导读：Google于 2011 年宣布，自2001年首次开始为 PDF 文件编制索引，已索引了数亿个PDF 文件。截止目前PDF文件不仅可以被谷歌抓取、索引，还可以参与排名，并因其很好的兼容性和一致性，被广泛应用于政府、学术界及商业环境。本篇文章我们将研究PDF谷歌SEO相关知识并如何使PDF更加SEO友好。

目录：

• PDF可以参与谷歌排名吗？
• 谷歌如何看待PDF
• 什么时候适用PDF
• 如何使您的PDF对SEO友好
• PDF效果如何追踪

一、PDF可以参与谷歌排名吗？

目前PDF文件谷歌可以抓取、索引和排名，他们在搜索引擎结果中带有自己标签（PDF），以提醒用户结果是基于PDF的。

PDF参与谷歌自然排名

一些PDF甚至可以获得了谷歌精选摘要Featured Snippets，排名谷歌自然排名第一位。

PDF谷歌自然排名第一位

二、谷歌如何看待PDF

一）谷歌可以索引任何PDF文件吗

通常谷歌可以从使用各种字符编码的 PDF 文件中索引文本内容（以任何语言编写），前提是它们没有密码保护或加密。如果文本嵌入为图像，谷歌可以使用OCR算法处理图像以提取文本，PDF中的图像也会被收录在谷歌图片搜索结果中。

官方表示，一般的经验法则是，如果您可以将 PDF 文档中的文本复制并粘贴到标准文本文档中，谷歌应该能够索引该文本。

二）如何看待PDF SEO

尽管 Google 索引并会对 PDF 进行排名，但该格式与网页相比会存在一些缺点：

1. 不适合移动设备。PDF 在设备上具有一致的外观，这意味着我们无法针对移动端做出更加友好的PDF。
2. 缺乏导航。大多数 PDF 不包含导航元素，使人们更难探索其他内容。
3. 缺少一些 SEO 属性。PDF 文件具有许多 SEO 元素，Title、Description等。但也缺少许多元素，例如nofollow、UGC 和赞助商链接等单个链接属性。
4. 可能不会经常爬。由于 PDF 很少更改，因此与更新更频繁的页面相比，它们的抓取频率往往更低。
5. 跟踪比较困难。大多数常见的跟踪器在网页上运行 JavaScript，而不能在 PDF 文件中工作。

正因为如此，正常我们新增网站内容时一般建议是页面形式而不是PDF文档。

三、什么时候适用PDF？

尽管说PDF会存在一些缺陷，但是以下情况使用PDF会更加的友好

1. 电子书

电子书通常有插图、信息图表和指南。

2. 离线内容

如果您的内容可以从离线选项中受益，那么 PDF 是首选途径。这也适用于信息量大的博客文章。但需要注意，避免网站存在相同内容的文章，以避免因内容重复而受到处罚。

3. 规范文件

PDF 通常格式繁重，并带有大量图像和插图，是规范文档的理想格式。

鉴于规范文档的打印频率，PDF可确保每个人都以相同的方式查看您的文档。

4. 白皮书

PDF通常比大多数在线内容要长，适合制作白皮书。考虑到人们在白皮书上做笔记的频率，最好提供可打印的选项。

友情提醒：

1）您要确保您的 PDF 包含指向您网站其余部分的链接。否则，没有链接交互的PDF将影响您的点击率 (CTR)，这可能会影响您的排名，因为算法会考虑用户在您的网站上花费了多少时间以及浏览了多少。

2） 下载 PDF 的选项也是获取访问者联系信息的绝佳机会。只需提供 PDF 下载以换取他们的姓名、电子邮件等

四、如何使您的PDF对SEO友好

PDF SEO规范与HTML SEO规则基本相同，大部分HTML的on-page SEO同样适用于PDF。而且一些时候PDF文档效果会更佳，所以我们需要针对PDF做出SEO优化，以使其更加的谷歌友好，以便获取收录和排名。相关建议如下：

一）创造精彩的内容

不论页面格式如何，谷歌都偏向于良好的内容质量，这也就是为什么技术文档、白皮书等内容丰富的PDF经常会出现在谷歌SERP首页。

二）使用关键词丰富的文件名

我们很多时候会忽略PDF文件名，须不知有时谷歌会直接拿文件名作为PDF搜索结果的展示Title。所以我们需要认真对待PDF文件名.

