文/王新喜

日前，据数码闲聊站爆料，9月份中国市场手机销量数据出来了，重回了国产品牌的第一。

该消息引发了业内热议。

很明显，小米OV要有危机感了，因为当前华为与苹果的高端市场之争，火力是非常猛的，老大与老二打架，受伤的可能是老三老四与老五。

华为回归，荣耀会受多大影响？

华为回归，之前有很多人预测影响最大会是荣耀，目前来看并不一定是荣耀最受伤。首先是从此前发过的数据里面来看，荣耀的周销量甚至能跟华为有来有回。这背后是源于荣耀的产品力不弱，同时在品牌层面以及奋斗者精神层面对华为有一定的继承，在华为淡出的三年，荣耀一直是不少人对华为的另一种精神寄托。

此外，从策略层面来看，荣耀的产品倾向主打差异化。比如，在轻薄、续航、护眼以及信号这些用户感知较强的方面深耕改善，用高端折叠手机对标直板旗舰，形成了自己的差异化机海战术+差异化性价比主打战略。荣耀似乎有意识的与华为错位市场策略，互不相扰。

但从最终的市场影响来看，荣耀到底会受到多大影响，目前还很难判断，毕竟，两者在品牌调性上存在相似的地方，在高端市场，荣耀可能会受到一定波及，根据目前的消息来看，荣耀高端手机Magic5 Pro已经在降价应对，而小米OV的影响可能更大。

华为强势抢食，不排除苹果未来发动价格战

从目前来看，Mate 60 系列依然供不应求，产能完全跟不上。现在产能问题成为制约mate60销量的关键瓶颈，根据业内透露，华为mate60组装产能不够，流水线50秒出一台手机，24小时不停，按100条产线算每天17万台，哪够卖的，就看能搞多少条流水线生产了。

有知情人透露，华为供应链工厂这段时间一直在招人，天天抓产量，但依然跟不上需求。中秋也在继续加班赶产量。

目前90天的预约申购也被取消了，很多线下实体店几天前就已经不再接受付款预定了，部分地区的线下门店预订都排到明年了。

也就是说现阶段华为的出货的主力，大概率是Mate60、 Nova 系列以及 P 系列三者并行，因为Mate60Pro的产能还不够，华为当前需要时间去扩大产线，所有配套也要同步去扩大产能，等到Mate 60 产能稳定，粗略估算要到2个月后，那个时候出货主力或将以Mate60系列为主，明年初预计产能问题完全解决，彼时销量还会增长。

因此，从产能进度来推算，Mate60系列的真正销量增长期还很长，预计明年还有一轮爆发增长。

事实上，根据郭明琪报告预测，也大致反应了这种趋势，其报告指出，华为手机2023年出货量将同比增长65%至3800万部，华为手机2024年出货量有望达到至少6000万部。

因此，华为Mate60系列一旦产能没问题，苹果在高端市场的压力会越来越大，那么不排除苹果发动价格战来应对。

因为众所周知，价格战可能是苹果的底牌了，而苹果的利润远超小米OV三星荣耀。有足够的资本发动价格战，事实上，早在今年年初，苹果在新机发布季度（假日季）同比下降12.7%，就开启了一轮降价，那么如今这种形势的严峻性，比年初有过之而无不及。

多家证券机构，将iphone15系列的预期出货量从8000—9000万台下调至7800万台，原因是华为新机发布带来的冲击。

但对于苹果来说，这还不是最惨的消息。根据华强北多家第三方渠道报价，iPhone 15和Plus在9月22日一开售，价格就破发了，甚至“一小时一个价”。但华为Mate60系列从开售到现在，线上每天开放两次的官方商城抢购入口，基本都是“开售即罄”。

因此，在华为强势抢食的情况下，到底是保销量还是保利润，苹果需要做出取舍了，随着Mate60系列热销势头持续，苹果很可能开启价格战来应对。

事实上，只有价格战才有可能在一定程度上能够减缓华为对苹果市场份额的蚕食进度，保住iPhone15的市场份额不至于流失太多，证券机构对iPhone15的出货量下调仅200万部，事实上苹果要完成7800万销量，按照当前的形势，不打价格战，可能很难完成这个出货预期。

