刘永钢，现任澎湃新闻总裁、总编辑。

刘永钢

澎湃新闻总裁、总编辑刘永钢接受记者采访时表示，要做好国际传播，单个力量是不够的，大家一起建立起立体的、全面的、丰富的全媒体传播体系，才能更高质量地“讲好中国故事、传播好中国声音”，而深圳身处粤港澳大湾区，在国际传播中极具优势，大有可为。

建立全媒体传播体系

中央提出要打造全媒体传播体系，刘永钢认为，国际传播同样需要建立全媒体的传播体系，需要立体的、全面的、丰富的、多元的传播主体、传播手段、传播方式。

他举例说，除了媒体以其专业、深度的特性，创造性地生产一些内容进行传播外，其它的文化产品，比如电影电视、音乐、游戏等等，甚至包括国民自己在互联网平台上的一些发言、自我展示、讨论，也要作为重要的方面纳入国际传播。这些丰富的内容产生的传播效力，有我们主动作为的，也有自然而然、自然发生的，将大大增强国际传播的亲和力与吸引力。他认为应该支持形成这种立体的、全面的、丰富的全媒体传播体系，来推进国际传播走向更高水平。

聚焦中国人的日常故事

澎湃新闻作为媒体融合转型发展的先行者和标杆之一，一直在进行创新迭代，在国际传播上也沿用了大力推动新媒体发展的有效做法。

刘永钢告诉记者，多年来，澎湃新闻紧随移动互联网技术的发展，坚持在定位和做法上不断创新发展。一方面，从媒体定位上，取消传统报纸，直接更换赛道，大力发展新媒体，实现了从传统媒体到新媒体，从新媒体到全媒体，并从平台化向生态化目标迈进的变迁，而且逐步实现了从内生型扩张到外生矩阵式拓展，目前正在从互联网新型主流媒体加快转型为全链条内容生态服务商。另一方面，他们在新赛道开创新产品，比如针对国际传播策划制作的名为“Sixth Tone（第六声）”的产品，在具体内容生产上，不去讲宏大叙事，专门聚焦普通中国人的日常故事，讲普通中国人各种各样的生活小故事。在多年的国际传播实践中，他们发现中国故事中普通人的生活故事、国家生态文化主题的内容，往往更能得到海外受众的高度关注。

他特别强调，无论如何变化，澎湃新闻始终坚持做专业媒体。“现在新媒体上也有各种各样的传播方式，有的以文化为载体，有的以年轻人喜欢的娱乐为核心，但是澎湃或者‘Sixth Tone’还是强调按照专业新闻的做法去做一些事情，也取得了不错的效果。”

文化精品不断推动文化繁荣

对深圳的印象，刘永钢表达了一个很直观的感受，“不论是参会还是访友，来深圳的次数越来越多了，在深圳举办的重要会议、交流活动越来越多了，而且类型也越来越广，有经济的、传媒的、文化的等等，这侧面说明深圳的连接性、重要性越来越强烈。”

文化建设方面不断“出圈”“破圈”的发展势头也令他惊讶。他印象深刻的是深圳两个精品舞剧——《咏春》和《深AI你》，这两个剧把中国的传统文化、现代时尚以及科技结合得十分完美，令人赞叹。从媒体视角来讲，他发现除了剧院演出之外，这些文化精品也在互联网不断“刷屏”，形成新媒体时代下更加深广的传播效应，进一步推动了文化建设朝着纵深方向的发展。

还有正在火热进行中的文博会，也是他每年都特别期待的文化品牌。通过文博会，全国各地都把极具地域特色的优秀文化产品拿出来展示，是非常好的交流学习的机会。

刘永钢认为丰富的文化精品和令人期待的品牌活动，正是深圳这几年文化发展繁荣的一个具体表现。文化的不断发展繁荣，加上身处粤港澳大湾区的天然优势，深圳与海外的交流更加频繁，越来越多的文化精品通过交流传递到海外，同时深圳的媒体也一直坚持做好国际传播，比如深圳报业集团有香港商报、深圳广电集团有直播港澳台等等，以专业平台更好地唱响中国声音，深圳在国际传播中也拥有了越来越重要的地位和作用。

深圳报业集团记者 冯进容