为更好地助力消费领域企业提升可持续发展能力，毕马威联合腾讯智慧零售今天正式启动第二届新国货50企业榜单评选活动。本次评选首次引入可持续发展评估体系，希望携手企业、高校机构和专业第三方组织，深入研究和分析消费新潮尤其国货品牌在ESG领域的价值与前沿经验。

随着中国互联网经济不断渗透到消费市场，消费新场景、新模式、新理念不断涌现，新国货品牌借助不断迭代的消费趋势，连连爆红。新国货品牌高性价比的产品及年轻化、个性化的运营理念，快速在竞争激烈的消费品细分赛道中脱颖而出，实现飞跃式发展。从网红到长红，国货品牌崛起之势备受关注。

新国货品牌崛起，离不开自身不断探索的新发展方向和商业模式。在担纲社会责任，倡导绿色环保，践行可持续发展方向，新国货品牌获得不少竞争优势。而另一方面，企业品牌环保、健康的形象一直是影响购买决策重点要素之一。ESG的评价标准，是更具包容性和可持续发展的全面评估体系，对企业品牌的发展至关重要。发展ESG是企业提升品牌形象，增加客户黏性的关键“软件”之一，将关乎更长远的战略竞胜。

在实际投资中，ESG评估已经逐渐成为市场投资的关键指标。消费行业的企业发展低碳经济、注重健康要素与环境保护、减少生产废料排放等绿色发展的模式（环境部分）；ESG中“社会评分”体系，例如对客户数据更高质量的保护、重视员工关怀（社会部分）；重视公司治理，例如更高效的员工薪酬和绩效体系（公司治理部分），这些都与企业价值正相关。毕马威中国消费品及零售行业主管合伙人林启华表示，围绕企业发展策略制定ESG策略，可驱动公司短期合规发展效率提升，并带动长期价值创造，从而巩固企业信誉及竞争优势，促进企业价值转化，从渠道拓展、产品组合、品牌营销多方面寻求市场增长机遇。

创新是新国货品牌崛起的重要内涵，也是本次榜单评选的核心标准。据了解，第二届新国货50企业榜单评选活动将引入全球最新的可持续发展评估体系和ESG标准，并与腾讯智慧零售旗下新锐品牌助推器“私域新生力”联动，共同发掘致力于创新的高成长品牌，探寻消费品未来持续增长的新路径。

腾讯智慧零售垂直行业生态总经理李洋表示，腾讯智慧零售在微信生态经营方面已深耕四年，服务了数百家各行业头部品牌。基于与商家实战积累下来的私域运营方法论，“私域新生力”将聚焦新锐品牌，为其提供全触点运营指导、产研服务商等技术运营资源的牵引，帮助品牌探索属于自己的私域增长模式。“作为平台方，我们希望持续扩大合作伙伴队伍，进一步助力中小企业数字化升级。相信通过与毕马威的合作，双方能帮助更多商家提升创新能力，构建良好的行业发展生态。”

本次国货50评选标准围绕六大核心维度开展评估，

体验创新：客户至上，以客户为中心的优质服务体验，利用数字化等创新客户服务体验；

功能创新：产品安全，持续关注产品环保、健康、安全、差异化功能点创新；

供应链创新：负责任供应链，同时注重原材料溯源、供应链标准、供应商管理、供应链运营以及长期产业链带动效应；

设计创新：绿色包装，注重绿色包装，可持续包装设计、可循环材料的使用；

模式创新：ESG标准，看中ESG管治、企业文化、产品循环回收模式、绿色减碳运营机制、促进本地社群经济、社会公益慈善等创新模式；

营销创新：公益绿色营销，公益绿色营销，数字化营销、围绕环保及社会公益议题兼具经济效益和ESG属性的创新营销活动。

履行环境和社会责任的公司将得到更多消费者的认可。零售公司正在改变商业模式，将重点转移到减少环境影响和获得竞争优势上。

本次评选活动将于7月-8月底开放企业报名，接下来毕马威还将对参选企业进行调研走访、联合评审专家集体审议，最终实现榜单和白皮书两大内容的联合发布。

作者：唐玮婕

编辑：周渊