文/杨剑勇

随着人们生活质量日益提升，对居住环境越来越高，对智能化、场景化的智慧家庭生活青睐有加，从而使得越来越多的智能化产品进入更多百姓家庭，从大家电到智能开关，乃至窗帘以及晾衣架等传统设备也变成智能家居一部分，动动手指，或者说一声就可以对家庭各种设备进行操控。

随着全球经济复苏，智能家居市场也将逐步回暖。其中，IDC早前预测，2023年智能家居设备出货量将小幅增长2.2%。

我国作为全球重要智能家居消费市场，IDC日前所发布的2024年中国智能家居市场十大洞察报告中指出，虽然中国智能家居市场规模增速有所放缓，但市场在并未停止升级调整的步伐。并预计，2024年中国智能家居市场需求将逐步回暖，设备出货量将同比增长6.5%。

需要指出的是，我国智能家居渗透率只有13%，市场仍具有巨大的想象空间。随着渗透率不断提高的同时，蕴藏千亿市场机遇。智能家居仍然是最具前景的赛道之一，在这前景广阔的智能家居市场玩家们，凭借自身的优势将驱动业绩稳健增长。

其中，好太太作为一家传统晾衣架厂商，多年前就积极围绕智能家居方向转型，布局全屋织物智能护理、智能看护、全屋智能等业务板块，全力发展智能家居产业。

如今，好太太产品由传统晾衣架转变为智能家居厂商，依托智能晾衣机与智能门锁，并逐步延伸至智能窗帘、电热毛巾架、智能面板、开关等智能家居产品，为消费者提供全屋智能家居产品，由此打开了业绩增长空间。

2023年前三季度，好太太的营收11.16亿元，同比增长10.71%，净利润为2.38亿元，同比增长38.33%，显示出智能家居产品在放量。

值得注意的是，在智能晾晒市场，好太太以40%的市场占有率成为市场领导者，该数据来自艾瑞。另根据CSHIA Research的数据，我国，晾晒行业未来将继续保持稳定增长，预计2024年销售额将达150亿元。

同时，Statista数据，到2026年，我国智能家居市场规模有望达453亿美元（约3200亿元人民币）。

因智能家居市场前景广阔，吸引了各路重量级玩家涌入，呈现出百家争鸣的竞争态势，形成了手机厂商、互联网厂商、传统厂商与创新企业四大阵营。

而海尔智家、华为、小米三大厂商备受关注。海尔智家从覆盖家庭各种生活场景设备，再结合品牌优势所搭建智能家居生态，为用户提供“1+3+5+N”全屋智慧场景解决方案。华为则基于鸿蒙系统、开放连接的协议打造硬件生态，推出了“1+2+N”全屋智能解决方案。小米通过培训生态链企业结合自营产品，并搭建智能语音+AIoT平台生态，使之跻身于行业第一阵营。

在市场竞争风险提示中，好太太智能家居行业产品品类繁多，不同产品、不同类型厂家众多。与此同时，随着消费者对智能家居产品的使用要求及品牌的接受度提升，智能家居产品渗透率提高，业内将出现具有一定生产规模、较高设计水平和较强营销实力的智能家居泛产品生产企业。届时，将面临激烈的竞争环境，从而对公司的生产经营与利润水平造成一定不利的影响。

为此，好太太的营销打法是不断加大广告投入以此获得C端用户群体。2023年前三季度销售费用同比增长21.5%，达到2.09亿元。因持续加大对智能家居产品推广，使得销售费用居高不下，也侧面反映出行业竞争异常激烈。当然，庞大的营销支出，也使得好太太智能家居产品仍稳健增长态势。

最后，但随着国民生活水平的不断提高，智能家居市场渗透率逐年增高。只是，不断增大的智能家居市场，引发各路玩家涌入，寄望分得一杯羹，促使竞争日益白热化。整体来说，对于这条赛道上的玩家来说，除过硬的产品，还需要基于全屋智能生态，这是打开市场的敲门砖，以此丰富智能家居场景体验，让全屋智能落地，并收获行业红利。

个人观点，仅供参考。

杨剑勇，福布斯中国撰稿人，致力于深度解读物联网、云服务、人工智能和智能家居等前沿科技。