封面新闻记者 吴雨佳

今年618已落下帷幕。淘天集团阿里妈妈及市场公关总裁刘博表示，今年淘宝天猫618，用户、商家规模、成交三项指标全面正增长，“这不仅是史上投入最大的一届618，更是用户参与度最高、商家参与规模最大的一届618”。

数据显示，今年618期间，每天在淘宝发布短视频的商家数增长了55%，达人增长了200%；淘宝上短视频的日均观看用户数增长了113%，浏览量和观看时长也相应实现翻倍增长。

“用户愿意在淘宝上花更多的时间去逛，是对淘天今年618求新求变的最大收获”，刘博表示。

淘宝天猫希望不断产生更多有趣好玩的变化。刘博说，“购物本身是有趣的事情，消费本来也是为了更好地生活”。无论是短视频还是直播，这些内容化产品共同服务于用户，平台不能仅仅关注收入与交易。

商家参与规模的扩大，则是今年淘宝天猫618的另一大重要突破。

“今年618的第一目标不是GMV，而是聚焦于怎样帮助更大规模的商家”，在刘博看来，头部商家尤其是旗舰店，增长依旧强劲，而提升中小商家的参与度及交易规模，是今年淘宝天猫更为迫切的重要目标。

截至6月18日0点，超256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期。还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破。支持中小商家的最终目的，正是在于实现生态繁荣。在淘宝天猫方面看来，只有打通中小商家向上的路径，才能帮助中小商家与品牌齐头并进。毕竟，一个更好的生态里，理应是大鱼多，小鱼更多。

可以看出，围绕“变革生新”，淘宝天猫在用户规模与商家规模层面横纵一起推动、不断创新，是今年淘宝天猫618的最重要变化。