作者：| 老古，知名财经专栏作者
5月12日，科技圈爆发一个大新闻。OPPO宣布终止哲库（ZEKU）业务，不造芯片了，这一消息一下全网震惊。
OPPO官方在公告说：这是一个艰难的决定，面对全球经济、手机市场的不确定性，经过慎重考虑，公司决定终止ZEKU 业务。
这一决定非常突然，因为就在4月，媒体传出国内GPU独角兽“壁仞科技”前海外团队AI方向的负责人孙成坤将要加入OPPO哲库，担任NPU芯片中心部长。
前一秒还充满希望，下一秒就壮士断腕，OPPO到底玩的是哪一出呢？
1 这就是止损
明眼人可以看出，这是OPPO最高层的一次果断而又艰难的决策，因为这就是一次关于止损的决定。
段永平评价这一事件时说：改正错误要尽快，多大的代价都是最小的代价。
OPPO在芯片投入上花了多少钱，没有人知道，但百亿是一个基本的数量级单位，OPPO在宣布进入造芯领域时，曾经发出豪言壮语，要投入500亿。
从2019年开始正式宣布自研芯片到如今，OPPO的造芯之路已经走了4年，对在芯片领域自主创新的决心一直坚如磐石。
2019年OPPO未来科技大会上，陈明永表示：“OPPO会抱着'十年磨一剑'的信念，勇于迈进研发创新的'深水区'，构建最为核心的底层硬件技术。”
2021年12月，OPPO第一颗自研芯片马里亚纳X的发布会上，陈明永又表示：科技公司没有底层核心技术就没有未来。OPPO会坚持持续投入、脚踏实地做自研芯片。
“对的路，就不怕远，不怕难”。
这一句话有多震撼人心，现在OPPO高管们的心就有多痛。因为投入太大了，但收获无几。
2018年，OPPO的研发费费用不到40亿元，2019年以后猛增到100亿元。2020至今都是百亿规模。
这么庞大的投入，并没有带来预想中的回报。
自研芯片的目的，是模仿华为路线，向高端手机市场发起挑战。如果只是服务于低端市场，完全没有这个必要，低端市场的利润也不足以收回研发投入。
当然，以OPPO的实力当然还不足以研发手机的主芯片，其主攻方向是影像芯片。
OPPO库哲努力四年最重要的成果是马里亚纳X影像芯片，应用在其旗舰机型中。但是，这一款芯片产品并没有给手机带来让消费者惊艳的体验和价值的提升。
作为手机厂商，如果投入没有产出，那么这种投入就无以为继。
科技创新，不仅仅是自己造，而是要创造出让消费者惊艳的产品出来，消费者才愿意为这种创新买单。
OPPO刚刚进入半导体研发四年时间，这种结果也可以理解，但让OPPO下定决心要停止业务的原因还有不少。
2 全球手机市场萧条
2022年，全球手机市场就已经进入寒冬。
2022 年，全球各手机厂商的总出货量不足12亿部，导致全球年出货量下降12%。
而OPPO又是其中受伤最重的一个。
2022年，OPPO销量同比下降高达27%，远高于苹果的3%，vivo的23%，小米的19%。
2023年延续了这一低迷。
根据市场调查机构Counterpoint Research公布的最新报告，2023年第一季度全球智能手机市场出货量为2.802亿部，同比下降14%，环比下降7%。这是自2013年以来最疲软的假日季度。
照此计算，仅仅一季度，全球手机市场出货量就同比减少了约4500万部。
另外，上述报告指出，2023年第一季度，中国智能手机销量同比下降5%，是2014年以来销量最低的第一季度。
整个半导体行业都处于快速下跌的状态。
5月1日，半导体行业协会（SIA）宣布，2023年第一季度全球半导体销售额总计1195亿美元，与2022年第四季度相比下降8.7%，与2022年第一季度相比下降21.3%。
5月4日，工信部网站发布2023年一季度电子信息制造业运行情况。数据显示，主要产品中，手机产量3.31亿台，同比下降7%；集成电路产量722亿块，同比下降14.8%。
OPPO巨额投入研发没有带来市场的快速增长和高端产品的售价提升，苹果依然一家独大，独占全球高端市场75%的份额，相反，它迎来了市场低迷，而且衰退远远没有到底。