1. 文件名关键字相关且易于搜索
2. 越短越好. 理想的文件名长度在 50-60 个字符之间
3. 尽可能将 URL 与 PDF 的标题相匹配
4. 删除标点符号、哈希和停用词（and、or、but、of、the、a 等）
5. 始终使用小写字母
6. 分隔单词时，尽可能使用连字符

三）添加优化标题Title

就像网页有标题标签一样，PDF 也有标题。请注意，许多搜索引擎使用标题来描述其搜索结果中的文档。如果 PDF 没有标题，则文件名会出现在SERP中 。针对PDF Title优化，具体建议如下：

1. 将最重要的关键字词组放在前面或附近。
2. 以 55-70 个字符为目标（必要时可以超过这个值，但要避免过长）。
3. 品牌或网站名称应位于标题标签的末尾。
4. 使用人物、事件、物品等的全名
5. 尽量减少停用词（a、and、the 等）的使用
6. 包括年度活动的日期或日期很重要的情况。
7. 限制标点符号（连字符、逗号都可以；使用“and”而不是“&”）

请注意，每个 PDF 中使用唯一的标题标签，避免PDF标题重复

四）添加优化描述Description

PDF的描述和页面的描述一样，会出现在SERP中的描述部分。针对PDF Description请参照以下建议：·

1. 最多 170 个字符，1-3 个句子。
2. 从行动词开始：Get, Find, Explore, Discover, Shop, Browse, Research, Compare………
3. 尽量在文本中使用主要和次要关键字（如果可以的话，在第一句话内）。同时像付费搜索广告一样，要诱人！提供信息！

五）添加Heading标签

PDF 同样可以添加H1，H2，H3等标签，并且作用相同。所以如果可以建议每个PDF文档中使用H标签。

以下是PDF Heading标签的优化建议：

• PDF的标题使用H1标签，且H1标签唯一。
• H标签的最大长度约为 100 个字符，但通常更简洁。
• 应始终包含并且通常以主要关键字开头。
• 使用H2、H3 和其他子标题，以使PDF内容更加具有结构性和易于理解

六）内部链接

和任何页面一样，内部和外部链接也会影响排名，链接之间可以传递权重。所以通过给您的 PDF文档增加链接和您的PDF文档中包含指向其他页面的链接（PDF或html），会使得整个网站链接都在相互传递权重，而不是一个个孤岛。实际上很多PDF获得了很好的引用和链接指向，但如果PDF没有指向其他的页面链接，这时就会很浪费。

PDF链接指向时建议使用锚文本，以提供相关的语境，您的锚文本应该是：

• 独特的
• 简洁
• 与链接到的内容相关
• 关键字丰富，但不是关键字填充

七）让您的 PDF 适合移动设备

越来越多的人使用移动设备，所以针对PDF请注重移动设备的优化。因此，请按照以下步骤操作：

• 左对齐您的文本：这样人们可以更快地滚动浏览您的文档，而无需先水平滚动。
• 使用要点和粗体文本：这些技术将使浏览 PDF 变得更容易。
• 谨慎使用图像：图像有助于帮助理解内容，但它们还会增加您的文件大小，因此请明智地使用。
• 用副标题分解内容：这也将使您的文档更易于阅读。
• 短段落：尝试将段落保持在 3 到 4 个句子（仅供参考）。

八）其他PDF SEO友好建议

1. 使用更少的字体和较少的字体样式

2. 优化 PDF 图像

如果您希望自己的 PDF 被索引，请确保它的文本多于图像

3. 图片alt属性

爬虫无法识别图片内容，另同时避免图片未加载时的无法理解，请使用alt标签优化图片。其中alt标签建议如下：

• 简洁
• 描述性的
• 关键字丰富，但不是关键字填充

五、如何跟踪 PDF效果

前面说过PDF很难进行追踪，所以很多企业会设置下载选项或者表单提交的形式下载PDF，以此获取潜在客户。但是，我们还是会有一些可追踪您PDF情况的方法，包括：

1，下载链接&事件追踪

您可以查看PDF链接点击、下载及表单提交时的数据，以便了解用户点击PDF、文件下载和表单提交时的次数。

追踪方式：GTM事件追踪或GA中的Event Measurement

2，服务器日志

任何文件都会存储在服务器上，PDF文档也不例外，因此您可以通过服务器LOG日志去了解PDF的文档访问情况

3，第三方工具

在数据分析工具中PDF数据很少能被追踪和统计，但借助于第三方工具可以查看PDF文档的流量数据情况，及分析出网站中Top的PDF文档。一般可追踪的工具有：Google search console，SEMRUSH和Ahref。

下面是Semrush查询google内容中PDF文档相关数据截图：

网站中有流量PDF文档，流量从高到低排序

结束语：通常情况，我们更加建议您使用网页而非PDF，以获得更加友好的用户体验。但针对PDF效果较佳的情况，如白皮书、产品操作手册，请遵循以上建议，以在谷歌搜索结果中获得更佳索引、收录和排名效果。

参考资料：

https://support.google.com/analytics/answer/1012044

https://developers.google.com/search/blog/2011/09/pdfs-in-google-search-results

https://support.google.com/analytics/answer/1012044?hl=en#zippy=%2Cin-this-article

https://ahrefs.com/blog/seo-for-pdfs/

https://www.youtube.com/watch?v=oDzq-94lcWQ

https://www.searchenginejournal.com/pdf-seo-best-practices/59975/

https://support.google.com/tagmanager/answer/6106716?visit_id=637920633475403151-4181147519&rd=1&hl=en