2023戛纳狮子国际创意节全场大奖及金奖赏析

媒介狮（Media Lions）

全场大奖

案例名称：转过身去（#TURNYOURBACK）

广告主：DOVE

代理公司：OGILVY, London / DAVID, Madrid

国家：英国、西班牙

案例简介：

三月初，TikTok的“Bold Glamour”滤镜获得了超过4亿次的浏览量。它是世界上第一款AI驱动的滤镜，有着无懈可击的面部追踪技术。这款滤镜把面部每一帧都塑造成标准的美女形象，它成为了捍卫年轻女孩们自信和自尊的武器。

多芬邀请数百名女性对抗这个潮流：通过转身背后来停止这款滤镜的影响。“转过身去”这项活动最初只是社交媒体上一个帖子，但很快它就传播开来，最终抵达了世界上最重要的活动之一：奥斯卡的聚光灯下。通过Nischelle Turner和Gabrielle Union的宣传，这个活动受到了全世界的关注。

这项活动受到了包括美国、英国、法国在内的世界各大广告市场的支持，将对话的焦点转向讨论美丽的标准和社交媒体上的关键立场。

公关狮（PR Lions）

全场大奖

案例名称：给自己的花（SELF LOVE BOUQUET）

广告主：DOORDASH

代理公司：GUT, Los Angeles

国家：美国

案例简介：

拥有性玩具的女性多于男性，那么为什么在美国仍有69%的女性提及自慰会感到不适呢？在情人节这天，其他品牌会讨论情侣之间的爱，而DoorDash想要庆祝自己给自己的爱。

我们把TikTok上最受欢迎的性玩具The Rose加入到由其他11朵真玫瑰花组成的花束里，组成了为单身人士特别定制的花束。这款花束仅在DoorDash上独家销售，此举既支持了当地花店，又使去年的销售目标翻了一番，这款花束在四天内便销售一空。

社交&影响力人士狮（Social & Influencer Lions）

全场大奖

案例名称：翻转广告（FLIPVERTISING）

广告主：SAMSUNG

代理公司：CHEP NETWORK, Sydney

国家：澳大利亚

案例简介：

Z世代讨厌广告，那么应该如何向他们进行营销呢？

我们的答案是翻转广告。

为了赢得一部Z Flip 4手机，我们的观众需要改变算法，使自己难以被广告定位。在活动期间，Z Flip的搜索量上涨了133%，为历史最高水平，这意味着观众从各个社交频道他们信任的创作者那里收看了大量的评论、拆箱、耐用性测试、对比测评等内容，比基准参与率高出600%。

通过免费送出几台Flip手机，销售量提高了惊人的32%。而这一切都源自一个实际上受到Z世代喜欢的广告。

创意B2B狮（Creative B2B Lions）

全场大奖

案例名称：地球股票（EART4）

广告主：B3 STOCK EXCHANGE & UNITED NATIONS GLOBAL COMPACT

代理公司：ALMAPBBDO, Sao Paulo

国家：巴西

案例简介：

这项活动为地球发起首次公开募股，将其打造成巴西股票市场上的一支股票，以此来鼓励更多的机构签署加入联合国的全球契约。

它受到了全球足迹网络和世界自然基金会的启发，这两个组织发布的指标敲响了关于地球枯竭的警钟。

这项活动将地球视为一家真正的公司，它有着自己的机构网站和年度报告。在网站上，人们可以看到其股票的象征性价值波动——它监控巴西国内外的新闻来源，每有一条关于气候变化、不平等或其他社会环境问题的新闻，价格都会根据其对地球的影响而上下波动。

或许最重要的是，现在世界各地的其他证券交易所也在效仿，推动数百家企业加入联合国的协约。

创意数据狮（Creative Data Lions）

全场大奖

案例名称：这杯是什么酒？（THE ARTOIS PROBABILITY）

广告主：STELLA ARTOIS

代理公司：GUT, Buenos Aires

国家：阿根廷

案例简介：

我们使用了各种数据处理技术来检查600年前绘画中的啤酒图像，并猜测这是否是当时的时代啤酒。我们通过分析啤酒的颜色、杯子的形状、年份和画作创作的地点，来确定每幅画中有时代啤酒原型产品植入的几率。

这项活动找到了一种有趣的方式来试着追溯一个品牌600多年前的历史，将其与人类最古老的创造性表达形式之一——艺术结合起来。这种方式使品牌更加贴近艺术。

直销狮（Direct Lions）

全场大奖

案例名称：跑者321号（RUNNER 321）

广告主：ADIDAS

代理公司：FCB TORONTO

国家：加拿大

案例简介：

该作品在马拉松比赛中将号码321献给患有唐氏综合症的运动员，这个数字指的是21三体综合征，也是这种疾病的另一个名字。

“跑者321号”代表了延续了阿迪达斯“没有什么不可能”口号的延续，这一口号已延续使用十多年。

自从在去年3月的世界唐氏综合症日开展活动以来，许多大型马拉松比赛——甚至是那些由阿迪达斯的竞争对手赞助的比赛，比如由新百伦赞助的纽约马拉松——都已经开始为神经多样性选手保留321号码。

这项活动关注真实，致力于帮助弱势群体和为平等而战的人，与他们合作诠释直销的真谛——一切都与观众有关。

 ⌈2023戛纳狮子国际创意节⌋，6月19日起，《现代广告》全平台全内容带你直击戛纳!