“过去都是外国大牌唱主角，现在国货品牌已在追赶中实现逆袭”——每次电商购物节之后，就有网友们在社交媒体上发出感慨，让人触摸到“国货新势力”的自信与底气。随着“中国制造”加速融入国内国际两个大循环体系，国货也逐渐走到舞台中央，受到全球消费者的青睐。国货之光的闪耀，在短视频平台上就足以管窥一二。《报告》的数据显示，抖音商城国货销量同比增长280％，在抖音商城热卖商品榜前100中，国货商品的占比超过90％。从紧追跟跑到引领潮流，短视频平台所打造的崭新天地，无疑给了国货在“新赛道”超车的难得机遇。

　　“新赛道”是当今的热词。对于短视频平台来说，它亦有对消费新需求、新场景的深刻理解——在注意力就是生产力的经济语境之下，短视频平台能够精准地实现以兴趣为主要维度的“人货匹配”，继而让年轻受众完成从“刷一刷”“看一看”到“买一买”的国货需求延伸。《报告》就指出，在直播带货的驱动下，00后消费者购买力不断提升，平台18—24岁消费者国货消费同比增长152％，25－30岁消费者国货消费同比增长119％。中国拥有超大规模的互联网用户群体，他们对于国货商品的感知，不仅仅是价格和图片，更是分享与讲解、是故事与情怀。任何一种美好都是双向的奔赴，短视频平台通过内容吸引到国货的消费人群，并与之实现更深刻的连接。

　　从与国货有关的话题与讨论中找到兴趣所在，到沉浸式的直播观看中引发对国货的情感共鸣，再到多圈层输出国货信息达到“种草”，短视频平台从内容设置和机制设计上，都很好满足了人们对于新锐国货不断升级的消费需求。前段时间，某国潮彩妆品牌就携手短视频平台联合打造“西湖隐园·玉兔降临”系列活动，引发全网追寻传统文化美学的热潮，可谓是上线即爆款。短视频平台力求让“生活、生产、生态”等资源要素能够得以快速而有效地配置，从而展现出一个“新赛道”的生机与活力。《报告》显示，平台借助短视频和直播，有效助推国货内容的生产和传播，提升了用户国货消费信心。正是一次次的“出圈”，让新锐国货在得到流量之余，也收获了销量。

　　客观而言，国货的崛起并不是什么新话题，但它背后的现象，足以引发深思。都说现在的年轻人是“平视世界的一代”，高等教育让他们的认知觉悟有了本质提升，更强的自主意识和文化自信是这个群体的鲜明符号。落在消费行为上，就更加清晰——不盲目追随国外品牌，愿意为爱好和品质买单，追求独特的东方审美，并且知道支持国产商品的重要性，这其中的涵义自然是超出“买卖”二字。影响力越大、责任越大。如今，短视频平台拥有数以亿计的用户，对于互联网生态、社会价值导向乃至青少年成长都有巨大影响力，而对国货在背后的“轻推一掌”，正是短视频平台在履行社会责任等方面所做的努力。这样的公益属性，也让人看到流量、销量和能量之间的正向逻辑。（谢伟锋）