三星公司计划在 2 月 1 日举行 Unpacked 活动，推出其最新的 Galaxy S23 系列智能手机。三星希望该机型能够与苹果的高端 iPhone 系列相抗衡。

三星业务总裁表示即将推出的 S23 系列将采用最先进的技术，同时设定新的性能和质量标准，同时实现气候目标。S23系列的专业级相机系统变得越来越智能，可以在任何照明条件下提供最好的照片和视频。新的 Galaxy S 系列将成为我们定义终极优质体验的缩影。我们正在提高标准并为史诗般的事物设定新标准。

而事实能像这位三星高管说的那样，能够有效的抗衡苹果吗？事实恐怕不是想象的那样，我们一块来分析下！

三星新机已经没有秘密可言

三星 Galaxy S23应该是今年最大的智能手机发布活动之一，有很多的用户也会为之兴奋。而这一次，情况并非如此，因为三星新机已经没有什么秘密可言。众所周知，三星不善于制造悬念。在这一点上，在一次又一次的信息和规格泄漏之后，用户已经对 S23 系列了如指掌，发布会上不会再有令人兴奋的东西。 当然这还不是无法抗衡苹果的主要原因。

三星的新战略太迟了

我们看到几周前，三星宣布改变方向，并且立即生效。从本质上讲，该公司将不再优先考虑利润率，而是将重点放在竞争力上，尤其是在三星的高端设备方面。

考虑到苹果在高端和超高端智能手机市场的主导地位（三星的两个旗舰产品系列 Galaxy S 系列和 Galaxy Z 系列直接与苹果高端展开竞争），这就有好戏看了。如果三星继续在高端市场输给苹果，它最终可能会导致更加不利的后果。因为市场都是慢慢培养的，战略调整也需要时间来作为保障，寄希望一款新手机就能改变格局是不现实的。也许三星的战略是正确的，只是如果在几年前或许还是非常有可能实现的，只是现在看来有些太迟了。

三星缺乏创新精神

科技界有一种流行的观点：苹果代表执行，三星代表创新。尽管过于简单化了，但长期以来，这种说法还是有一定道理的。不幸的是，我在三星的 Galaxy S23 系列中没有看到任何太过创新的东西，至少从目前得到的信息来看是这样。 人们升级智能手机的原因之一是为了获得最新最好的技术。但是，Galaxy S23 不太可能比 Galaxy S22 提供任何重大技术进步。

三星新机更多像是在玩数字游戏：配有更快的芯片组、更多的百万像素等。问题在于，大众消费者并不会仅仅因为规格而购买产品。如果你想让设备卖得好，你还需要更多东西。卖点可以是真实的，也可以是虚构的，但它必须存在。

因为从外观上看，Galaxy S23 系列看起来几乎与其前身一模一样，所以没有什么特别华丽的东西可以在公众中大肆宣传。因为不会有几个人会对外观相同且比去年型号*稍微*快的智能手机而感到兴奋？

尽管有人指出苹果多年来一直采用挤牙膏的策略，但是苹果在销售 iPhone 之前，一定会有一个关键区别。以让新 iPhone看起来充满创意。例如，Dynamic Island 虽然远非突破性的功能，但却被成功地展示为巅峰创新。

这是三星为了与苹果抗衡所需要的营销方式。而不是将许多最大的新卖点专门提供给像Galaxy S23 Ultra这样非常昂贵的版本，充其量是一场赌博。

让苹果用户转向三星非常困难

我对三星 Galaxy S23 的商业表现持怀疑态度的另一个原因是，我无法确定该公司能够吸引更多的消费者。如果仅仅瞄准高端设备的用户并不是一个可靠的策略。而高端市场几乎是苹果的天下，如果要让苹果用户转向三星，有以下两种情况。

情况1：用户试图逃离 Apple 生态系统的一个很好的理由是，近年来苹果高端设备的价格太高了，2023 年又会有一次上涨。在某些时候，你真的不能证明这些涨价是合理的。而花更少的钱就能让您拥有更令人印象深刻的 Android 设备。

情况2：如果钱不是问题，用户只是在寻找 iPhone 的优质 Android 替代品。我确实相信这些消费者中的一部分可能会对购买 S23 感兴趣，但他们也会同样被市面上所有其他 Android 旗舰产品所吸引（例如，许多国产手机品牌已经在努力的拼搏高端市场）。更不用说他们可以将目光投向完全不同的产品，比如Galaxy Z Fold 4。

这也是另一个非常有道理的担忧——如果三星认为折叠手机是未来，那么三星的铁杆粉丝难道不想成为其中的一部分吗？这其实是自相矛盾的，因此三星无法依赖其核心粉丝群。

然而，总而言之，蚕食 Apple 市场份额的方式有两种。首先是提供一种被认为优于 iPhone 的设备。目前看三星S23还做不到。三星对抗苹果的第二种方式是通过有竞争力的价格。

三星模仿苹果销售策略只会东施效颦

由于 Galaxy S23 尚未正式发布，从许多消息来看价格可能会上涨。为了使 S23 的定价具有竞争力，同时尽可能多地争取利润，三星最终可能会在关键市场模仿苹果的定价策略。

这对三星来说可能是一个艰难的平衡之举。一方面，该公司的利润在最近几个月大幅放缓，它最近季度营业利润同比下降了 69%，所以从其旗舰店赚更多的利润迫在眉睫。另一方面，根据分析公司 IDC 发布的数据，三星在 2022 年第四季度的手机出货量比 2021 年第四季度减少了 15.6% 。三星在手机市场上的挣扎状态，如果再提高价格其结果可能变得更糟。

当然，目前这一切都还处于猜测阶段。也有消息说会局部区域上涨。

结论

三星公司想用自己的旗舰系列对抗苹果。通过以上几点我们可以看出 Galaxy S23 将无法与iPhone 14 较量，三星今年的宏伟目标将落空。 因为三星的 Galaxy S23 系列既没有反映公司的愿景，也没有反映公司的价值观。而这并不是因为三星旗舰机的劣势，反而是公司实施的战略有缺陷，这种情况下，苹果公司将在高端和超高端智能手机市场上继续保持自己的优势。

如果三星要与 iPhone 抗衡，它需要做的不仅仅是发布功能强大的设备，而且公司需要质量、有竞争力的价格、营销和创新的结合。只有这样，事情才会真正改变。