各地主流媒体在融合发展的同时，积极探索理论传播方式，创新理论传播话语，打通党的创新理论飞入百姓家的“最后一公里”。当前，党的创新理论传播既呈现出社交媒体生态下的新特点，也与各地的社会发展实践紧密结合在一起。虽然目前党的创新理论传播和传统媒体时代的生态迥异，但立足群众、服务群众和引导群众始终是媒体的出发点和落脚点。

　　信息技术赋能理论传播

　　在社交媒体时代，党的创新理论传播在不断适应新的媒体生态，创造新的传播场景。

　　地方主流媒体在技术融合基础上，积极探索创新理论传播方式。除了传统的H5、短视频等形式外，创新性地将内容与人工智能技术结合，全面助力理论宣传。同时，将虚拟现实（VR）和增强现实（AR）融入创新理论传播中，为用户提供沉浸式、智能化体验。

　　传播场景中的互动必然增强理论宣传的活跃度和参与度。直播带货是当前最火的媒体场景之一，有的地方媒体巧用直播带货的方式，向受众解读就业、创业政策，还使用了弹幕和表情包等社交媒体元素。针对很多青年人喜欢动漫、游戏的现象，有的媒体使用AI技术创造了虚拟的二次元主持人来解读创新理论，提升了理论宣传的吸引力。

　　信息技术的融合在党的创新理论传播中起到重要作用。比如，运用5G技术、区块链技术和人工智能技术，把手机和广播融合，打造5G智慧电台，可以自动化生成新闻、资讯、天气、路况等内容，同时把党的声音直接送达田间地头，打通了创新理论传播到千家万户的“最后一公里”，使广播这种最传统的媒体终端焕发了新的生命力。

　　引领主流价值

　　地方主流媒体把创新理论传播和传统文化、红色文化、当地文化紧密结合，引领主流价值。比如，充分利用红色文化基因设置议题。地方主流媒体创作了大量的影视剧、纪录片、歌剧、舞剧等作品，持续推进马克思主义传播的大众化，挖掘传统文化、红色文化背后的主流价值观。

　　同时，越来越多的地方文化在社交媒体时代大放异彩，也成为党的创新理论传播的新场景。如2022年以来火爆全网的“村BA”“村超”本身都有悠久的历史传统和地方文化积淀，在其火爆出圈后，更是成为展示民族团结、构建基层治理、激发乡村振兴的新示范，被誉为“观察中国式现代化的一个窗口”。当地宣传部门积极介入，谋划选题，联动各大主流媒体和社交媒体，把党的创新理论宣传和文创实践切实结合了起来。

　　连接基层群众

　　近年来，地方主流媒体加速融合，全媒体传播体系持续完善，这对创新理论宣传产生极大助力。就融媒体平台而言，从传播终端上不断整合PC端和手机客户端，构建集网站集群、微博微信集群、第三方新媒体账号集群等传播平台，开发运营网上协同指挥管理的宣传文化数据系统，建设新时代文明实践融合平台等。

　　从部门上融合不同岗位记者编辑，嵌入技术研发人员团队，组建融媒体传播中心作为内容生产核心引擎，统筹各类创新理论宣传等。融媒体中心的建立破除了传统媒体时代不同部门间相互分割的壁垒，实现“采、编、播、发”等环节的有机整合，不断提升创新理论宣传的向心力和影响力，开创了创新理论传播的新格局。

　　同时，地方主流媒体强化跨界共生，除了省市县三级融媒体有效协作外，积极寻求与新华社、人民网、中央电视台等中央级媒体和头部商业媒体建立合作，通过互推互发、共享资源、技术交流等形式，传播本地打造的精品力作，实现创新理论传播和地方文化宣传的双赢。

　　近年来，地方主流媒体一直贯彻创新理论宣传“从群众中来，到群众中去”的宗旨，通过设立党群工作部，增强融媒体传播生态下与基层群众的连接力度，探索创新理论宣传到基层的新模式。比如，通过在街镇、学校、园区、企业等设立基层融媒服务站，培育发展通讯员，推动理论宣传下到基层。

　　创新青年话语方式

　　在社交媒体的传播新生态下，受众的圈层化成为重要特征。其中青年群体是社交媒体的主要活跃者，也是创新理论传播的重要对象。根据CNNIC《第51次中国互联网络发展状况统计报告》，10—39岁的网民占比48.1%。不同于传统的线下圈层，青年人基于不同的认知、态度形成不同的网络群体。这些圈层在行为和话语上呈现不同的特征，成员往往游离于社会集体意识之外，追求个性化和标新立异，这与现实之中的身份特征和行为、话语可能存在较大反差。

　　但同时，青年人又需要在情感、心理、行动等层面获得共鸣。算法正是准确分析网络用户信息需求的技术，通过用户的信息拼图，就可以对网络用户进行信息的精准投放。在这个过程中，容易出现“信息茧房”和主流价值观的缺位。短视频平台等社交媒体创造了信息和时间碎片化的场景，但娱乐信息、消费信息比理论内容更具有吸引力，如何在这个过程中传播创新理论，弥补意识形态在社交媒体场景中的空白地带，需要不断创新传播的话语方式。

　　党的二十大报告提出，全党要把青年工作作为战略性工作来抓，用党的科学理论武装青年，用党的初心使命感召青年。地方主流媒体一方面创新对标青年的话语体系，比如举办对话青年的融媒体访谈，化理论为故事，用故事讲理论，以及用青少年喜欢的微电影、动漫、摄影、音乐、短视频、公益广告、网络热词等多种形式进行传播。另一方面建设面向青年群体的创新理论宣讲阵地，既包括理论视频、短评、时评等精品栏目，也包括适应碎片化信息场景的微党课、微宣讲、微诵读等。

　　近年来，地方主流媒体紧紧围绕党和国家的中心工作，不断开拓媒体融合格局，打造理论内容精品，创新理论传播形式，为马克思主义的大众化和时代化探索新路径。在这个过程中，地方主流媒体不断面对新问题和新挑战，创新理论传播亟待建立反馈机制和评价体系，以在更大程度上有效传播、凝心聚力。这些都是地方主流媒体在信息技术继续融合、传播生态继续创新的过程中需要持续探索的课题。

　　（作者系中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员）

• 来源：中国社会科学网-中国社会科学报

• 作者：张化冰