2022年度京东618带着浓厚的“人间烟火气”引燃国内消费市场。据京东消费数据显示，2022年京东618期间，在全国31个省／直辖市／自治区购买力排名中，四川位居全国第6位，客单价全国排名第15位！上行金额排名第10位。

 今年京东618期间，包含四川成都、宜宾在内的多地联合京东小时购、京东到家发放同城消费券，带动超5000家线下商家门店参与。四川各地区购买力表现强劲，消购比排名TOP3城市为：凉山彝族自治州、南充市、甘孜藏族自治州；成交额同比增长最快城市为遂宁市。从成交额来看，四川成交额排名TOP5城市分别为：成都市、绵阳市、南充市、德阳市、宜宾市。而购买力总量最强的地区为：新津区、都江堰市、简阳市、崇州市、彭州市。

 在消费特色维度中，四川高质量农产品上行TOP5分别为：凉山彝族自治州、南充市、甘孜藏族自治州、广元市、宜宾市。

在用户特征上，四川新用户趋于年轻化，金融从业者同比增长最快，女性用户占比比均值高5%，35岁以下年轻用户人占比57%，而高中及以下学历人群渗透率提升0.0%。越来越多学生加入了京东网购，让当地新用户年轻化程度大大提升。

 当地Z世代人群在购物中更偏好：家装建材、宠物生活、母婴等品类内容。与此同时，当地三方商铺数量增长达到了三成左右。

在京东618期间，该地用户消费金额较多的品类是家电数码、电脑手机、食品饮料等，同时根据其与全国平均消费结构的对比可见，该地消费者更偏好的品类是：酒类、玩具乐器、家具、母婴、家纺。

 在消费升级浪潮下，社会消费出现个性化、多元化的特征。用户的消费需求并不只停留在产品的购买与 使用环节，而是贯穿了售前、售中、售后的全链路、全生命周期的消费体验，更加关注相关服务并乐意为保障性、提升性服务付费。数据显示，该地用户偏向购买装修服务、家电服务、安装/调试服务、游戏/视频服务、手机服务等服务。

记者任秋虹