平面设计到多维诠释，“潮流东莞”打开青春世界——

东莞+2023-09-03 22:56:58

文化兴则城市兴，文化强则城市强——2023年，立足“双万”（GDP过万亿、人口超千万）新起点的东莞，全力推进文化强市建设工作，“七大文化”与“四张城市名片”以更加灵动多元的姿态呈现在市民身边，让这座岭南名城不断释放精彩与魅力，“潮流东莞”的城市形象越加深入人心。

放慢脚步，在这座城市的每一个角落，或许都能感受到“潮流东莞”的现实景致，不同主题的视觉标识，无疑是最为直接的传达与表述。在思维创意加工之下，虎门销烟、现代制造、龙舟、篮球、莞草、莞香……等等具象的东莞形象，以更为现代年轻的语言符号加以呈现。

最近几年源自欧洲顶尖设计公司回流，全国知名的东莞本土“谢谢设计”团队，在东莞越加时尚潮流的发展进程中，找到了最为契合的主攻方向，他们完成的东莞城市标识三维动画、东莞市博物馆联盟LOGO形象VI设计、潮流南城VI和IP潮玩设计、东莞袋表潮流文创设计、东莞中学120周年LOGO和IP潮玩文创设计、沙田全国龙舟之乡VI和IP潮玩活动形象、小妍子、黎姨鸡蛋仔品牌全案设计等项目，以及众多本地单位企业品牌作品遍地开花，均让“潮流东莞”与市民生活相得益彰，联袂出彩。

在外学有所成、回到家乡发展的“谢谢设计”创办人、创意总监、设计总监谢瑞康，作为“潮流东莞”的一线实践者，对于个人和城市的未来充满信心：“我一直坚信，一座充满活力的城市是具备创意的、一座温馨的城市是有人文内涵的、一座追求卓越的城市是重视设计的，这也正是我心目中的‘潮流东莞’。”

乡情萦绕归家创业

术业专攻自有思路

“应该说是天性兴趣使然，幼儿园小学开始，我就对天马行空的动画画面、角色设定很感兴趣，喜欢了就会临摹，临摹好了就想创作，感觉自己只能做好这种职业。”1988年的谢瑞康是土生土长的东莞厚街人，基于从小对绘画、书法、艺术的热衷与天赋，高考以术科全市第一的成绩进入华南地区设计艺术专业最高学府——广州美术学院就读，亦以全专业第一名毕业后专注投身设计行业，先后前往南京、北京、上海等地工作。

这段时间的历练，让谢瑞康的眼界和阅历得到了非常大的开阔提升，GDC平面设计在中国、APD亚太设计年鉴、TDC东京字体设计年鉴、KTK靳埭强全球华人设计奖、德国IF设计奖、德国红点设计奖、德国国家设计奖、美国ONE SHOW奖、意大利A DESIGN AWARD奖……等近百项国际顶级专业奖项的获得，是其专业能力的直观体现。

“在北京和南京打拼的那几年，我参与了诸如北京设计周这样，很多国际级别的设计项目。但时常有人‘质疑’我。”当听到太多诸如“你们东莞都是做制造的，真的有人会做创意设计吗？行不行呀”这样的问题之后，谢瑞康萌发了回到家乡创业的想法：“所以我很想要在东莞尝试，用自己的力量为东莞做点事情。深圳广州未必缺一个我，但东莞需要多一个熟知家乡种种又兼具国际设计专业视野经验的我。”

如此背景之下，2017年底谢瑞康回莞创办了“谢谢设计”，虽然相隔年份并不算长，但在而今回看，“设计”这一概念之于彼时的东莞仍属先锋，在将热爱与事业结合的过程中，谢瑞康也经历了不小的考验和挑战，找到更加东莞本质的文化表达，成为了当时的首要命题。

对于身在异乡的人们而言，家乡的味道永远最为美好。谢瑞康在东莞接手的第一个项目，便是东莞人都不会陌生的“黎姨鸡蛋仔”。小到VI标志字体形象系统产品包装盒，大到店铺空间形象，如何找到东莞人最为共情的大众印象，全方位的设计需求需要通盘考虑。

“‘黎姨鸡蛋仔’是东莞本土一家40年的老字号，当年有段时间流行‘火烈鸟泡浴缸’装饰的网红店，黎姨提出也想设计成这种风格，但被我拒绝了。他们很惊讶，因为设计师拒绝客户想法的例子在他们认知的业内几乎没有。”谢瑞康回忆，“后来我进行了解释，好的设计不是跟风模仿，而应该是讲好自身的历史故事，我们应该专注打造‘黎姨’的老字号形象，这样品牌才会‘越老越吃香’。直到今天，‘黎姨鸡蛋仔’不断积累着越来越多的回头客，我们双方都认为当年的品牌视觉策略是正确的。”

“不盲从”的创意理念，谢瑞康一直坚持到了今天，对于潮流的解读也更为清晰：“我认为潮流的尽头应该是自信，不盲目跟风改变，讲好自己的故事内涵，坚持成为属于自己的‘清流’——谓之‘源创设计’。”

潮流元素越加涌动

创新解构东莞特质

就这样，从以“黎姨鸡蛋仔”为代表的本地品牌开始，谢瑞康的设计领域更为广泛，作为东莞人，他对于家乡的了解也更为透彻。在逐步开始与社区、政府进行更多合作，涉及城市、街区形象的视觉更新项目过程中，东莞这座城市也在不断的变化之中，以更加潮流、青春的面貌，让谢瑞康重新审视：“现在的年轻人确实会因为一张海报、一份折页、一个字体的好不好看而选择爱不爱上一座城。”

