1月4日，由经济观察报、《现代广告》杂志主办的2022年度中国互动广告高峰论坛暨互动创意&媒介营销奖颁奖典礼在线上举行。本次论坛为期三天的活动在现代广告视频号、现代广告微博、经观 APP、经济观察报视频号、经济观察报微博等平台同步直播同步播出。

2022年是充满不确定且充满变局的一年，在过去三年，品牌营销及广告行业历经了各种变局和不确定性，大家都在积蓄力量、坚韧向上，不断探索品牌增长的新道路，中国广告协会会长张国华首先为论坛致开幕辞。

他谈到，如今互联网广告已经占据中国广告市场的80%左右。随着新技术的涌现，互联网广告的发展迭代和升级也十分迅速，各种新的玩法和商业模式层出不穷。从搜索广告、信息流广告、大数据精准投放、社交广告、直播带货到最新的元宇宙营销，互动广告或互联网广告永远是一个新命题，永远在不断的发展和变化。而随着互联网基础设施的提升加强，可以说元宇宙将成为互联网广告的下一个赛道，依托元宇宙而生的新商业模式，也将对互联网广告产生颠覆影响。

经济观察报副总编辑、《现代广告》杂志社总编辑郭宏超结合对行业的洞察提出，“2022年，我们看到所有企业在数字化浪潮驱动下积极转型，虽挑战重重，但机遇并存。因此，在这样的背景下无论品牌，代理商或者媒介技术平台，都需要对于未来增长做更长远、更长期的规划，构建发展的生态，追求可持续的发展。”

在整个消费者旅程中，影响消费者决策的5个关键节点：认知为起点、需求是动力、品类化思考、品牌性选择适合自己更高要求、价格做决策。随着媒介环境的变化，获得消费者认知也愈加困难。在论坛伊始，教育部长江学者特聘教授、北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台主任、中国新闻史学会传媒经济与管理专业委员会理事长喻国明带来《认知竞争时代营销传播的转向与操作策略》的演讲，他提到，“在智能传播时代，人类认知将成为未来被争夺和占有的重要资源，‘得认知者得天下’将成为未来传播与社会建构的一个重要的事实。“

重塑“品、效、销”新形态

面对全球不确定因素，降本增效成为营销的关键词，品牌营销全链路涉及的各种不同的媒体形式、促销方式、营销模式以及广告类型被高度整合，充分运用各种技术手段，加强了后链路的生意经营，只为品牌兼顾“品、效、销”。

不可否认营销世界，已经今非昔比，在当下这个让人焦虑的时代，需要寻找新出路，高质量地打造品牌，获得持续性的增长。为此阳狮传播中国首席策略官张敏提出制胜平台世界，要基于四个必要条件。随着目标群体转为真实消费者ID，因此要真正了解现在和未来的消费者；广而告之的广告转为吸睛的内容&体验，更需要动态、多元、颠覆性的创意；媒体触达广度/频率转为个人化和规模化的智慧媒体；以及建立品效合一的全链路闭环，因此更需要与消费者建立直接联系的能力。

基于用户的不同需求，内容的产出也需要差异化。搜狐秉持“活动即内容”的理念，作为媒体平台，不断创新内容营销活动，打造具有影响力的原创内容IP。搜狐网广告营销部华东区总经理周秋珍介绍了搜狐的价值营销体系，从价值活动IP、价值直播、价值圈层和价值基因等4个维度布局，为品牌广告主构筑长效影响力。

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