赶年集、逛庙会、看传统舞狮、感受非遗文化、逛花市选年花、约饭、观影……2024年春节期间，市民用传统的方式度过了一个快乐的龙年春节。2024年，被商务部定为“消费促进年”。春节期间，海淀区各商业企业纷纷开启“心心向龍”“龙”重登场和“新春跃龙门”“好运龍龍”等寓意美好的龙年主题促销活动，让年味儿回归，海淀区零售消费市场保持平稳向好态势。

据北京商业信息咨询中心海淀商联会分中心对全区百余家重点商业、餐饮门店的销售情况监测显示，受监测企业共计实现销售5.84亿元，较2023年同期增长17.74%，共计服务顾客412.02万人次。

鲜花销售同比增11倍

春节期间，海淀区各大超市从新春装饰到新年礼盒，还有循环播放的贺新年歌曲，卖场内更是喜气洋洋、一片繁忙。超市发39家直营门店为顾客带来千余种适合走亲访友的商品，比如年味浓郁的胶东花馍，也有过年常备的干果礼盒等。物美线上线下同步开启年货节，通过直播带货、IP联名等诸多新形式让利消费者。节前物美携手恭王府推出联名IP产品，发布糕饼礼盒、“包揽福气”编织布手提袋等产品。监测数据显示，海淀区受监测的11家大型连锁超市共计实现销售1.3亿元。

从达达集团旗下京东到家提供的海淀区线上消费趋势看，3C家电、酒类、医药、水果、休闲食品分别位居销售额前列。从销售同比增速看，鲜花同比增长11倍，服饰及运动户外同比增长2倍。鲜花销售增长与春节和情人节交叠有直接关系。

治愈系“龍”主题活动畅玩

除了商品促销活动外，海淀区商场购物中心还推出了“心心向龍”“龙”重登场和“新春跃龙门”“好运龍龍”等龙年主题特色活动。五棵松万达广场节前推出“有滋有味过龙年”年夜饭预定团圆宴活动，华熙LIVE·五棵松举办新春游园会，“好运龍龍”，龙年的快乐从美食开始，春节展演不打烊，书法老师现场写寓意福运满满的福字、春联，年夜饭珍馐盛宴等活动精彩纷呈。翠微百货翠微店自2月3日起，持续举办非遗传承人大师讲堂、非遗手作毛猴DIY、迎春进门礼、春潮舞狮、“财神”巡游送福等活动。金源新燕莎Mall举办游新春龙宫，消费抽奖，福桶花插手作、东味西厨争霸赛等体验活动。西苑饭店将年货大集搬进酒店，从手工酱货到西式甜品、从美味海鲜到北京小吃，各类美食云集。清河万象汇给出新春玩乐图鉴，为市民安排了年货、贺岁档电影、珠宝献礼等新春档活动。北京中关村领展广场的“新年美食赏”推荐京华烟云、港丽、锦府盐帮、醒狮、云海肴等多家年夜饭好去处。双安商场“龙腾府悦”推出新年好物大赏、国际美妆、名品、腕表等满减活动。万柳华联购物中心除了北京年货节，新年钜惠，还开展以春节舞狮、带宠物回家、新春花市为主的“心心向龙”主题活动，商场内人头攒动，热闹非凡，年味十足。

看电影和约饭过大年

《热辣滚烫》《第二十条》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》等多部国产优秀影片在2024年春节期间上映。翠微大厦翠微店、金源新燕莎Mall、北京华宇时尚购物中心、清河万象汇、五棵松万达、新中关购物中心等假期期间观影客流增多，其次是餐饮，巴奴火锅、费大厨、凑凑火锅、麻六记等餐饮店过了饭点，排队就餐仍是常事。

春节期间，海淀区23家受监测的商场百货购物中心共实现销售3.6亿元，同比增长10.8%。据三方大数据监测商圈客流情况显示，春节期间五棵松、公主坟商圈客流较集中，其次是中关村商圈。金源新燕莎Mall、华熙LIVE·五棵松、清河万象汇、西三旗万象汇、华联万柳为假期里海淀区消费者较为集中的商业场所。

总体来看，2024年春节海淀商业迎来一个“火爆”开局。海淀区商业企业节日促销精彩纷呈，商业体客流大幅增长，零售市场保持良好增长势头，有年味儿，有商气，有烟火气……增强了顾客消费信心，也为海淀区提振消费、促消费提质奠定了良好基础。 （记者 李洪亚 通讯员 张宝杰）