谷歌发布了一个重大公告：他们正在转向“移动优先”索引。出于多种原因，这一举措非常重要，但主要是因为它重申了谷歌将移动作为未来新标准的推动。让我们来看看这种变化可能会如何影响您的网络形象，以及您应该关注什么以跟上 Google 的步伐。

到底发生了什么？

对于一些快速的背景信息，谷歌的“索引”只是他们的网页目录。如果您的网站已被 Google 索引，您的内容可能会出现在用户的搜索结果中。

如果 Google 未将其编入索引，您的内容将永远不会出现在 Google 搜索的结果中，并且您将无法接触到正在寻找有关您的业务信息的用户。到目前为止，Google 维护并使用一个索引来同时提供桌面和移动搜索结果。该索引是“桌面优先”索引，这意味着 Google 从桌面用户的角度评估您的网站。

现在，谷歌专注于建立移动优先索引，这意味着他们将从移动用户的角度评估网页。移动内容改造虽然谷歌正在建立这个移动优先索引，但在此期间基本上会有两个索引。大多数用户仍会看到来自桌面优先索引的结果，而一小部分用户将看到来自新的移动优先索引的结果。

随着 Google 对其移动优先索引的有效性进行测试并变得更加自信，它将为更多用户提供这些结果。最终，它将完全取代桌面优先索引。从本质上讲，谷歌这项移动优先实验的长期结果是一个单一的索引，它将从移动用户而不是桌面用户的角度评估和提供网页。

为什么会这样？

谷歌索引的这种重塑是朝着互联网变得更加以移动为中心而不是以桌面为中心的又一步。按设备消费的数字媒体这真的不是什么大惊喜，因为谷歌在 2015 年 5 月宣布移动搜索首次超过桌面搜索。这些数字在过去一年半中越来越多地倾向于移动搜索。举一个更具体的例子，想想谷歌目前如何为移动用户提供网站服务。借助桌面优先索引，Google 为移动用户提供基于桌面浏览信号排名的结果。

当公司同时维护桌面网站和移动网站时，这将成为一个问题。公司通常这样做是为了为移动用户提供更易于在移动设备上导航和阅读的网站版本。例如，一种非常常见的做法是为移动用户提供比桌面用户更少的内容，以节省屏幕空间并使所有内容在较小的屏幕上更易于阅读。

这会导致问题，因为谷歌会根据桌面版本的相关性向移动用户推荐页面，即使他们会看到页面的剪切、缩写的移动版本。移动优先索引通过从移动角度评估所有网站来解决此问题，因此 Google 期望用户看到的内容与用户实际看到的内容之间没有脱节。

这对谁有影响？

您和您的网站属于三个潜在类别。让我们逐个浏览一下，看看您是否需要对您的网站进行任何更改以准备移动优先索引。

1.您有一个仅限桌面的网站

如果您的网站仅为桌面用户设计，Google 的新索引仍会为您的网站编目并在用户的搜索结果中提供服务。但是，Google 会将您的网站视为移动用户。这意味着您需要确保您的网站在移动设备上正常运行，以免 Google 降低您的排名。

如果您的网站仍然不适合移动设备，那么您就错过了排名提升，应该认真考虑重新设计完全响应的网站。

2. 你有一个响应式/动态的网站

好消息！只要您的网站对移动用户 100% 可见且正常运行，移动优先索引更改就不会影响您。如果您想确定是否属于这种情况，您可以使用 Google 的免费移动友好型测试工具检查您的网页。

移动内容-谷歌

3. 你有两个网站——一个面向移动用户，一个面向PC端用户

这些是受谷歌转变影响最大的网站。在此类网站配置中，您特别需要注意两种情况：

提供内容与桌面版本截然不同的移动页面

提供已剥离结构化数据标记的移动页面

由于 Google 将从移动设备的角度开始对页面进行排名，因此您希望将您最好的移动设备放在前面。如果您继续提供与桌面页面相比内容较少或缺乏结构化数据标记的移动页面，那么当 Google 的移动优先索引完全到位时，您几乎肯定会看到排名和总体流量下降。这并不一定是说您需要切换到另一个网站配置 - 如果您的内容和标记在您的网站的两个版本中基本相同，则可以避免丢失搜索流量。

如果这是您选择坚持的路线，您首先需要确保您网站的移动版本可供 Google 抓取。许多具有这种站点配置的公司目前阻止谷歌在robots.txt 文件中抓取其站点的移动版本，这意味着它根本不会在搜索引擎中排名。话虽如此，切换到响应式站点是最好的长期解决方案。

迈向移动优先的 Google

虽然这在数字营销领域确实是一件大事，但没有必要立即采取任何激烈的行动。谷歌的 Gary Illyes 表示，他们的目标是“质量中立”的移动优先索引，这意味着推出速度会很慢，以便每个人都有时间修复任何需要修复的问题：

@denstopa @krystianszastok我认为，*认为*，我们的目标是接近质量中立的发布；理想情况下不会有太多的增量

— Gary Illyes (@methode) 2016 年 11 月 5 日

如果您眼花缭乱，那么实际上只有两件事需要重点关注，为移动优先切换做准备：

确保您的网站可供所有移动用户访问、查看和使用。

确保您的内容和标记从桌面和移动角度来看是相同的。

如果您已经使用响应式网站对移动设备友好，则无需进行任何更改。最重要的是，请留意 Google 的任何更新或其他信息。他们确实将此称为“实验”，这意味着他们将根据需要进行更改。

首先，您可以查看 Google 的网站管理员博客以获取官方公告。

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