OPPO已经是一家跨国企业了，必然要对全球宏观经济进行研判。
全球经济依然处于加息周期，大范围的全球性经济衰退不可避免。在这种情况下，要背起这么庞大的研发投入，只怕是越走越难，一个不小心，就得把自己拖入万丈深渊。
沉没成本，不是成本。该断腕时就得断腕。
从这一点来看，OPPO管理层还是清醒的，没有进入沉没成本陷阱。
当然，无数网民心里是不爽的，又一家中国自研半导体芯片的企业放弃了芯片梦。但大多数普通人不明白的是，芯片自研到底有多难。
3 突破半导体太难了
企业要达成自研芯片，绝不是能够设计出来、制造出来，就叫做成功了。
这离成功还非常远，因为芯片是一种商品，最终是否成功，取决于消费者是否愿意买单。
华为能成功，是因为海思芯片置入华为手机，取得了性能上的进步，让消费者接受。
最终，决定中国企业芯片能否成功的，是消费者的意愿。
有人总是说要集全国之力来研发芯片，这种想法非常幼稚。因为只有企业家才能去预判消费者的需求，才能通过洞察消费需求来解决各种产品痛点。
企业家当然有可能失败，但这种失败是以损失企业的资产为代价的。
所以，他们发现错误时，就得认错。
而举国之力研究芯片，则有可能出现一个荒唐的结果，那就是最后这样的芯片没有人愿意买单，巨额的投入打了水漂。
消费者是不会在乎芯片是国产还是进口的，消费者只认产品好不好用，你要想用高价卖一个性能不好的芯片，哪怕打个爱国牌、国产牌，消费者也不认可。
芯片还是所有制造业中复杂度、分工程度最高的产品。不要说一个企业，就是任何一个国家，都没有可能在一国之内把一个芯片完整生产出来。
芯片是全球大分工的产物，是世界上所有最优秀企业合作的结果。
OPPO也只是从事芯片设计，生产还是交给了台积电。在这一领域，想依靠某一个企业突破就能够改变全球分工的格局，几乎不可能。
小米也同样尝试过自研芯片。
2017年，小米发布了投入巨资研发的自主产权的芯片——松果澎湃S1芯片，这是中国迄今为止，在华为之后，第二个自主研发的芯片。当时的米粉欢呼雀跃，雷军同样信心满满，但最后事实却很残酷。
第一代松果澎湃S1，在工艺制作方面相比于其他厂商的芯片，是相对落后的。这造成了其手机续航能力不足和持续使用发热。
安装了自主产权芯片的小米5C，发行价格只有不到1500元。雷军曾说5C只有卖到3千元，小米才能回本，而现在看来，小米的第一代芯片早已失败了。
2018年的9月份，小米签署了与阿里的中天微进行了芯片合作项目，也就是说小米已经放弃继续研发新一代的芯片。
现在的小米，也只是在自己研发电池芯片。因为这条路，太难了。
4 更难的是管理
对于企业来说，不是花钱就能达到目的的，也不是花钱就一定有创新成果的。很多人很喜欢谈企业花了多少钱研发，认为这样的企业就一定有前途。
但死在研发上的企业不计其数，大家不过只看到少数靠研发成功的企业，这叫幸存者偏差。
把华为排除在外的话，OPPO的自我研发实力在国产手机里算是不错的，但是这家企业的研发基因在半导体行业中就不够了。
华为能在手机行业里有巨大的创新，是因为在电信设备上的研发实力，让其拥有了强大的研发能力和企业研发基因。
OPPO为了自研芯片，从各个半导体厂商挖来了大批人才，但并非找的优秀人才多，就一定能出好产品。
来自不同厂商的人才，有不同的企业文化和组织文化，如何形成合力，真正面向消费者需求，打通高效创新的路径，其实是很不容易的。
阿里今天相对过硬的研发能力来源于当年对万网的收购，而不是仅仅靠自己组建。
站在分工的角度，不同的企业也各有所长，一家企业想把产业链上下游全部搞定，更是不可想象的，透过合作互助，找到优秀的专业公司进行合作，或许才是更为高效的手段。
OPPO折戟自研芯片，不一定是坏事，或许OPPO能为中国手机厂商们带来一个新的启示，自己搞定所有的事，可不一定是一件好事。