自Threads上线后，埃隆·马斯克与马克·扎克伯格又双叒叕开启了新一轮的口水战。

此前我们有提过，在7月2日，马斯克对推特又实行了一个“骚操作”：限制每位用户每天阅读推文的数量，若用户想要阅读更多的推文，就必须付费成为蓝标。（先前报道请点击此处）

这一操作使推特用户感到愤怒，不少用户纷纷开始寻找推特的替代品，推特也因此面临着前所未有的用户流失危机。然而就在马斯克对推特进行“魔改”之时，扎克伯格趁机“偷家”。

7月3日，扎克伯格宣布Meta旗下的新产品Threads即将正式上线，此前据网友爆料Threads与推特的界面与功能几乎一模一样。

7月6日，Threads正式上线苹果应用商店，推出不到24小时用户数就突破3000万，被称为“推特杀手”。

此前马斯克就对Meta的这些做法感到不满，马斯克甚至曾在社交平台上公开喊话扎克伯格约架，两人都表示愿意来一场“八角笼之战”。但在前两日，因为一则推文，使得马斯克对扎克伯格的火药味更浓了。

美国第三大快餐连锁店云狄斯官方账号在Threads上发推文，开玩笑称扎克伯格“应该亲自去趟太空，就为了让马斯克生气。”随后，扎克伯格则用一个“苦笑”的表情回应。

当马斯克看到这条消息截图后，非常生气，回复称：“扎克是个软蛋（Zuck is a cuck）。”

电视剧中的商战：收购公司、架空股权。

现实中的商战：线上口水战、指名道姓骂混蛋。

最“高端”的商战往往采取的是最“朴实无华”的方式。

几个小时后，马斯克似乎意犹未尽，仍未解气，说出了令网友们大跌眼镜的话，他提议要发起一场新的比赛，和扎克伯格直接比大小。

不过扎克伯格对此并没有做出任何回应。

那么，为什么Threads会让马斯克如此愤怒呢？

01

上线不到5日用户破亿

在7月6日Threads正式上线，在100多个国家和地区的应用商店上架。大量的网友们纷纷往Threads搬家，探索新的天地。已有11年没有用过推特的扎克伯格，破天荒地在自己的账号上发了一张两个一样的蜘蛛侠互指的表情包，似乎是在回应Threads抄袭推特的质疑。

同时，Threads一经上线，不少欧美的名人以及知名品牌也纷纷入驻Threads。如歌手赛琳娜·戈麦斯Selena Gomez、网红金·卡戴珊Kim Kardashian、Netflix、Vogue等等。金·卡戴珊更是一注册就收获了120万粉丝，目前是Threads最受欢迎的账户。这些名人、媒体以及品牌的加入更是为Threads引流了不少用户。

仅仅在上线7小时后，在欧洲市场未开通的前提下，就有了超过1000万注册用户，成为推特最具威胁性的竞品。扎克伯格也开心地在Threads上分享道：“七小时内就有1000万注册用户！”

随后，扎克伯格频繁地在Threads上公布这个应用程序的里程碑：4小时，注册用户破500万；7小时，破1000万；24小时内，破3000万；48小时内，破7000万。

据媒体报道，Threads上线不到五日，注册用户数量就已经突破了一亿，用户增长的速度甚至比ChatGPT还要快。这绝对是创下纪录的速度！

负责Threads开发的Adam Mosseri也发文称，“5天内就有1亿人注册了Threads。我不确定我能否接受这个事实。这非常疯狂，我有点难以理解。团队一直在竭尽全力，但我们知道这是一场还处于起跑线的竞赛。他们说‘让它（Threads）发挥作用，让它变得伟大，让它成长。’我们做事确实不按顺序，但我保证我们会让这件事变得伟大。”

02

推特的危机

对于Threads的爆红，马斯克是“功不可没”的。当马斯克收购推特，新增了很多制度后，用户们就非常怀念以前未被马斯克收购时的推特。

Meta正好抓住了这一时机，让Threads这一款几乎和推特一样，本身并没有什么特色的应用软件成为了可以对推特造成威胁的竞争对手。并且两家公司的CEO要“约架”正处于舆论顶端，又恰巧马斯克宣布推特限流，而且马斯克又时不时地在社交媒体上批评扎克伯格，便把它送上了流量话题的宝座。

Threads依附于Instagram，但用法和界面都与推特几乎一样。它支持用户发布最多500个字符的文本和最长5分钟的视频，并有“点赞”和“分享”等功能的按钮，用户可以在其他人发布的推文下面回复。

推特要面对的除了用户的流失，同样还有金主们的流失。推特上的企业和品牌官方账号很多，他们其中一大部分是在推特投放广告的主力。然而，Threads上线后，麦当劳、亚马逊等品牌纷纷在Threads上建立了新的地盘。虽然Threads目前还不打算植入广告，但这也会导致推特广告的吸引力大幅下降。

在Threads推出后，马斯克虽然没有做出特别的评价，他的慌张已经渐渐显露，马斯克曾发过推文称：“你将从这个应用程序（推特）中得到比其他所有东西加起来更多的笑声。但我得提醒你。别被吓到，也有一些负面的东西。”

在前几日，马斯克的律师向扎克伯格发出了一封信，指责Meta通过雇佣推特前雇员窃取推特的商业秘密，以开发Threads。这封信称，Meta招聘的部分前推特员工“不适当地保留了推特的文件和电子设备”，且Meta“故意”让这些员工参与开发Threads。“推特将严格保护其知识产权。”

马斯克对此表示：“竞争是好的，作弊则不然。”

03

Threads能替代推特吗？

或许现在让马斯克有些懊恼的是，自己的“攻击”没有制止Threads，反而让推特的流量持续下降。Cloudflare的首席执行官Matthew Prince 分享了一张截图，显示推特平台上的流量正在下降。

同时，知名投行Evercore ISI分析师Mark Mahaney预测，未来两年Threads的日活跃用户将接近2亿，年收入将达到580亿美元左右。

那么Threads会替代推特吗？

据媒体报道，Wedbush董事总经理兼高级股票分析师Dan Ives分享了他对Threads平台的看法。他指出，“因为与Instagram的关系，你会继续看到用户的增长，不过在接下来的几个月里，用户粘性将会显著下降。”Ives补充道，除了反推特和反马斯克的运动，他并没有看到Threads的吸引力，

此外，分析师还指出一个问题，这款应用最大的弱点正来自于这家公司的成功之处。Meta的品牌优势：绝大多数用户都是因为Meta的影响力而加入的threads，尽管扎克伯格鼓励每个用户养成在Threads上发帖的习惯，但如果没有好的体验，threads一样会迅速陷入危机。

马斯克和扎克伯格的“口水战”或将继续，但是目前不得不承认，扎克伯格的Threads似乎已经赢下了第一回合。

作者：黄安妮 排版：骆伟玲

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