导读

网络视听用户规模达10.4亿，超过即时通讯成为第一大互联网应用；看新闻成为短视频用户的重要需求，比例达到32.4%；主流媒体在抖音、快手拥有668个百万级以上粉丝量的账号，短视频成为舆论宣传主阵地。

今天（3月29日）下午，《2023中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）在第十届中国网络视听大会上正式发布，揭晓了中国网络视听领域的六大核心发现。

1网络视听成为互联网第一大应用

2022年网络视听用户规模已经达到10.4亿，网民使用率达到97.4%，超过即时通讯成为互联网第一大应用。其中短视频用户规模达10.12亿，在网络视听用户中占比94.8%。

短视频成为吸引网民“触网”的首要应用，用户黏性增长明显。近四分之一的新网民是因为短视频而触网，短视频的“纳新”能力远超即时通信。

2视听网民爱知识、观天下

看新闻、学知识成为短视频用户的重要需求，其中有32.4%的用户观看短视频是为了获取新闻资讯，30.2%的用户观看短视频的原因是获取知识。

截至2022年12月，主流媒体在抖音、快手拥有668个百万级以上粉丝量的账号，较年初增长6.9%。

在短视频用户经常收看的网络直播类型中，新闻直播最受欢迎，比例达到39.1%。

3强者愈强，视听产业格局稳定

报告显示，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷、哔哩哔哩占据综合视频九成市场份额。抖音、快手成为短视频应用第一梯队。

4直播间成“种草”利器

根据报告，42.7%的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品，与2020年相比提升27.0个百分点。

5未成年人保护责任大

最近半年内，50.4%的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番，19岁及以下年龄用户的收看比例为57.9%，其中喜欢收看的占38.8%。网络视听行业需要为未成年人营造清朗的网络空间。

6微短剧成视听新“势”力

2021—2022年微短剧上线数量显著提升。重点网络微短剧从2021年的58部上升到2022年的172部。各大长短视频平台纷纷入局并不断加码，相继推出分账扶持计划。各大制作公司、MCN机构也积极加入这一新赛道。

编辑：小田