胡欣红

2月8日，抖音电商在北京举办“寻找同行者·优质内容分享专场”，引发了舆论关注。

数据显示，截至2022年10月，抖音电商优质内容创作者数量较去年初增长484%；平台挖掘优质短视频超147万条，助力超26万名创作者人均流量增长56%，GMV（商品交易总额）提升5%-10%。过去一年有627万创作者通过抖音电商将内容变现，他们的内容创作量增长了252%，GMV也翻了一倍以上。

近年来，直播电商展现了巨大的经济效应。相关报告显示，2022年中国直播电商市场规模超过3.4万亿，年增长率为53%，预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。

惊人的数字背后，是个体命运的改变和社会的发展进步。仅直播购物的爆发式发展，给商品销售带来了新的途径、新的方式，帮助更多人实现人生价值，实现了更美好的生活。在此背景下，意在激励更多带货达人脱颖而出的“寻找同行者”计划，令人眼前为之一亮。

“寻找同行者”是抖音电商的创作者成长大本营，致力于挖掘优质达人和商家，通过“山货上头条”“看见手艺计划”“全民好书计划”等专项扶持计划，助力他们获得更多关注和机会，在平台实现更长远的发展。

2月8日的优质内容分享专场是“寻找同行者”举办的首场线下活动。当天，抖音电商邀请了5位不同领域的优质创作者代表来到现场，分享日常创作的经历和体会。景德镇陶瓷大学毕业后，青年手艺人周馨用抖音记录陶艺创作日常，把老手艺带进直播间，销量与线下摆摊相比增长了近百倍；90后女生芳芳是广东人，靠煲汤视频让更多人爱上“老广的味道”，一场直播最多卖出30万件滋补食材，挽救了家里濒临倒闭的老店；从《中国花卉报》辞职后，前记者周昆转型园艺师，在抖音教网友养花种草，一条“干货”视频能卖出上千单除虫剂……几位不同领域的优质创作者代表的现身说法，令很多人深受触动。

根据《电商行业内容生态健康指数(ECHI)报告》，抖音电商在内容生态健康指数评估中排名领先。活动现场，北京师范大学新闻传播学院教授、中国传媒经济与管理专业委员会理事长喻国明介绍，当前电商行业已经从“消费可及性”过渡到“消费品质化”阶段，优质、专业、差异化的内容是电商行业的“硬通货”。抖音电商通过一系列举措，明确了优质内容的标准和创作的规范，有效保障了电商内容生态的健康，维护了消费者权益。

据悉，一年前，抖音电商就推出了包括“真实可信、专业有趣”“守规立信、助益社会”等内容的“优质作者精神”，引导电商作者从自身、消费者、商家和社会这四个维度，建立明确的价值导向，并以此对其经营行为进行校准。一年多来，抖音电商推出“春雨计划”等举措，落实优质内容的鼓励、劣质内容的打击、创作者的深度帮扶，致力于构建正向价值体系，给予电商作者方向引导，帮助其树立健康的电商理念和职业认同感，积极践行社会责任。

90后女生周馨、芳芳，前记者周昆等创作者正是在这样的价值导向之下不断生产出优质内容，通过内容变现，进入良性循环。具体言之，优质的带货直播、短视频吸引用户停留，让用户对货品有更深的理解，也更能激发用户购买兴趣，提高转化率。这样的“经营之道”才是“坦途”、才是正道。再以东方甄选直播间为例，用户在购买商品的同时，或许能够获得额外的收获，比如知识的积累、思想的启发。

据抖音电商披露，过去一年有627万创作者通过抖音电商将内容变现，他们的内容创作量增长了252%，GMV也翻了一倍以上。截至去年10月，抖音电商优质内容创作者数量较年初增长484%；平台挖掘优质短视频超147万条，助力超26万名创作者人均流量增长56%，GMV提升5%-10%。未来，在抖音电商等平台的建设下，相信更多优质创作者会走到台前，低质创作者会被逐渐淘汰，直播电商产业也会随之升级。