双11购物节已成为一年一度的消费狂欢盛宴，在2023年双11来临之际，拉勾招聘发布《2023年双11电商领域人才洞察报告》（下简称《报告》），从电商行业招聘现状、直播领域以及物流领域的岗位需求情况，以及职场人的消费行为等多方面洞察电商行业的职场情况。

《报告》显示，近五成受访者放弃在双11购物，近三成受访者双11消费低于千元；电商行业主播招聘岗位占比同比下降1%，平均招聘月薪同比下降2.5%；直播领域催生直播场控、直播中控等新岗位需求。

近五成职场人放弃在双11购物  近三成职场人双11消费低于千元

从消费者角度来看，对于双11的购物行为，职场人变得更加理性和谨慎。《报告》显示，在一线城市的受访职场人中，在双11进行购物的职场人占比为53%，未购物的职场人占比47%，近五成职场人放弃在双11购物。

在消费预算层面，双11购物且消费金额在1000元以下的职场人占比近三成，消费1000-3000元的占比19%，消费3000-5000元的占比为18%，消费5000-7000元的占比为12%，消费7000-9000元的占比为9%，消费9000-10000元的占比为6%，7%的受访职场人消费在10000元以上。

此外，从购物渠道来看，一线城市的受访职场人中，在电商平台的旗舰店下单的职场人占比为48%，在直播间下单的职场人占比42%，9%的受访职场人选择在线下门店购买。由此可见，直播间的购物体验、便捷性以及价格优势，正在吸引职场人逐渐转向直播间购物。

主播招聘岗位占比同比下降1% 平均招聘月薪同比下降2.5%

近年来，随着电商、直播行业的快速发展，许多电商平台以及实体品牌开始大量招聘电商主播来推广产品，电商行业涌入大量主播人才，但这也进一步加剧了直播岗位的饱和程度。

拉勾招聘《报告》显示，2023年电商行业招聘岗位中，主播岗位的招聘需求占比呈现下降趋势，同比2022年下降1%，岗位逐渐趋于饱和；产运类岗位及设计类岗位的招聘需求占比呈现增长趋势，其中运营类岗位的招聘需求占比同比2022年增长2.1%，增幅最大。

在招聘薪资方面，也同样呈现下降趋势。《报告》显示，2023年电商行业平均招聘月薪为14791元，同比2022年下降2.5%，从细分岗位数据分析，主播岗位的平均招聘月薪下降最明显，同比下降2.9%，其次是产品类岗位，同比下降2.4% 。

直播领域催生场控、中控等新岗位需求 快递员的招聘需求增势最快

随着直播行业的迅速崛起，直播领域的岗位需求也呈现出多样化的态势，涌现出了诸多新型岗位，这些岗位同样为直播行业的繁荣发展提供了强大的支撑。《报告》显示，除主播岗位外，直播领域催生场控、中控等新岗位需求，且招聘需求占比增势较快，直播场控的岗位招聘需求占比同比增长2.3%。这些岗位的热度增加，不仅反映了企业对直播运营的精细化要求，也预示着未来直播行业将朝着更加专业化的方向发展。

此外，从物流领域的岗位招聘需求数据分析来看，司机的招聘岗位占比最高，近六成招聘岗位为司机岗，另外，仓储管理招聘需求也逐渐上涨，可见电商行业对物流运营中货物存储和管理的重视也在不断提高。