在部分消费者的认知里，苹果的产品稳定性、品质以及品牌调性形成的认知，短时间难以改变。毕竟，华为重回国产第一，意味着暂时还没有超过 iPhone。由此可见，iPhone被负面热搜影响，但销量依然不弱。

对于很多消费者来说，要不要选择iPhone，其实一个纠结的核心门槛就在于价格。其实这一点苹果深知，就在于苹果用不用，要怎么用。在今明两年，用的概率或许是比较大的。

如果苹果发动价格战，更大的压力就会来到小米OV这边。

技术认知拉开差距，小米OV争夺高端蛋糕越来越难

如今华为重回国产手机第一，真正感受到压力的是以小米OV为代表的国产厂商，它们都低估了消费者对国内自主芯片突破的期待程度，甚至我们看到，华为Mate60 Pro热销香港，有香港顾客表示，很多人感觉到扬眉吐气之外，想试一下国产的科技到底有怎样的水准。大家对华为的支持，其实是人们认可技术尤其是芯片技术是人们真正认可的东西与品牌溢价来源。

在麒麟芯片与5G回归之外，华为正自研CMOS图像传感器、发布了Atlas 900 Supercluster，打造自主的坚实算力底座，鸿蒙系统的流畅性与稳定性也在被认可。

通讯领域不必说了，自动驾驶也是第一梯队，芯片设计也是国内最强。总的来说，现在大家的认知里，华为已经与小米OV不在一个层面了。

华为的高端旗舰回归势必会抢走一部分的苹果用户。但是我们同样需要注意到的是，小米OV早在3年前就开始走高端路线，华为淡出的时候，曾经都以为自己会吃掉华为空出来的市场，但被现实教训了。

在高端市场，本身他们从苹果的牙缝里抢食就已经很难了，现在华为Mate60系列带着麒麟芯片回归，让小米OV们存在感变弱。高端品牌溢价是技术带来的，没有自主核心技术支撑，高端品牌很难立住。消费者不一定为高通骁龙买单，但会为麒麟买单。

这种认知下，近期也曝出OPPO重启芯片业务、荣耀等厂商也开始自研芯片，原因就在于他们也要强化自身的技术认知。

市场就是这么现实，智能手机市场从2011年算起，已经有12年了，这么多年来，很多国产手机依然是方案整合商的玩法，这种玩法在今天的市场环境，如果没有自己核心的东西，没有独特竞争力，是很难被消费者买账的。

为什么呢？因为美国四年的制裁打压之下，其实很多消费者心里憋着一口气，都希望能够打破封锁，真正的在技术上不受压制，建立对国产的自尊与自信。过去三年，在手机行业，其实对消费者来说，是憋屈的三年，苹果挤牙膏，吃掉了华为几乎全部的高端市场份额。

正如有业内人士指出：在百年变局，中美对抗的背景下，谁能在技术上的突破与领先，带给人民自信的实质性事实，人民就会最大限度的回报谁。华为如此，比亚迪的崛起也是如此。当华为突破了芯片封锁的那一刻，人民也回报华为了一份巨大的礼物，就是高技术的定义权。

华为强势归来，与苹果争夺高端市场，难免有一场恶战，商场如战场，神仙打架，吃的是第四第五第六的市场。

因此，随着华为进一步发力，小米OV在高端市场可能越来越难，如果一家公司不能获取足够的利润，很难支撑大量高端技术人员的劳动成本。华为有其他业务的支撑，也有人工智能团队，在下半场具有天然优势。其他厂商如果高端冲刺无力，中低端的争夺可能要更加内卷了。

按照这种走势，未来2~3年，华为很可能拿下中国市场40%以上的市场份额。现在这种情况下，在小米OV荣耀们该怎么破局，留给它们的时间与份额还有多少，很难说，但从目前来看，无疑要早做准备了。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载