从当年手机业务的滑铁卢，到后来电视、空调、冰箱、洗衣机等家电业务的边缘化，最近10年来三星电子在中国消费电子市场上，成为绝对的失败者。虽然在全球其它国家，三星手机、电视、家电占有率不低，但是在中国市场表现差劲，本质上还是傲慢。

乔华||撰稿

不是中国市场不欢迎三星电子了，而是三星电子对于中国市场过于傲慢、过于骄傲、过于追求自我而忽视了用户需求。从当年三星手机，到如今的三星空调、三星电视、三星冰箱洗衣机，可以清楚的看到，三星电子的一系列产品在中国市场上都走出一轮持续下行的轨道。这也导致，中国市场在三星电子的全球业务占比直线下降。

日前来自韩国媒体的一则消息显示：三星电子在中国的员工数量已经减少了70%以上，目前只有1万左右。而就在8年前，三星电子中国员工的数量则高达6万多人。最终在此后的几年间员工数量从5万、4万、3万，降至2万以下，如今的1万多人是否还会继续减少，仍是一个未知数。

在三星电子中国员工数量减少的背后，一方面是三星产品在中国市场上市场份额不断下降，很多品类已经沦为边缘市场的配角。比如空调、洗衣机、冰箱和电视机。而三星手机更是从曾经中国市场的外资一哥，彻底被年轻一代的消费者们所抛弃。

另一方面则是三星将在中国的一些生产基地关停后，转移到越南和印度，希望可以获得在当地市场的人口红利政策红利。同时三星电子的发展重点从智能终端硬件转向半导体等上游部件，导致其在韩国本土的员工数量增长了20%左右。

目前，随着三星电子在中国的工厂数量减少，以及主要品类的市场份额减少，必然会进一步带动其在中国市场经营、发展和投入的收缩。最终，三星电子很可能在中国消费电子市场上，只会成为部分圈层用户的宠儿，而无法继续享受主流市场用户的青睐。

三星电子作为外资品牌在中国市场发展变革的一个缩影，也带给很多中国企业的全球化拓展新的反思。一是，不管企业多强大，品牌多强大，都需要入乡随俗，不能自我盲目乐观；二是，从伊莱克斯、松下、日立、东芝，到三星、LG，一大批外资品牌在中国市场均出现了市场下滑，表明中国主流消费群体更加理性、更加自信。

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