安装/调试服务等服务。