“6.18”前夕，国内家用智能投影仪行业出了“大瓜”。行业“老大”极米和“老二”坚果，打了一场轰轰烈烈的口水仗，吸引了超46万网友围观。

双方“互撕”背后，究竟是营销炒作还是技术交锋？在今年市场不太乐观的背景下，双方的口水仗体折射出投影行业竞争激烈的现状。企业如何才能突围，取得持久的成功？

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极米和坚果“互撕”，46万人“吃瓜”

近日，坚果与极米的口水仗引发了广泛关注。双方围绕“三色激光技术是否是伪技术”“友商碰瓷营销”等问题展开激烈辩论，各执一词，两方分别强调自家技术的优越性。

整个事件起因于近日坚果公司CPO的一条朋友圈。该朋友圈文案称：如果所谓的“行业老大”在赚取了行业的最多利润后，不把用户给的真金白银推动行业科技创新与进步，而是用以次充好的廉价技术和颠倒黑白的烧钱营销来打压创新者，这是开行业倒车。并附上一段关于极米与坚果产品不同光源对决的B站视频。

很快极米官方就此事做出回应，称该对比评测连极米产品都没出现过，极米保留追究相关机构及个人法律责任的权利。极米方面认为，坚果这是碰瓷营销。

此后，当事双方包括坚果投影CPO（首席产品官） Will、极米公关负责人郭雪晴，在微博上展开了一场公开的激烈辩论。Will认为，三色激光技术是行业发展方向，对极米之前宣传中称三色激光是“伪技术”坚决不接受。郭雪晴则表示，三色激光有散斑、彩边的问题，极米用“激光+LED”的混光技术来加以解决。

当晚的公开辩论直播登上了微博热度的榜首，引来超过46万观众在线围观。极米表示，将在6月9日对极米Dual Light超级混光产品和同行的三色激光产品进行公正、客观和真实的对比。坚果也称可以做产品对比评测。下一步，口水仗可能将变为产品现场实测的真正较量。

一番论战之后，双方还在618战报上较起了劲，都给自己贴上了不少“行业第一”的标签。

一位业内人士表示，投影这个行业私底下竞争比较激烈，但公关战还是第一次。

是技术路线之争，还是营销炒作？

“极米和坚果的争论，是光源的技术路线之争。”调研机构洛图科技（RUNTO）资深分析师刘定坤分析，从光源技术看，两家企业之前都是以LED光源为主，坚果从去年四季度开始布局激光光源，极米则在前不久发布了混光（激光+LED）光源的产品。

目前投影仪同质化严重，各家急需找到新的技术卖点，至于哪条技术路线最好，目前并没有定论。

一位不愿具名的行业专家则表示，混光技术和三色激光技术都有各自的优缺点。混光技术可以提高亮度和色彩饱和度，但在黑色表现和对比度方面稍逊于三色激光技术。三色激光技术可以提供更好的黑色表现和对比度，但在亮度和色彩饱和度方面稍逊于混光技术。目前行业主流的技术因厂商和产品而异，没有明显的领先者。

资深产业经济观察家梁振鹏也认为，坚果和极米之间的口水仗，是不同技术流派的纷争，各家通过炒作概念营销自家产品，目前无法分出孰优孰劣、谁先进谁落后。

对于网友而言，双方的口水仗更像是自嗨。还有网友认为，可能是坚果和极米联合起来的炒作，为即将到来的“618”集体造势。

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纷争背后，是残酷的行业内卷

在这场纷争背后，是投影仪市场增速放缓带来的残酷现实，以及市场竞争的激烈。

进入2023年，家用智能投影仪行业进入了增速放缓阶段。奥维云网一季度数据显示，家用智能投影仪销量为164.1万台，同比增长8.8%。更为重要的是，今年3月，家用智能投影仪销量甚至出现了8%的负增长。

新品牌纷纷涌入也加剧了市场竞争。2022年，智能投影的新进入者超过100个，在售品牌数量达到293个。随着新晋品牌的进入和新兴品牌的销量增长，市场集中度在2022年有所下滑。数据显示，极米、坚果、微影、当贝位列市场销量前四，合计份额（CR4）达到34.1%，较2021年下降14个百分点。

作为投影仪老大哥的极米也感受到了压力。2022年，极米科技的营收与归母净利增幅已经降为个位数，2023年 Q1的增幅甚至变为了负数。

不止极米科技，行业增速的下滑乃至负增长，让所有投影仪企业都面临着巨大的生存和发展压力。这种压力之下，“手撕竞争对手”“面对面互怼”等非常规的竞争手段开始出现，未来这些事件或许将会屡次出现。

虽然如此，业内人士认为，投影目前在国内市场的渗透率不高，蛋糕还没有足够大。“建议大家眼睛盯着用户而不是同行，行业还是有很大上升空间。”

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评论：消费者觉得“香”，那才是“真香”

前有长城举报比亚迪，后有坚果“炮轰”极米。直到现在，事件仍在持续发酵。

坚果和极米的技术路线争议本质上是对市场变化的应对。但技术争议，终究回归到消费者需求上。

不少网友喊话两家企业，消费者在意的不是采用哪种光源、不是高大上的技术，而是最终呈现出来的画面效果，拥有好的观影体验。希望企业踏踏实实做产品，在消费市场上竞争而不是在言论上竞争。双方的“互撕”如果能倒逼其在技术和产品上的进步，对消费者才是好事。

家用投影仪的用户渗透率、使用满意度等指标依旧有待提升。在新浪科技此前发起的一项微博调查中，超过48%的网友表示没有买过家用投影仪，没有需求；近四成认为家用投影仪买了就是鸡肋。

由此可见，目前远远还未到存量市场争抢蛋糕的阶段。投影仪厂商们亟需进一步培育用户认知，共同做大市场蛋糕。厂商需要更多地关注产品的品质和用户体验，才能在市场上取得持久的成功。

毕竟，商家说产品技术有多“香”，都是假的。只有消费者觉得“香”，那才是“真香”。

张丽娅 整理