近日，LV在上海市中心联合三家咖啡店开出了限时书店，买两本书可获赠LV帆布袋一只。消息一出，店外立刻排起了长龙。有二手平台已经有人开始挂出了LV书和帆布袋的打包价格，从680元到700元不等。

实际上，类似的奢侈品联名并不少见。意大利奢侈品老牌“Fendi”与“喜茶”合作推出联名产品可谓爆火出圈。甚至有消费者激动地表示“人生第一个FENDI以意想不到的方式拥有了”！

在笔者看来，一部分人为了购买LV帆布袋不惜排上数个小时甚至情愿被黄牛宰割的行为，无疑是虚荣心在作祟。相较于普通帆布袋，这只帆布袋只因印上了LV的logo便将“身价”提升了数十乃至数百倍。

当然，从人性来看，有虚荣心是非常正常的。相较之下，喜茶与Fendi的联名似乎更为人性。它既满足了消费者一定的虚荣心，但在价格上并没有完全背离商品的本身价值。单杯定价19元，购买2杯即可2选1获得杯垫或者徽章，以及附带印有FENDI英文Logo的手提袋。有网友借FENDI表达了对LV此次联名的不满，“不如Fendi，起码38块有两个花瓶”。

而反观LV的联名帆布袋，其本身与普通帆布袋之间并无过多差异，但却已高昂的价格出现在公众面前。在笔者看来，用“智商税”来形容那些疯狂追捧LV帆布袋的行为或许并不合适，笔者更愿意将这些消费者看作被虚荣心冲昏了头脑。

从个体感受来看，笔者绝对相信购买LV帆布袋能够满足消费者的个人虚荣心。但实际上，购买LV帆布袋真的能让身边的人对你刮目相看吗？答案显然不是。

或许对于部分消费者来说，购买了LV帆布袋代表自己上升到新的消费阶层。但在旁人看来，帆布袋只是LV系列中最底层的产品，为了这件大部分人都买得起的商品，不在乎溢价甚至黄牛哄抬价格的行为，不免显得愚蠢。同时，这样的行为也完全证明不了自己的经济实力，反而会受到周遭人发自内心的不解。

此外，有网友认为每个人有自己的消费观念和喜好，购买LV帆布袋只是源于对帆布袋的喜爱。但笔者不禁想问，如果放在面前的只是一只普通的帆布袋，是否还会有这么多人愿意排数小时的队伍并且任由黄牛宰割？

实际上，当“Fendi”与“喜茶”合作联名时，笔者的朋友圈也有不少人晒出了自己购买的联名产品。然而，大多数人并不会将此看成“智商税”。毫无疑问，购买“Fendi”与“喜茶”联名产品的人同样被其背后的符号意义所吸引，但他们同时也以正常的价格买到了一杯奶茶。而对于LV帆布袋来说，抛下其奢侈品的符号价值，这只帆布袋究竟值多少钱，相信大多数人心中有数。

笔者认为，一旦虚荣心膨胀到难以控制的地步，它所带来的仅仅能满足个人主观上的愉悦感，客观上看，人已经被商品的符号价值所支配，而失去了主动性。还是回到那句老话，有虚荣心是人之常情，但切莫让其膨胀到难以自制的地步。

策划：陈军 方薇

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