文/杨剑勇

苹果官网促销降价冲上热搜，最大可降价800元，将于1月18日-21日开启。其中，iPhone 15系列机型及部分14机型最高可省500元，MacBook Air机型最高可省800元。iPad、Apple Watch SE等一系列都有不同幅度降价促销。不过，有网友指出，不买则可省5000元，也有网友表示支持国产。

从官网罕见促销来看，苹果公司寄望于通过加大促销力度，试图提升竞争力，激发人们换新机热情。要知道，大中华区作为苹果重要市场，去年表现不佳。根据机构数据也显示出iPhone在国内需求有点平淡。

Canalys发布的数据，2023年第三季度，iPhone在国内出货量为1060万台，同比下降6%，市场份额位居第三。该季度，苹果在大中华区营收同比下降2.5%为150.84亿美元，低于市场预估。2023全财年，苹果来自在大中华地区收入726亿美元，同比下降2%。

年初，又有机构称iPhone在中国销量会进一步下滑。投行杰富瑞的分析师日前所发布一份报告表示，去年9月发布的新一代iPhone 15在中国表现低迷，2024年第一周同比下滑幅度更是扩大至30%。主要来自本土竞争对手的激烈竞争，尤其华为凭借Mate60系列增长最快。

Canalys的高级分析师朱嘉弢早前表示，华为自2023年下半年开始亦会对竞争格局产生鲶鱼效应，我们将看到厂商积极扩充产品布局、加快迭代节奏，尤其是高端产品线，来刺激消费者换机及转换品牌。

摩根士丹利也下调了iPhone产量预期。在最新报告中将2024年第一季度iPhone产量预期下调至5000万部，环比下滑33%，同比减少7%。并指出，苹果iPhone订单从2023年12月开始放缓，iPhone销量低于预期。

iPhone市场担忧，也导致苹果近期股价下跌，市值不仅跌破3万亿美元，几个交易日，其市值减少超过1700亿美元（换算人民币超1.2万亿元），也丢掉全球市值最高公司的宝座。当前，苹果市值为2.87万亿美元，微软市值2.89万亿美元。

整体来看，由于消费者降低了对个人电脑、智能手机、平板等换新欲望，市场低迷。根据Canalys数据，2023年全年个人电脑出货量总数为2.47亿台，同比下降13%。2023年全球智能手机出货量下降5%。

不过，2024年智能手机出货量将增长4%，达11.7亿部。意味着，经历两年下滑后，智能手机预计将在2024年恢复增长。同时，个人电脑则率先得到复苏。

Canalys数据，2023年第四季度全球个人电脑（PC）市场出货量同比增长3%，结束了连续七个季度的同比下滑。2024年全年出货量预计达到2.67亿台，较2023年增长8%，这主要得益于Windows的更新周期，以及具备AI功能和采用Arm架构电脑的崛起。

就全球范围来看，苹果不仅引领着全球智能手机发展，也被视为全球消费电子市场的风向标，尽管宏观经济环境充满挑战，但iPhone能体现出全球消费者购买力，吸金能力超强，也让苹果赚得盆满钵满，是全球最赚钱的科技企业。截至2023年9月30日的2023财年，苹果净利润高达970亿美元（换算人民币近7000亿元），真正意义上的日进斗金。

2023财年，苹果总营收3832.85亿美元，iPhone作为核心收入来源，表现仍然亮眼。该财年的iPhone营收2005.83亿美元（人民币合约1.4万亿元），仍旧是全球最畅销的高端智能手机。

值得注意的是，全球智能手机低迷的2023年，苹果公司各项经营指标对科技市场有着重要影响力，年利润近7000亿元人民币，iPhone吸金1.4万亿元人民币，这样的盈利能力对于其他手机厂商来说，望尘莫及。不过，随着华为的强势回归，也将对苹果带来巨大冲击。