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全媒体传播体系是一个什么样的体系？广播电视的定位和未来方向是什么？日前，《广播电视信息》记者采访中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣。

六要素构建全媒体传播体系

　　近年来，全媒体传播体系已成为媒体融合发展的时代命题和目标任务。全媒体传播体系就是指通过媒体融合之后实现新形态的媒介形式和媒体结构。在媒体形态上，不再是单一的广播、电视、报纸和杂志，而是形成所有媒体渠道联通的一种平台架构和生态系统。胡正荣阐释了全媒体传播体系的概念，并分析了全媒体传播体系的六个构成要素：

　　◆ 一是全媒体思维，这是构建全媒体传播体系的重要因素，如通常说的互联网思维等；

　　◆ 二是技术系统，全媒体传播体系离不开相关技术支撑，如全媒体上中下游的数据共享系统等；

　　◆ 三是用户系统，过去读报纸的群体是读者、听广播的群体是听众、看电视的群体是观众，而在全媒体时代，用户可能既听广播、看电视，又使用手机，在各种场景下接触各种可能的媒介；

　　◆ 四是内容系统，其将按照全媒体产品与服务的要求，一次创意多种生产、多次传播，分发到所有的传播矩阵；

　　◆ 五是业态系统，过去的广播电视业态以广告为基本收入，在全媒体传播体系下，业态呈现多样化，包括广告、版权销售和线上服务以及线下用户活动；

　　◆ 六是机制体制改革，平台再造、流程优化，从单一服务某一媒体的生产流程向服务全媒体产品、用户和场景的一套生产流程迈进。

　　从目前的媒体融合程度来看，六个方面要全部建设到位，建成全媒体传播体系，还有很大的改进空间，应该成为主流媒体未来发展的前进方向。 

广播在全媒体传播体系中的不可替代性

　　在全媒体传播体系中，广播媒体具有不可替代性。从历史上看，广播的发展是此起彼伏的，当电视出现的时候，它受到了一定的冲击；但是在汽车普及之后，广播又开始复苏。因为场景的变化和场景的多样化给了广播更多的机会，广播的适应性变得更强。

　　在全媒体时代，视听传播的流量已经占到整个互联网流量的90%，其中相当一部分来自听觉，也就是广播或者声音传播的延续。互联网催生了大量有影响力的头部产品，除了社交媒体、长短视频平台，音频也有不可被取代的场景和需求。在全媒体传播体系中，广播媒体会有非常大的生存空间。

　　胡正荣介绍：在互联网时代，不是所有的场景下人们都需要打开视频媒体，解放双眼和双手的场景下就需要广播，这是全媒体传播体系中的一个重要出口，如云听等音频平台。

　　同时，声音也是非常重要的互联网入口，用语音的方式进入和操控互联网越来越便捷。比如，老年人和小孩用语音获取信息更为方便；ChatGPT这种大规模语言处理模型，未来可能会实现从文字过渡到对有声语言进行大规模处理。广播媒体作为互联网或者全媒体的入口和出口，可以说是非常具有价值的。

　　在媒体融合的进程中，广播媒体的运营模式发生了可喜的变化：一是找到了更多的运营增长点，从广告的运营延展到版权输出，再到联合开发产品（有声书等），广播开始成为外向型的生产和传播机构；二是找到本地化服务的优势，进行线下拓展，如音乐节目延伸出音乐培训等。

　　广播在全媒体传播体系中的重要性不言而喻，但目前，我国的广播媒体转型还需要大量的人财物，特别是信息和数据的支撑。当前也面临一些挑战：

　　一是技术上的挑战，如果立体声、环绕声和全息声技术问题能得到解决，用户的听觉感受和场景体验将得到前所未有的提升；

　　二是平台和渠道的挑战，广播媒体可以抱团取暖，共同打造音频平台，聚合广播资源，发挥共建共享共生的优势。

　　在全媒体视听传播体系中，广播未来发展的方向一定是彻底融入互联网，渗透社会生活各个领域和各种场景中的，这将不仅拓展广播应用，还将使“新广播”具有不可替代性。

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