咪蒙可能也没想到，这个春节档自己又成为了“焦虑”的代名词。

活跃在自媒体一线的时候，咪蒙曾经凭借迎合焦虑、贩卖焦虑，然后上消费主义鸡汤的模式，创造了流量奇迹。遭遇全网封号，转向幕后，江湖上关于咪蒙的“传奇”仍旧不时闪现。

有人说，她带着团队做了编剧“智库”，专门为电视剧剧本提供“情绪价值”桥段。也有人注意到，以她为核心的MCN机构“银色大地”，已经成为抖音剧情类MCN的头部代表，旗下拥有“姜十七”“乔七月”“浩杰来了”等知名网红IP。

最近，她又成为了凭微短剧翻身的“爽文大女主”。

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“充值2000万”，咪蒙赚多少？

春节期间，号称“一张电影票的钱买一身‘乳腺疏通’”小程序剧《我在八零年代当后妈》，在强大的推流力度下，登上了众多网友的“首页”。

这部剧综合了穿越、带娃、逆袭、种田、怼人等爽剧套路，确实莫名让人上瘾、上头，但在贾玲减肥100斤、“春山学”等重量级泛娱议题的挤压下，即便在它播放热度最高时，也仅是圈层热播。

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真正让《我在八零年代当后妈》“破圈”的是春节档后财经类媒体的关注。经过“开盒”式调查，有媒体发现《我在八零年代当后妈》背后，站着咪蒙主导的微短剧厂牌“听花岛”，于是“拍摄耗时10天，后期投入约8万元，上线当日充值超2000万”“咪蒙2部短剧收入过亿”的短剧造富神话，不胫而走。

咪蒙又一次成为“恰上流量饭”的爽文逆袭女主，而《我在八零年代当后妈》相关词条，也于2月22日再次登上了微博热搜高位，正式成为大众议题。

然而凭借《我在八零后当后妈》和《裴总每天都想父凭子贵》这两部春节档短剧，咪蒙真的收入破亿了吗？

答案是，绝对不可能。

对小程序剧商业模式和“投流”成本稍有了解的业内人士，第一时间就能判断虚实。

因为《我在八零后当后妈》和《裴总每天都想父凭子贵》都是小程序剧。而小程序最大的成本并不在制作上，而在投流上。一般而言，微短剧充值票房的70%以上都会用于“投流”。

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具体而言，小程序剧的商业模式是这样的：小程序剧一般由平台牵头开发，先由关联方（也就是平台）从版权方购买小说版权改编剧本，或开发原创剧本，再找承制的影视公司或MCN机构拍摄制作。成片上线后关联方会进行“投流”推广，为小程序剧找到观众。一般小程序剧会在抖音、快手、腾讯、百度等多个渠道，进行信息流广告投放。绝大部分观众是通过信息流广告跳转，到小程序端付费观看。

咪蒙主导的“听花岛”确实是短剧业内头部的制作公司，但它的“特权”体现在对内容的把控程度上。也就是说，它可以部分取代关联方的剧本孵化功能，开发自己觉得有市场价值的短剧，在与关联方的合作上占据主动。

但即便是咪蒙也没法改变小程序剧的商业模式。

根据短剧垂直媒体“新播场”的统计，《我在八零年代当后妈》关联的投放主体共92个，其中，排名靠前的三个关联小程序分别是趣看剧场、繁花剧场、梦享剧场。仅统计这三个小程序的投放情况，将投放金额按照关联短剧的占比进行参考计算，粗略估算《我在八零年代当后妈》的投放成本就将接近6000万。

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作为制作方，“听花岛”只可能在“投流”成本之外的毛利分成上，占据一定优势。绝不可能凭借2部剧收入破亿。

春节档，哪些微短剧在赚钱？

不过，拨开《我在八零年代当后妈》引发的舆论震动，2024年春节也算是微短剧真正意义上的春节档。确实有一批微短剧，在与春晚、春节档电影以及长剧集的竞争中，不落下风，为观众提供了一种轻量文娱产品的新选择。

究竟哪些微短剧在今年春节档表现上佳呢？根据上线平台类型不同，微短剧目前有三套统计体系。

一是小程序剧，一般根据“投放量”也就是“投流”物料的监测来判断热度。投放广告创意数越多，投放强度越大的小程序剧，充值票房也相对较高。

这个春节档，根据App Growing提供的数据，2月12日-18日一周内，投放广告创意数排名前五的小程序剧为《龙年大吉之衣锦还乡》《我在八零年代当后妈》《历总，你找错夫人了》《萌宝联盟：千亿爹地快投降》《六个大佬的心尖宠，终于离婚了！》。根据Data Eye发布的短剧热力榜（日榜）统计，春节期间（2月10日-17日）热力值峰值排名前五位的作品分别为《女王》（1250w）、《龙年大吉之衣锦还乡》（1010w）《我在八零年代当后妈》（970.4w）《九龙天帝》（859.1）《我最亲爱的》（780w）。

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两张榜单相结合，基本可以判断这8部剧是今年春节档热度最高的小程序剧。

二是抖音和快手的自制、定制以及深度合作微短剧。这类作品，一般通过抖音、快手官方发布的，抖音短剧榜“最热榜”、快手短剧热播榜来判断热度。

春节档一周，抖音热榜上榜10部短剧。其中长剧/电影衍生IP剧3部分别是《我的归途有风》《天涯小娘惹》和《超越吧！阿娟》。另外还有一部口碑热门微短剧的续篇，《大妈的世界2》。

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快手短剧热榜，热度值排名前十的作品则为上表所示。这十部作品中，《一路归途》为春节返乡题材喜剧，算得上春节档特供；《超能坐班族》由《大妈的世界》《故乡别来无恙》的导演彭晨执导，郭晓婷、尹正主演，是正规军作战；《鸳鸯断》是民国虐恋悬疑，延续了同题材微短剧《招惹》的热度……

由此可见，抖音、快手自制、定制以及深度合作微短剧，已经循着IP化、专业化、档期化等路子，探索精品化的新可能。

三是在长视频网站上线的微短剧。这类作品热度统计方法，与长剧类似。可以通过猫眼、云合数据等第三方数据平台的热度统计来判断热度。

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值得关注的是，猫眼专业版的热度统计，已经接入快手微短剧的数据。

影视独舌以猫眼热度峰值为参考标准，统计了今年春节档热度排名靠前的10部微短剧。其中既有来自腾讯视频、优酷、爱奇艺、芒果TV的作品，也4部快手独播微短剧上榜。其中，快手猫眼热度榜上榜作品与快手热播榜上榜作品，有较高重合度。这一定程度上为长、短视频平台微短剧作品热度比较，提供了一个有效参考。

微短剧是文艺轻骑兵，是虚构短内容的新赛道，也是影视行业的新增长点。

微和短，契合了受众的碎片时间和消遣需求。小程序剧的投流模式，绕开了繁冗的中间环节和闭环的暗箱操作。说起来，都有一定的“进步意义”。

咪蒙的“造富神话”，由不明就里的媒体、好奇的吃瓜群众和渔翁得利的小程序剧业界，共谋而成。但这不应当成为微短剧的原罪。咪蒙需要改进的是，不要总是迎合人性中自利、怼人、怎么合适怎么来的原始冲动，有能力影响社会的人总该多一些基于和谐的担当。

这个春节档，无论是小程序剧的女频化、快抖剧的精品化，还是长视频平台微短剧的继续突围，都是微短剧创作对接市场的努力。我们应当期待微短剧稚嫩但势头迅猛的幼苗茁壮成长，而不要因为“含咪蒙量”又封杀一个赛道。

【文/铁皮小鼓】