拼多多平台和曹县淘宝村可以说是近年来中国境内发展迅猛、且对城乡关系影响十分深远的典型案例，其不仅驱动着城乡居民的新消费行为，也在不同区域层面对相关的城乡居民收入关系变化产生着重要影响。鉴于此，拼多多电商平台与曹县淘宝村作为案例进行相关的分析。
一、拼多多电商平台的影响效应
（一）拼多多发展现状、特点及经营模式
（1）拼多多发展现状和特点
拼多多自成立以来，成交额持续上升，日均在途包裹数增多。拼多多在万亿元成交额的基础上，增速仍然是行业平均水平的6倍。可见，拼多多在中国电商发展的过程中贡献了不薄的力量。拼多多主要以“低价+社交网络+更多订单”的特点契合下沉市场，以低价和拼团的形式聚集大量用户，通过人群社交关系的蔓延，细分和聚集消费需求，推动供给侧改革。
拼多多平台的发展还有个重要特点就是致力于销售农产品和助农扶贫，其也因此成为了中国最大的农产品电商平台。通过“拼购”进行实时海量的多对多匹配，迅速消化掉大批量的当季农产品，将农产品直接从田间送到消费者手中，为销售农产品开拓了渠道和市场。
不仅如此，在助农扶贫方面，拼多多自二〇一八年起推出了一系列助农扶贫项目，并成为由商务部牵头的电商扶贫联盟第一批合作电商企业。此外，拼多多还在全国农业生产区域相继建立分拣、包装和物流分布式中心，直接连接建档立卡的贫困户。
（2）拼多多平台经营模式
拼多多作为现在农产品上行最大的平台之一，经营模式主要体现在三个方面：一是拼多多平台对商家实行“0佣金”和“0平台服务年费”的政策，此经营模式降低了商家的经营成本，提高了商家交易利润。二〇二〇年，仅拼多多践行的“0佣金”策略就帮助了商家节省了超过800亿的资金成本；
二是拼多多平台实行拼团的购物形式。用户在拼多多进行购物时，有“单独购买”和“发起拼单”两种购物方式，两种方式的最终交易价格是有差异的，而“发起拼单”的价格往往比“单独购买”便宜很多。因此，拼团购物使得商品的价格优势迅速显现出来，吸引了更多的用户，促使他们选择拼团的模式完成产品的购买；
三是拼多多践行“货找人”的电商策略。拼多多“拼购”的模式，迅速刺激并聚集了消费者的需求，将消费者需求与货物实时进行匹配，有效促进了消费，并减少了当季农产品积压的情况。
（二）拼多多电商模式对城乡居民收入变化的影响效应
拼多多作为一匹“电商黑马”，为传统电商的发展注入了新鲜血液，未来可期。基于上述数据，拼多多成立短短几年内在用户规模、交易额、日均在途物流包裹数以及农产品销售量等方面都有着优异的成绩，其自然也对中国城乡居民收入的变化有着不容忽视的作用。
从理论层面来说，拼多多“0佣金”和“0平台服务年费”的政策，从根本上降低了个人和企业运用电商的成本，促使越来越多的城乡居民参与到拼多多平台的经营中来，并从中获益。
拼多多通过“拼团购买”的模式来提供价格相对较低的产品，这种社交购物模式最直接的影响效应就是促进了社会个体的互动，形成了一定的社交网络，将群体的消费需求迅速聚集起来，拉近了商家和消费者之间的“距离”，有效去除了库存、物流和配送等中间环节，大大降低了生产和消费成本。
社会分层理论强调：各阶级群体因为经济地位、经济资源占有不同而形成相应地地位差异结构。在城乡发展中表现为：因城乡地理位置、社会资源等差异，使得城乡发展存在着较大差距，这也就导致城乡之间收入不平等问题。然而，拼多多能通过“货找人”的模式促进信息流动，解决因社会分层带来的城乡资源不平衡问题，促使一大批当季农产品得以快速消化。
“拼购”模式正好符合中国贫困地区“小农”现状，有利于解决农村电商物流量少且分散，农民获利低等问题。拼多多创立的“多多大学”更是促进了城乡教育资源的互动，为培养农村电商人才提供了机会。“多多大学”的创立为广大农户开拓了一个学习电商经营的渠道，打破因教育素质低、人才缺乏等原因导致的城乡居民信息使用能力的差异。
拼多多平台的发展对于城乡居民的收入变化会产生一定的影响，并且对中国农村居民收入的影响更加明显。具体的影响效应体现在以下三个方面：一是拼多多通过特别的“拼农货”模式，帮助“小农户”连接“大市场”。传统电商模式下，农产品存在被动等待搜索、销量平平、货品积压和流通成本较高等问题。
