25亿支票开出,苹果在做体育梦

流量的世界里,内容为王。

苹果很清楚,只有硬件构建起来的护城河并不稳妥。自从2017年以来,苹果大力布局内容生态,从Apple News新闻资讯到Apple TV+自制剧集,近几年更是加大投入,打造自己的内容生态。

而在各类内容的流量中,体育始终是具有高粘性的优质资产。体育迷对于一项运动的热爱,可能追随其一生。

如今苹果又一次下注,体育内容成了苹果豪赌的对象。

1、

6月14日苹果和MLS宣布,签署了一项为期10年的合作:自2023年到2031年,苹果将拥有MLS流媒体的独家版权。球迷可以在Apple TV应用上,通过订阅服务进行观看。

25亿支票开出,苹果在做体育梦

25亿美元合约签订。一时间,所有体育联盟的高管与传统电视转播巨头们意识到,苹果真的来了。

为配合MLS比赛直播,苹果还提供一系列配套内容服务,包括每周集锦、比赛回放、赛事分析、球员与俱乐部幕后等节目内容。

Apple 服务高级副总裁 Eddy Cue 在一份声明中表示:这是体育史上第一次,球迷可以通过Apple TV应用观看所有MLS比赛,而不受任何限制。

在美国几大体育联盟中,MLS的电视转播权不算贵。

比如美国国家橄榄球联盟(NFL),转播权由亚马逊、ESPN、CBS等多个平台分享,总计达到11年1100亿美元。比如NBA,转播权由TNT和ESPN分享,8年208亿美元。比如美国职业棒球大联盟(MLB),2022-28赛季,美国市场转播权122.4亿美元。

比起欧洲五大联赛,MLS的差距更大。

25亿支票开出,苹果在做体育梦

当然MLS也是这些体育联盟中最年轻的一个,自1993年成立后,目前扩充到28支球队。也是美国年轻一代球迷们,最关注的联赛。

其中最为中国观众熟知的是洛杉矶银河,2007赛季至2020赛季,先后贝克汉姆、杰拉德和伊布加盟这支“湾区豪门”。而下赛季皇马名宿贝尔将加盟同城的洛杉矶FC。

25亿支票开出,苹果在做体育梦

苹果拿下MLS转播权靠的是一个打包方案。

与传统模式不同,不再分拆场次,买下所有比赛的转播。为此MLS必须终止与其他的电视巨头的合作关系。

苹果此举,打开体育赛事转播的新时代。同样也为其他联盟提供了思路,以往球迷们苦恼于需要购买不同平台的服务,以获得观看全部球赛场次的机会。

25亿支票开出,苹果在做体育梦

以NFL为例,迪斯尼(ESPN)拥有周一晚上夜赛场次的转播权,亚马逊则拥有周四晚上夜赛场次独播权,NBC拥有周日夜赛场次的转播权,周日下午的赛事转播则由CBS和FOX分享。

想要看全这些比赛,意味着球迷需要在5个不同平台的应用轮番切换。但这在数字时代的消费体验上并不友好,最大化了商业利益却牺牲了消费者体验。

而MLS的版权的合同苹果拿的也并非一帆风顺,一同竞标的还有ESPN、福克斯体育和美国最大的西语电视台Univison。最初的谈判,所有参与者都认为与过去的体育赛事转播谈判方式一致,由多家分享。

25亿支票开出,苹果在做体育梦

(MLS Don Garber、Apple CEO Tim Cook 和 高级副总裁 Eddy Cue)

但苹果提出了整体打包的方案,MLS的顾问团们快速明白了苹果的意图。

顾问团成员包括温哥华白帽队老板Jeff Mallett,他是雅虎创始团队成员 ,辛辛那提足球俱乐部投资人,惠普前CEO Meg Whitman,华盛顿特区联足球俱乐部老板,橡树资本创始人Stephen Kaplan等。这些人在与苹果打交道方面有着丰富的经验。

打包的表面背后,是苹果要独占内容的野心。苹果正是用自己最有竞争力的产品和服务,提升球迷的体验。

此外,在布局MLS之前,今年3月,苹果与MBL签约,获得周五夜赛的转播权。这次签约为期7年,价值8500万美元。这个独家转播权,苹果提供给消费者的服务是,美国及八个海外国家,单赛季约50场观赛体验。

