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618在再度创新高的欢呼声中落下帷幕，且不论这份豪华成绩单背后各个玩家到底受益如何，但由狂欢揭示出的一些产业趋势却是铁板钉钉。

比如存量用户对超大尺寸电视表现出的偏爱，就透露着彩电大盘式微背景下企业产业应该为之努力的新方向。同样，在巨幕进入千家万户已成定局的当下，如何开展让广告主和用户都受益的大屏营销，成为重中之重，换句话说，考验各大企业营销实力的时间窗口悄然而至。

大屏成为换新首选

如果说先前75吋销量的增加只是市场试水的话，那么经过618一役，则更加坚定了存量市场超大屏消费的趋势特征。

来自奥维云网的数据显示，2022年1-5月75+产品零售量份额占比达到13%，较2021年增长了3.5%。而5月底开始的618预热，则是堆积了今年前5个月甚至过去几年消费欲望的集中释放。5月31日晚8点，京东618全面开启，仅用10分钟，75英寸大屏电视成交额就超过去年全天；618期间，电视品类成交均价超6000元，80英寸及以上尺寸在电视品类的占比超三成、75英寸大屏LED电视订单量同比增长超200%。

奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞向《森科技》解读了大屏爆发的三点原因：一是大尺寸面板供应充足；二是企业为提升产品结构和利润空间，主推大尺寸；三是用户对大尺寸电视接受度提升。

不过在笔者看来，用户端释放的消费需求才是市场持续火热的关键所在。奔着品质换新目的去的消费者，在过去几十年一直“大屁股”、“小平板”、“低分辨率”等产品中转来转去，时机成熟之时一步到位选择更大电视的原始动力，所能掀起的产业巨浪，不亚于从4G到5G的手机换新浪潮。

稳步攀升的日活

不断增加的用户规模，显示虽然移动互联给个人化提供了施展抱负的舞台，但占据家庭互动娱乐中心主角地位的仍然是客厅大屏。

4月底，国家广播电视总局公布的《2021年全国广播电视行业统计公报》数据显示，截至2021年底，全国互联网电视（OTT）用户数已达10.83亿户。奥维互娱数据系统更显示，截止到2022年2月，我国OTT用户规模已超过11.6亿台，继续呈上升发展态势。

这是在手机换新乏力大势之下取得的正增长。显然，经历移动互联的喧嚣过后，主张生活体现品质的大屏消费再度活跃起来。

除了基数变得越来越庞大外，另一个值得关注的现象是，在好价、好物、好服务等赋能下进入千家万户的大电视，并没有成为装点门面的摆饰，收看、互动的超高“人气”正成为驳斥电视无用论的最好证据。

主要验证指标就是活跃度，从最近半年的奥维互娱月报来看，大屏日活规模一直超过1.1亿台，而且环比呈现稳定增长的迹象。特别在春节、东奥等主题刺激下，开机波动会变得更为明显。如去年12月，大屏日活规模是1.09亿台，而到今年春节，就变成了1.15亿台，而东奥又将日活百分比提升近2个点，其中一些主流大厂，如酷开科技的表现更好。

大屏营销的关键时刻

销售一派景气，日活稳步提升，两者相得益彰。两个维度并驾齐驱，将大屏营销推至台前：一方面，对用户来说，恰到好处的大屏营销，所能发挥出来的引导和精确价值不可估量；另一方面，对广告主来说，高效的大屏营销，所能带来的投放回报也将是前所未有的。

用户不断丰富和分层，传统眉毛胡子一把抓的营销模式已跟不上产业节奏。

数据显示，2021年，智能大屏家庭渗透率已近84%，今年前5个月及618，市场快速下沉，三线以下城市用户占比首次超过二线城市，这些市场用户基数和活跃度逐年增加且超过移动互联网用户的增长速度。相对一二线市场用户对各种信息较为敏感的特征而言，这些客户需要专业化、精准化的引导。

要想维护好这拨群体，营销方式也需要进行与时俱进的改革。以酷开科技为例，摒弃了传统单纯以卖产品的营销思维，而是将用户的实际需求场景化，通过多元化、特色化、个性化的设置方案迎合用户需求，展现出运作品牌价值体现文化内涵的营销匠心。这种突破，不仅消弭了小屏散乱群发极易引起投诉、反感和不感冒等负面评价，而且身临其境、设身处地的场景化让用户感受到了哪些才是真需求，哪些又是伪供给。

让用户不排斥、接受甚至产生持续性兴趣，是大屏营销的魅力所在，更是运营方对广告主负责的表现。

来自秒针系统营销报告监测，大屏是2021年三大屏中唯一收获广告正增长曲线的品类。随着移动互联流量红利时代消失，产业乱象就持续出现，这就说明未来一段时间大屏广告正增长的态势有望持续。事实上，大屏在构建“共同观看”方面有着得天独厚的优势，同时伴随、跟从效应也将让大屏广告的价值凸显，且不论还有与精彩海量内容相匹配能做到用户心坎里的定制方案等。

对广告主而言，并不缺乏台前曝光的手段，而是稀罕幕后转化的通道。同样以酷开科技为例，自始至终，它的营销都是围绕“将酷开科技打造成广告主对外展现自我的一个好通道”而进行。特别是近一年，通过大屏指数、源生DMP平台等技术赋能，借助大数据分析手段，大大提升精准度和展播效率，实现广告品牌形象、价值等多维度提升，特别在最近一年，连续收获上海国际广告节、IAI传鉴广告节的权威认可，更证实了其在大屏营销方面第一通道价值。

小结：大屏放量增长之际，日活也不断攀新高，这对大屏营销来说腾飞机遇来临。笔者认为，最好的营销，不过是尽力保障各方利益并致力于将他们价值最大化，这不仅考验大屏营销的综合实力，更取决于如何将品牌方诉求和营销形式深度融合的本事，从而巧妙地勾勒出多方共赢且拍案叫绝的好案例，从知名广告节频繁获奖的酷开科技身上，就能看到这种奇思妙想。

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