近日，印度尼西亚新出台的电子商务法案受到各界关注。由于此次新政针对的是社交媒体平台的电商业务，作为印尼唯一支持在线购物并直接付款的社交媒体平台，TikTok首当其冲。

有外媒认为，虽然新政在短期内利好印尼市场的其他纯电商平台，但长期来看可能会令该国线上购物行业整体降温。

9月27日，印尼贸易部宣布，包括TikTok在内的社交平台不得从事电商服务，且仅给出一周时间作出调整。10月3日，TikTok 发布声明表示，首要任务是继续遵守当地法律法规。10月4日，TikTok关停在该国市场的电商业务。

印尼政府官员称，新规主要是为了保护印尼中小微企业，但此次封禁让很多依靠TikTok电商的印尼本地商家措手不及。据《纽约时报》报道，印尼拥有1.25 亿 TikTok 用户，其中包括600万通过平台推销商品赚钱的卖家。TikTok称，所有这些卖家都是印尼人或在当地拥有实体店铺。

一位名叫Dennies的印尼商户在接受《纽约时报》采访时表示，政府关停TikTok Shop印尼业务，想要保护的根本不是本地中小商家，而是其他电商平台。Dennies此前通过TikTok Shop售卖皮包和手提箱等商品，营业额是其他电商平台的3倍。印尼新规出台后，Dennies随即失去了这部分收入。

《纽约时报》报道

自两年前进军印尼电商市场以来，TikTok Shop的市场份额一直高速增长。根据新加坡咨询公司Momentum Works的数据，去年印尼电商交易额约为520亿美元，其中约25亿美元来自TikTok，其在印尼电商平台的激烈竞争中啃下了5%的市场份额。彭博社称，社交平台与电商业务的分离，给正在与其他对手展开竞争的TikTok带来巨大阻力。

据科技网站“Tech in Asia”报道，印尼市场排名前三的电商平台是Shopee、Tokopedia和Lazada，去年它们在印尼的市场份额分别为36%、35%、10%，三者都是纯电商平台。

制图：“Tech in Asia”网站

Shopee是东南亚最大的跨境电商平台，总部位于新加坡。2017年，Shopee的母公司Sea在美国纽交所上市。在印尼可能颁布针对社交媒体电商新政的消息传出后一周内，Sea集团股价飙升，市值增长超30亿美元。

Tokopedia是2009年在印尼创立的一家本土电商公司，2021年与当地打车巨头Gojek合并为GoTo集团。据集团官网和公开报道显示，Gojek创始人纳迪姆·马卡里姆是印尼现任教育与文化部长，他在2019年上任时辞去了在Gojek的高层职务。

彭博社报道称，Sea集团和GoTo集团都是此次印尼电商新政的获益者。另据美国消费者新闻与商业频道（CNBC）消息，Lazada也正在争取那些受禁令影响失去平台的中小卖家。

CNBC援引花旗4日发布的研报称，虽然禁令的生效给市场的其他头部电商平台带来了即时的积极效应，但这一法规终将对外资在印尼的电商发展产生限制作用。电子商务研究公司“Cube Asia”联合创始人西蒙·托林认为，TikTok shop的关停将对电子商务市场的长期前景产生寒蝉效应。彭博社也表示，新政力度远超业内人士预期，可能会令整个电商行业降温，并且吓到外国企业和投资人。