在“拼购”模式下，消费者需求可以通过不断地社会互动得以迅速聚集，不仅可以让农业生产者迅速掌握市场需求，做到根据需求敲定产量，甚至主动向消费者呈现“产地直发”优质农产品的方式，有效解决过去因市场信息掌握程度有限导致的当季农产品积压等问题。
这在一定程度上提高了农民农业生产活动的效率以及增加了农民的收益，有助于农民增收；二是拼多多通过“拼购”的模式提供相对低价的产品不仅很大程度地降低了农村居民消费支出，还减少了农民生活成本，有利于提高农民可支配收入。众所周知，在电商欠发达时期，农民购买非农产品往往会因为城乡信息壁垒支付昂贵的价钱，还因为城乡资源占有差异负担较高的交通等费用；
三是拼多多扶贫项目的发展（如：“多多农园”“多多大学”等）有利于促进农村各类产业和企业的发展，提高农民的教育水平和电商知识，增加农民就业机会，进而提高相关从业人员的收入。以此来看，拼多多的发展对于提升中国农村居民的收入水平十分显著，长此以往，对于缩小中国城乡居民收入差距也具有相应地促进作用。
二、曹县淘宝村的影响效应
（一）曹县淘宝村发展特点
一是，政府与市场高效协同。曹县淘宝村的发展得益于政府和市场双向赋能。政府充当着电商发展的主力军，从社会资源，如基础设施建设、人才培养；经济资源，如资金投入、财政支出等方面为曹县淘宝村的发展提供了良好的电商运营环境，帮助解决电商发展过程中碰到的一系列难题。
二是，结合产业基础，打造特色产业。在市场细分的需求下，曹县不断完善产业形态，推动了各类电商服务业的发展。与此同时，曹县结合当地产业基础，将原有产业升级，打造特色产业，走品质提升和企业化运营的发展路径。
三是，赋能于民，培养电商经营人才。曹县在十几年的电商发展过程中主要以农民的大规模电商创业就业为核心，为培养电商人才，政府积极引进电商人才、与电商平台进行合作等对创业农民进行培训，赋予贫困地区群体获得信息和运用电商的能力，让贫困地区优质资源“变现”，实现由“输血式”扶贫向“造血式”扶贫方式的转变。
（二）曹县淘宝村发展模式对城乡居民收入差距的影响效应
曹县短短十几年从一个工业基础薄弱、贫困人口数量全省第一的农业县跻身为全国百强淘宝村中的第二名，电商在这个变化过程中功不可没，其对于提高曹县农村居民收入水平，缩小城乡居民收入差距的影响不言而喻。曹县电商的发展离不开政府和市场双向“输血”。
一方面，在电商发展早期，电商带头人“以点带面”形成示范效应后，曹县政府及时介入解决电商发展过程中遇到的难题。从理论层面来说，曹县电商发展碰到的一个难题就是资源缺乏的问题。社会分层理论强调了资源均衡对于城乡协同发展的重要性，曹县政府通过完善基础设施建设、增加资金投入、出台相关政策积极改善资源分布不均的问题。
在政府的大力支持与推动之下，曹县电商呈现出溢出效应，在村民和村民、村与村的社会互动下，电商迅速覆盖曹县几乎所有村镇。另一方面，在市场需求的细分下，曹县淘宝村逐渐形成参照群体效应，带动了原有传统产业的升级和发展，并且萌芽了一大批新兴产业。
同时，现代化生产方式的升级和供应链的优化，促进种植农户大幅度增收，实现了传统农业生产方式和居民生活方式的转变。正如专新闻所提及的那样：曹县丁楼村在打造优势产业的基础上，也反哺了传统种植业（如辣椒种植）。基于上述分析，理论上，曹县淘宝村的发展对于提高曹县居民收入水平非常显著。
具体的影响路径为：一是通过解决资源不平衡问题，完善电商配套设施，创造电商发展的有利条件；二是通过赋能于民，培养电商经营主体。激发农村居民活力带动农产业振兴、吸引人才返乡创业，使得农民收入水平有效提升；
三是通过“支部+电商”的运营方式，进行高效的乡村治理。这有助于带动农村信息交流开放，推进农村产业现代化和生活服务多样化，实现乡村振兴。可以说，以上三个方面正是曹县电商发展影响城乡居民收入变化，缩小城乡收入差距的重要因素。