春节将至，电商平台纷纷开启年货节活动。综合各电商平台发布的活动内容来看，聚焦下沉市场、助力农产品上行仍是今年年货节的重要主题。专家认为，当前中国下沉市场具有巨大消费潜力。

　　当“遥远的乡愁”成为人间烟火气的年夜饭，电商平台让传统年俗文化与日常餐饮消费交融。乡村发展与农业增效同频、全域兴趣电商模式与社会责任平台共振，“内需”就有了更为澎湃的动力、更为可靠的支撑。

　　能力越大，责任越大。对于全域兴趣电商平台来说，“数据为重”还是“责任为重”？这已经是没有争议的单选题。现代经济史早就证明：企业“常青”需要积极承担社会责任、创造社会价值。

　　2022年，是中国平台经济暖风频吹之年：3月，国务院金融稳定发展委员会专题会议指出，有关部门要稳妥推进并尽快完成大型平台公司整改工作；4月，中共中央政治局召开会议强调，要促进平台经济健康发展。乃至年底的中央经济工作会议，更是明确提出“支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手”。换言之，平台经济是要为高质量发展提速的。

　　质效双升，责任为首。比如，在2022年12月20日至2023年1月7日开展的抖音“山货年货节”活动中，该平台共助力6647万单农特产登上全国年货市场，其中货架场景带动农特产销售额同比增长了298％。活动期间，在抖音电商购买农特产的消费者数量，达到去年同期的2.1倍。不到20天，1872万块陕西富平柿饼、15.8万斤贵州熏腊、85万块200g重的重庆火锅底料通过抖音电商销往各地。我们关注抽象的数字，我们更关注抽象数字背后的社会价值。

　　当我们看到一众电商平台在“双11”“年货节”等线上大促活动中的销售数据，或许更能理解内需驱动型经济的底气之源。在抖音电商平台上，借“全域兴趣电商”的发展模式，这份责任与担当应该是“致广大而尽精微”的。一则，服务中心，比如助力乡村发展。“山货上头条”等活动，帮助农货出山进城。二则，立足区域，比如服务实体转型。“产业成长计划”“王牌工厂”等专项助力中小企业发展。三则，扎根传统，比如弘扬传统文化。“看见手艺计划”等社会价值项目，助力传统手工艺被更多人看见，因为，“买卖是最好的保护、使用是最好的传承、分享是最好的传播”。四则，普惠知识，比如推动全民阅读。“春天开阅季”“夏日悦读会”“秋日诗词季”“云上书香”等活动，让有价的知识更有市场。尤其是在特殊时期，新型电商对于复工复产发挥了助力作用。

　　悬规植矩，器惟求新。电商也在迭代，消费也在升级。今天的“全域兴趣电商”模式，借助“内容＋货架”为商家“充电”、为销售“提神”。一方面，它让擅长内容创作的商家和达人通过短视频和直播等内容电商“另辟蹊径”；另一方面，平台搭建“商城、搜索、店铺”等货架电商渠道，帮助商家在无直播时也能有流量、有生意。

　　新岁花开，山河春满。在企业社会责任的热血情怀下，复苏反弹的中国经济必会舒展开“活力中国”的蓬勃模样。（邓海建）