2月1日，“咸阳马栏红”苹果暨咸阳名特优新农产品展示中心集中展示活动启动仪式在咸阳市秦都区秦皇路中段咸阳马栏红苹果展示中心举行，标志着咸阳市区首家“咸阳马栏红”苹果品牌旗舰店正式开业，咸阳市民在家门口就能买到优质的“咸阳马栏红”苹果和咸阳各地的名特优新农产品。

启动仪式上，长武县政府副县长白小龙推介长武“咸阳马栏红”苹果，咸阳市农业农村局副局长吴鑫致辞，咸阳市总工会党组副书记、常务副主席张静向咸阳市区首家“咸阳马栏红”苹果品牌旗舰店授牌，陕西省果业中心副主任杨建伟讲话并宣布“咸阳马栏红”苹果暨咸阳名特优新农产品展示中心集中展示活动启动。

“建立咸阳马栏红苹果展示中心是我们推进‘咸阳马栏红’苹果品牌建设的举措之一，将成为‘咸阳马栏红’苹果品牌的展示窗口和体验基地，对提升“咸阳马栏红”苹果品牌在本地知名度起到积极促进作用。”咸阳市农业农村局副局长吴鑫介绍，2024年咸阳将进一步加强苹果品牌营销工作，组建苹果营销联盟，设立“咸阳马栏红”苹果节，推出3-4个企业品牌，举办3-4场推介活动，加大“咸阳马栏红”苹果品牌形象店建设和宣传力度，以品牌建设的新突破和产销衔接的深度融合实现苹果全产业链发展的新跃升，推动苹果产业成为带动群众致富增收的“黄金果”。

“品牌是产业无声的代言人，承载着产地、品质、价值、形象、文化等多种元素，对生产提质和营销增效有着极大的促进作用。设立‘咸阳马栏红’苹果展示中心，不仅能全面、生动、即时、多样展示这些元素，还能通过近距离的感知和体验，拉近与消费者的距离，更好的开展产销对接。”陕西省果业中心副主任杨建伟希望咸阳以“马栏红苹果”品牌建设为牵引，坚持政府、主体同向用力，全链各个环节持续着力，线上线下协同发力，推进公用品牌、企业品牌、产品品牌良性互动，实现全渠道、全网络、全媒体营销推介，努力把咸阳马栏红苹果打造成全国知名苹果品牌、市场一流苹果品牌、消费者依赖品牌。

记者在咸阳马栏红苹果展示中心看到，店铺内外一派迎春节的喜庆的氛围，琳琅满目的苹果在店里显著位置整齐陈列，红彤彤的富士苹果，各色的瑞阳、瑞雪、秦脆等新品种苹果，漂亮的苹果礼盒……吸引了不少咸阳市民前来品鉴和购买。两侧的展架上，还摆放着泾阳茯茶、兴平辣椒、永寿蜂蜜、武功猕猴桃、淳华荞面饸络、乾州挂面等各区县的特色农产品，为市民和消费者提供购买咸阳“土特产”的一站式服务。

据介绍，咸阳是陕西省第一果业大市和北方水果最具代表的生产地。其中，苹果为第一大果业产业，种植面积252万亩、产量440万吨，占全省的三分之一、全国的九分之一。咸阳苹果大都生长在咸阳北部海拔800米、北纬35°的渭北高原，这里海拔高、光照充足、昼夜温差大、土层深厚、土质疏松、生态环境好，被列入国家优势苹果产业带，获国家质监总局原产地域保护。所产的苹果果形端正，色泽艳丽，汁液丰富，脆甜浓香，富含营养，独具“红色基因、绿色品质”的特质，深受广大消费者青睐。咸阳市2017年成功注册了“咸阳马栏红”苹果地理标志证明商标，2022年“咸阳马栏红”品牌价值76.17亿元，名列中国果品区域公用品牌榜第四位，价值增幅位居全国首位。