“最近两年，很明显可以感觉到，东莞对于文化创意产业的需求越来越大、要求越来越高。对于创意设计行业而言，也有了更多的机遇和挑战。”在谢瑞康和团队伙伴的努力下，今年一系列的“潮流东莞”视觉产品相继亮相，让人们更加看到了东莞的多彩风貌。

弘扬本土文化、提升城市形象，是谢瑞康工作的两大核心。今年3月，在延续2011年城市视觉标识（绽放的莞香花）与宣传口号（每天绽放新精彩）的前提下，东莞在站上“双万”新起点后，对于城市标识进行动态升级，在“谢谢设计”团队给出的30秒全新三维渲染动画演绎中，人们依旧感受到了浓浓的“青春风”——

“之前东莞的城市宣传，大多是清一色新闻式的‘航拍大景城市风光+字正腔圆播音腔旁白’，现在再看这座平均年龄只有34岁的‘年轻’城市，显然需要更年轻的表达方式匹配活力。”谢瑞康介绍，城市宣传的视觉风格固然要突破，但设计过于前卫或许市民也很难接受，于是团队将自身定位明确为“城市视觉规划师与拓荒者”，而不仅仅是技术层面的平面设计者。经过反复推敲，利用三维动画演绎的新手段最终确定。“火炮、城墙、手机、滑板、盲盒、篮球，短片以大量具象元素，直观阐释了‘近代史开篇地’、‘国际制造名城’、‘潮流东莞’、‘篮球城市’四张城市名片。短片中历史年代不同的产物和谐融合，以润物无声的手法，‘轻轻地’给东莞城市标识内涵以年轻化、高品质、务实而创新的表达。”谢瑞康总结。

刚刚结束的2023潮流南城·暑期嘉年华，同样由“谢谢设计”团队进行整体视觉VI和IP家族创作。这片东莞城市中心区域，自然也是“潮流东莞”的核心所在。主色调方面，以“一半山水一半城”为理念，选择“东莞制造的底色”蓝色，与“有氧生活的肤色”绿色结合，以更清爽、更鲜活的视觉匹配东莞的青春活力。同时，以“南城首位AI市民”、阳光活泼的男生帅帅形象为代表，全新打造“潮流南城IP家族”，佐以篮球萌萌、图书多多、音乐菲菲、科技芯芯，将南城在各个领域的闪亮资源巧妙融合，全新的品牌视觉、全新的IP形象，为持续输出创新能量的潮流南城释放更多潜能。

行走东莞激活灵感

跨界拓展读懂城市

在创意行业，设计师的灵感是最为关键的核心元素，面对着不同领域的项目选择，保持自信之外如何找到最为精准的切入点。“最近很流行‘City walk’（城市漫步）这个词，其实这就是设计师最常见，也是我主要的设计灵感来源，来自对不同城市生活、人文历史的观察。”

谢瑞康介绍道，“另一个比较特殊的灵感来源，是我的个人爱好，就是那些热门漫画，比如《龙珠》《一拳超人》《飞天美少女猪事丁》。这些作品里的人物、造型、光影变化、脑洞大开的创意概念，都很有层次，也非常细致，可以让人感觉到‘不断进化变身’的这个概念，进化后形态和力量就随之改变，我觉得这和做设计的思维过程是一模一样的。”

置身东莞进行形象设计，标志性的地域元素不可或缺。据了解，“谢谢设计”团队，目前正在为横沥镇田饶步村设计潮玩IP，并且打造了一系列的周边产品，比如盲盒公仔、文化墙绘等，同样体现着“进化超越”的设计理念。

“在东莞潮流文化的带动下，田饶步村的项目，是我们做过这么多乡村品牌设计中，第一次使用IP潮玩形象作为乡村品牌标识。”谢瑞康表示，这个具体的IP形象设计，来源于用稻草编织成的非遗草龙，“舞草龙”是田饶步村古往今来祈福求雨的传统民间习俗，据记载流传已有380余年，“我们希望通过可爱的、年轻的IP形象，让年轻一代了解熟悉，进而更加喜欢‘舞草龙’的习俗。更大层面上，我们试图通过符合当代潮流的新审美，结合乡土文化充分调研再设计，塑造出属于田饶步村的‘独家记忆’。”

对于设计灵感的追寻，谢瑞康不仅在悉心洞察，更是进行了角色置换后的“自主命题”——由于长期对着电脑工作，肩颈难免不适，谢瑞康还特别创立了针对年轻群体、力争“让年轻人喜闻乐见”的按摩品牌，在传统的推拿行业试水，无疑打开了更大的“生活资源库”。

立足东莞，但不止东莞，目前“谢谢设计”的业务已经扩及大湾区各地，和其他城市的关联度越加提升，对于东莞的观感自然也会更加立体，这样的积累相互叠加，城市形象推广的同质化症结客观上也更容易规避。“东莞作为制造业起家的城市，在开拓新的设计天地里，的确也面临着不小的挑战。”展望未来，谢瑞康在思考中渴望升华蜕变：“同时，东莞又是烟火气、人情味很浓重的城市，我的团队来自全国五湖四海，大家在东莞工作生活的幸福指数都表示相当不错，且作为谢谢设计的联合创办人、来自‘设计之都’深圳的知名设计师梁佳先生，也都相信东莞的未来会更加美好，希望我们的作品可以作为全国全球窗口，让大家看到更生动的‘潮流东莞’”。

文字：王晨征

图片：谢谢设计

编辑：王晨征