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消费不振正在摧毁一个条又一条产业链，一些非必要的消费正进一步被压缩。

在前几年高速增长后，智能手机市场也陷入了滞涨并开始出现止不住下跌的情形。近日，知名数据IDC给出的数据更加重了这份艰难。

研究显示，在2022年第四季度，中国智能手机市场出货量约7292万台，同比下降12.6%。
同时发布的数据显示，2022年中国智能手机市出货量为2.86亿台，同比下降达13.2%，为十年来最大的国内手机出货量再度跌至3亿台以下。数据指出，前五大智能手机厂商分别为 vivo、荣耀、OPPO、苹果、小米，而在第四季度中，苹果位列第一，vivo屈居第二，三到无名的厂商为荣耀、OPPO和小米。

就排名来看，年度第一是vivo，但第四季度却被年度第四的苹果反超，后者跃居第一，显示出强大的促销王者效应。一有钱就买苹果，一降价就买苹果，一有活动或补贴就买苹果的消费意识依旧弥漫用户圈。

就整体形势而言，当前智能手机市场依旧没有摆脱下跌的走势。之前，Canalys研究数据也显示，2022年第四季度中国大陆手机市场依旧在低位运行，整体出货7440万台，同比下跌14%。

而纵观整个2022年，虽然智能手机厂商一直很嗨，很多品牌甚至不惜成本推出各种活动，但终究难以挽回市场的颓势，整体市场一直处在低迷之中，哀嚎一片。

从未见过、最冷假日季、出货量跌至10年来最低……道出了从业者的无奈和心酸，也说明当前消费者对智能手机的不感兴趣。

事实上在此之前，就出现了针对大家都不愿意换新机的各种解读：比如市场饱和导致换机周期加长；比如耐用性增强，让消费者失去持续换机的动力；比如创新技术缺失，瓶颈抑制消费激情；比如性能花哨，没有实用价值等等。

但这显然没有引起主流智能厂商的足够重视，包括苹果在内，14和13的升级并不是特别明显，导致14出货量出现近些年首次不及预期。这也反映出面对红利期时谁都是英雄，但是在产业困惑期能够站出来另谋出路的寥寥无几。

短期看，智能手机连续下跌的态势已经很难扭转，虽然vivo获得年度第一，但在促销季时还需要注意苹果的反扑。“灾难级”的暴跌，并没有换来品牌厂家的冷静思考，反而有不少厂家还在死等反弹时刻的到来。

这种被动，终究因为自己的挥霍而白白浪费机遇，当更大的暴跌来临之际，乱了方寸的厂家只会越来越多。就整体而言，当技术没有突围可能，仅靠颠三倒四、变个花样重来一遍的营销活动来支撑的时候，这个行业绝没有实质性扭转的可能。

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