潮新闻 记者 王艳琼

11月4日上午10点，苹果Apple Store在温州瓯海区的万象城店迎来开业。这是温州首家、浙江第4家、中国大陆第46家苹果直营店。

由苹果公司直接管理的直营店，常见于北上广深及一线省会城市，因此，业内也将苹果此番落子温州，视作是对温州城市知名度、影响力、消费实力的充分肯定。

苹果为何选择温州落地直营店？温州消费市场有何吸引力？提振消费，温州又有哪些新动向？潮新闻记者前往了解。

位于温州万象城一楼的苹果直营店。

苹果，来了

作为圈内顶流，苹果温州直营店尚未开业就吸引大量关注。近段时间，不少“果粉”在社交平台预告温州门店开业消息，甚至有“果粉”这几天从上海、杭州特地赶来一睹真容。

既然是温州首店，自然少不了温州元素。苹果公司结合温州非遗特色，特别设计了蓝夹缬版的苹果logo。

落地玻璃、宽敞空间，一如既往的洋气。有别于其他门店，温州这家苹果直营店多样化的产品展示桌、无障碍通道，包括节能减碳的天花板、地板设计都是独一无二。顾客还能在演示样机、新品上市、售后服务等领域，体验“一条龙”消费服务。

记者梳理名单发现，苹果直营店此前已进驻国内23个城市，均为直辖市、省会城市、计划单列市等城市，普通地级市仅有GDP超万亿的苏州和无锡。而门店位置，几乎都位于市中心、CBD这样的核心地段。

业内人士分析，苹果选择一个城市开直营店，主要考量经济实力、地区销量、品牌形象和地段位置。通常选择在经济相对发达、有购买能力且苹果产品销量较高的城市。按照苹果在中国的零售策略，苹果直营店更像是大型的品牌宣传广告，期望被打造成当地地标建筑，提供线下购物体验。

苹果方表示，经过考量测算，温州是一个充满活力的城市，期待苹果店的到来为温州凝聚人气。

2015年1月，西湖苹果直营店开业前夜，有“果粉”通宵排队。同年，杭州万象城开出第二家苹果直营店。2017年，宁波天一广场苹果店开业。如今，这三家直营店累计接待数千万顾客。温州店开业，也意味着苹果直营业务将覆盖到浙南闽北赣东地区。

温州消费，有哪些优势

城市活力与消费实力“双向奔赴”，实际上，苹果公司的选择也释放强烈信号——温州人的消费水平不输一线城市，市场潜力巨大。

综合各地统计局数据，2022年中国城市消费力排行榜上，温州排名第八，人均消费支出约4.28万元，超过了北京和无锡，与排名第一杭州（约4.64万元）差距约3600元。

记者从国家统计局温州调查队了解到，在今年提振消费形势下，前三季度，温州全体居民人均消费支出达到36503元，同比增长10.5%，消费总量和增速均居全省第二。

温州城市夜景。图源视觉中国

多方数据体现了温州消费力的几大特点——

区域特点。作为国家民营经济发祥地，温州拥有悠久商业文化，目前有245万温州人在外经商，48万个纳税商贸主体，其中零售业占34万个。温州人爱赚钱也爱花钱，造就了丰富的消费市场，美食、文旅、“温州制造”极具特色，五马商圈、南塘风貌街、梧田老街等一批商圈和街区吸引大量客流，也培育了城市消费潜力。

人口优势。有人的地方才有购买力，温州是浙江第二人口大市，常住960多万人，在全国城市中排名21。与此同时，温州人口流动频繁，去年接待海内外游客4600多万人次，实现旅游总收入625.4亿元。腰包鼓了才会花钱，温州市统计局数据，今年前三季度温州居民人均可支配收入52801元，同比名义增长6.9%，也印证了消费实力。

五马历史文化街区。鹿城文旅局供图

政策加持。近年来，温州全力打造区域消费中心城市，大力培育发展“新消费”，出台了大量涉及首店经济、夜经济、大型消费活动等促消费举措，期望到2025年基本建成区域消费中心城市，力争实现社会消费品零售总额5000亿元。今年温州中心城区重大商贸领域项目达20个以上，包括鹿城广场、滨江万象城、希尔顿339等超高层及商业综合体项目，也将进一步驱动城市商业能级和首位度的提升。

提振消费，流量如何变“留”量

温州不乏商贸综合体，此次苹果店选择温州万象城，也经过市场调研。

按照业内人士说法，位于温州瓯海区南湖板块的万象城，属于温州商业综合体“顶流”，开业7年来，已招引200多家首店进驻，而这些品牌大多进驻一线城市核心地段。现在，万象城日均人流量达4万人次，不断为温州消费市场提供优质产品和服务的同时，也带动周边人气、商气、烟火气的提升。

位于温州的苹果直营店提供定制服务。

可见，消费给城市带来的不止市场活力，还有一系列附加效应，带动整座城市进步。在知名品牌的加持下，如何让城市“人流量”变“人留量”？

先从对比中找差距。温州面临消费业态创新不够快、高端供给不够多的局面。譬如众多一线城市遍地开花的新零售代表“盒马”以及711、罗森、全家等便利店，温州还处于招引状态；旅客吸金利器——免税商店，温州尚未布局；各大商圈品牌组合同质化突出，国际高端品牌数量不多，像爱马仕、卡地亚、巴宝莉等顶奢，只能代购。

温州市商务局的统计数据显示，目前温州年销售额超50亿元的大型商贸龙头企业25家，温州本地商贸上市企业尚属空白，企业连锁化、品牌化、国际化还需阔步迈进。

刺激新消费，不仅是招引知名品牌，还要整体提升区域知名度、消费繁荣度、商业活跃度等。总结起来，需要培育新的消费业态，营造新的消费场景。

温州梧田老街今年开街。

业内人士告诉记者，温州曾组团赴湖南长沙、山东淄博等消费热门地考察学习——

文和友、茶颜悦色等一众“网红”品牌，已成为长沙对外输出城市形象的窗口，增添了城市经济增长新引擎，点燃了城市夜经济，“网红”品牌扎堆也吸引了更多新消费品牌向长沙聚集。

淄博重塑消费形象，一串2.5元的烧烤、一个报恩故事、一场全民狂欢，让本属于寻常百姓的“烟火气”，成了城市消费的新卖点。

如今的温州，有消费实力、有消费人群，在满足经济社会发展和群众日益增长的消费需求下，还需要塑造更加包容、开放、时尚、与国际接轨的城市形象，让更多人愿意来温州，喜欢生活在温州、消费在温州。

不只是苹果直营店，接下来，更多知名品牌将入驻温州：山姆超市今年开建，麦德龙达成初步合作意向，滨江万象城开业将吸引大批品牌入驻。前不久，温州还发布《温州市首发首秀、招引首店项目申报细则》，将提供国际国内知名品牌最高200万元的“首发首店”补助支持。

可以预见，一个更具活力的温州区域消费中心城市正在加快形成。

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