卢蓉

2023年，在日趋复杂的世界经济背景下，全球范围内由技术革新牵引的中国视听产业没有停下发展的步伐。媒体结构持续优化，产业升级与发展新模式成为大视听领域的年度关键词。

《2023年广电全媒体蓝皮书数据报告》显示，国内大视听领域已经在传统影视和“视听+”衍生区位形成两个万亿级产业规模。围绕内容IP，向周边产业辐射、延伸的大视听产业链正焕发出创新驱动的发展态势。年初以来，《狂飙》《人生之路》《去有风的地方》等“一部剧带火一座城”的影视文旅跨界联动成为社会亮点。产业链上端的视听平台对热门内容进行全国线下拓展，衍生影视园、体验工坊等创意经济，形成内容长尾效应，创新业态不断涌现。

产业链的铺开，愈加突显内容的重要性，因为只有优质内容IP才是激活整个产业链的关键。近两年，供给侧锚定内容为王、减量提质的同时优化资源配置，头部视听平台开始加大力度将先进的“季播”模式运用到剧集生产和运营，例如近期大热的律政剧《无所畏惧》，第一季播出的同时第二季已经在拍摄。国产季播剧的陆续登场，意味着国内剧集产业正式走上与国际接轨的新制播模式。越来越多的剧集从筹备之初就摒弃一锤子买卖的“暴富”思维，认真研究如何将优质原创打造成一个长久的IP。拥有“季播”这种长期主义的意识，不仅能养成观众收视的长情，更能从机制上保障和强化原创内容优势，有效沉淀平台核心文化资产。承接此思路的“剧场”赛道也应运而生，除了爱奇艺的“迷雾剧场”，腾讯“X”剧场、优酷“宠爱剧场”、芒果“季风剧场”等也在发力跟进。无论是季播模式对单个内容品牌的打造，还是剧场赛道对内容集群的品牌塑造，对于产业来说，都是科学运营和优化管理的象征，是做大做强必须经历的工业化的重要一步。

如今，影视工业化又迎来生成式人工智能带来的新机遇。路透社最新发布的《2023数字新闻报告》预测，生成式人工智能将在未来3到5年重置创意产业，成为全球产业升级的超级引擎。生成式人工智能对生产力的解放，正在给视听行业带来颠覆性变革：一头部视听平台首创AI“剧情搜索”，利用AI对站内数百部核心剧集实现分钟级剧情理解，自动生成剧情片段及看点。这一视听平台还在影视项目的策划、开发、制作、宣发等核心环节广泛利用生成式人工智能技术。生成式人工智能激发的产品创新、后台技术创新，乃至平台创新，跟传统意义上的项目运营有着不同量级的前景。生成式人工智能的发展将带来全新的商业模式、不同类型的内容叙事和新的分发形式，催生更智慧的产业服务。可以预见，内容资产在一个技术赋能的平台上能够发挥价值的空间远未穷尽。

在美国，迪士尼不断扩容旗下内容池，越来越多的IP形象不仅在商业大片里相互串联，更用新技术建立线下场景跟观众的情感纽带，深度开发内容资产。新创的网飞电商平台Netflix.shop被视为剧集、电影之外的第三个叙事渠道，从服装、玩具到身临其境的游戏，都被用于扩展线上的内容世界。10月，网飞宣布线下实体店计划，大力推广以热门剧集为主题的沉浸式体验装置。这类布局，旨在让IP内容超越屏幕，融入当地文化，成为人们现实生活的一部分。

据普华永道发布的《全球娱乐及传媒行业展望》报告，中国娱乐及媒体行业市场2022至2027年预计复合增长率为4.3%，高于全球水平。这为我国进一步推进国际传播提供了信心和基础。国家广电总局发展研究中心发布的《2023中国剧集发展报告》显示，今年国产剧集出口额同比增长四成，出口时长占比达八成。网络平台正成长为文化出海的主力，“爱优腾”的国际版以及新上线的Reelshort、FlexTV等都展现出成长的势头。

在全球产业升级背景下, 中国正在成为世界未来叙事方式的一个主要贡献者。大视听领域优质内容的持续供给能力和国际化的创作视野，对传播中国文化、向世界讲述中国故事具有不可替代的推动作用。未来的发展中，整合规划并培养好头部企业、头部团队，依靠高新技术赋能优质内容，在世界地图上讲好中国故事，共享中国经验，将为我国的高水平对外开放注入鲜活内涵。（作者是中国传媒大学教授、博士生导师）▲