12月21日至23日，第29届中国国际广告节在厦门圆满举办。三天活动，十场高峰论坛、五大发布盛典和五项专业展览，通过线上与线下相结合的方式，数千名全国业界人士和近千企业齐聚厦门，近五千万人次通过线上平台观看此次活动的直播。作为国家级广告行业的盛会，本次中国国际广告节以新生态背景下广告主的需求变化与广告业持续发展为着眼点，不仅为全行业带来更多信心，提供方向与启示，也与行业同仁一起，踔厉奋发，坚定信心，为行业春天的到来注入更多动力。

其中，以“踏上新征程，应对新挑战”为主题的广告节主论坛，更是吸引了1460万人线上观看。国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华在接受媒体采访时，对2022年的行业形势进行了总结，同时对 2023年广告业的发展趋势进行展望。

关于此次广告节主论坛的主题，张国华会长表示，这里面蕴含着三层意思。第一，今年是“十四五”的第一年，这是新一轮“五年计划”的开始之年。第二，疫情三年，受经济下行的影响，广告行业的生存也比较艰难。当“疫霾”过后，整个行业将踏上一个新的征程。第三，新技术、新模式、新产品的持续出现，对于广告行业和广告人而言，都意味着即将走上一个新征程，面对新的发展阶段。

在新的背景之下，机遇与挑战并存。尽管刚刚过去的2022年，“不确定性”与“艰难”成为行业的关键词。但同时，冬天过去，迎来的就是春天。在这样一种辩证关系之下，未来广告行业的希望也即将到来。

对此，张国华会长表示，“基于国家的宏观政策，明年经济的增长，仍以消费为主，拉动消费所占的比例也会相对较大。其中必然包含企业扩大生产，品牌营销的花费自然必不可少。在这个前提之下，广告作为国民经济的“晴雨表”，在促进消费当中作用不容忽视。回归到整个行业，其中可以把握的机遇也将随之增多。”

在新的机遇中，新技术的开发和应用扮演着重要角色。例如以元宇宙为代表的新技术，对整个行业变革的影响力如何，将成为未来关注的焦点之一。

今年主论坛，张国华会长发布了“元圈宇宙”平台。“这完全是元宇宙的平台，它有一个虚拟的商城，为此我们设计了一环到四环的占位，目前一环的品牌已经基本住满。这个商城里既有户外楼宇的广告、路标品牌广告，也有室内装修广告；同时，不仅线上和线下的场景相互呼应，新的社交场景也在不断添加。”

具体到元宇宙技术未来对广告行业的影响，张国华会长认为：“元宇宙特别是在广告营销这个领域，算是一个呼之欲出的前夜，未来两到三年，元宇宙的广告营销很可能将会成为一定的气候和规模。按照业内对于互联网广告发展阶段“1.0”、“2.0”、“3.0”的定义。“3.0”，就是一个互动和共建的场景，即是未来的元宇宙。元宇宙加上区块链技术、数字藏品、数字人等等，要素间的相互叠加，便可以促使得广告主或品牌以更多元的方式实践自身的想法。”

“虽然目前在社会的经济、生活中，元宇宙技术全面应用的机会较少，但未来在广告营销领域，可能就是最早切入的点。之所以这样说，是因为广告人创新的意识极强，对于新技术、新场景的使用敏感度也较高，更容易在早期阶段进入该赛道，并取得一定突破。”

同时，基于元宇宙的技术，张国华会长还发布了“广告联盟链”的底层区块链服务平台。广告联盟链更加侧重于区块链业务，本着公开、透明、可塑的原则，为广告行业搭建有公信力的底层区块链平台，为广告主建立更加真实可信的商业合作机制。

除了融入元宇宙等新技术，今年广告节还加入了“音乐营销峰会”等新环节。音乐营销作为如今新的营销方式之一，已应用在越来越多的场景中。“在购买版权，获得对方同意之后，用受众耳熟能详的歌曲，填上新的词，能达到一个意想不到的营销效果。比如，《蜜雪冰城》的广告歌曲，就在于把一段优美、好玩的旋律，赋予品牌价值。”

提到明年广告节的创新之处，张国华会长表示：明年将加大在音乐营销盛典方面的力度。“明年广告协会将会搞一个‘音乐营销的颁奖盛典’和一个大型的演唱会。因为本身“广告节”中的“节”就有聚会的意思，意思是广告人的聚会。我们希望借着行业内专业赛道的维度，能做一场盛大的音乐会，让广告节更加像一个节日、一个盛典。同时，通过创新的内容不断把广告人的智慧成果展现出来，带给大家更多的欢乐，这也是广告节未来想要创新的方向。