25亿支票开出,苹果在做体育梦

而最新的消息,苹果目前还在竞标NFL 2023赛季周日赛的转播机会,苹果希望能够打包周日的所有比赛,而这部分合同此前由CBS与FOX分享。

Wedbush分析师Daniel Ives说,苹果未来还要花费数十亿美元,去追逐这些狂热的体育拥趸,如NBA、WNBA、NCAA等。

手握超过2500亿美元的苹果像一个猎手,拿下MLS,继续追逐下一个目标。

2、

转播权不是苹果体育内容生态布局的终点。

同样在6月,苹果旗下Apple Original Films与耐克专门制作厂牌Waffle Iron Entertainment达成合作,共同联手开发和制作体育电影。

2006 年的 Nike+iPod,苹果与耐克就开始合作。2017年苹果正式发售Apple Watch Nike+,推出 Nike独家运动表带和表盘,同时深度集成Nike+ Run Club应用。

在科技与体育交织的象限中,两家公司算是异姓兄弟。

苹果CEO库克在2005年加入耐克董事会,并且在2016年成为耐克首席独立董事。

25亿支票开出,苹果在做体育梦

而在这个新的的项目中,苹果将作为出资方和渠道的角色,耐克Waffle Iron Entertainment将作为制作方进行内容生产。

Waffle Iron Entertainment在2021年成立,主要围绕着体育内容开发,并且和好莱坞的众多工作室保持着良好的合作关系。

在此前已经发布了第一个名为《 The Day Sports Stood Still 》的纪录片,由艾美奖获奖导演 Antoine Fuqua拍摄,讲述了2020年3月NBA停摆的故事,并且最终出售给了HBO。

另一部作品关于NBA球星莫兰特的作品《Promiseland》也已经在HBO Max等平台上架。

25亿支票开出,苹果在做体育梦

除了与耐克合作之外,苹果还布局了一部由布拉德皮特主演的F1电影。而此前Apple TV+涉足的体育内容还有豆瓣评分8.8的魔术师约翰逊纪录片《魔术师传奇》和博尔特、勒布朗詹姆斯等7位知名运动员主演的剧集《伟大的密码》,但在豆瓣仅有6.5的评分。

25亿支票开出,苹果在做体育梦

在解决内容池“深度”问题的同时,苹果还将目光放在了自己构建的苹果软件生态上。

2022年的WWDC上,苹果为iPhone、iPad和Apple TV都带来新一代的系统,其中运动和健身功能的改进,是苹果体育帝国内容分发渠道中的一块重要版图。

25亿支票开出,苹果在做体育梦

苹果副总裁Craig手持篮球登场,带来了苹果在运动方面的改变。

Apple TV App能够通过添加小插件进行自定义,实时更新显示你关注赛事的比分和解说。这也意味着,抬起手机就能第一时间关注体育赛事进展。

同时,在Apple News这个苹果商店下载量第一的新闻应用上,苹果添加了体育专栏“My Sport”,能够显示各类比赛的比分、赛程和排名,还能直接获取你关注的赛事内容,并同步到Apple TV App中。

25亿支票开出,苹果在做体育梦

苹果生态的可怕之处在于,它是一个全能巨人。当它已经拿下了全球数以亿计的内容分发渠道,如今正朝着体育内容市场进击。更重要的是,它有着2000多亿美元的现金流。

但这并不意味着苹果真的可以在体育界为所欲为

亚马逊在2016年就成立了体育部门,目前拥有英超、NFL等赛事转播权,并且已经通过Prime会员计划实现收入增长。

而体育圈另一个隐形巨头迪士尼,近些年不仅通过ESPN+等创新的平台,实现流媒体转型,同时ESPN构建的体育综合体,还承办许多体育赛事和训练营。

体育行业相对传统,但也不要轻易低估它的复杂性。如果苹果不能拿出iPhone式的颠覆性创举,这条路能走多远,还值得商榷。

发表评论
留言与评论(共有 0 条评论) “”
   
验证码:

相关文章

推荐文章