近日各个官号都在发 meme 视频，比如文旅官号（内蒙古文旅/陕西文旅等等）、消防公安官号（吉林消防/湖北消防/山西消防/烟台公安等等）以及中国海事、中国能建、央视军事......当然，这个赛道自然也少不了我们科普中国。

只要小猫一出，轻松万赞。别管是宣传啥内容的，只要在视频里配上一只扭臀跳舞小猫，再适时用上 happy 猫、抱头尖叫猫、质问猫、委屈猫，大家就会看在猫 meme 的面子上点赞。

明明就只是几张图配上文字和小动物表情包，凭什么就能爆红成顶流啊？

meme 视频为什么

会吸引年轻人的注意力？

首先解释一下 meme（迷因）这个舶来词，你可以把它简单的理解成梗图、表情包。但实际上，meme 更像是一个信息碎片，它以图片为载体，但传递的却不仅仅是图片内容本身，还有背后的情绪、信息等等。

听起来是不是像某种特别的 DNA 碎片的？没错，meme 这个词最初还真就是从著名的生物学著作《自私的基因》中来的，书中它是“人类文化中的基本单位”，可以传递特定的现象、主体或意义，并能引起广泛的共鸣。

要说猫猫视频为什么火，不得不提的就是近些年来，养猫的人可是越来越多了。早在 2021 年宠物猫的数量就已超过了宠物犬，成为人们饲养最多的宠物。而根据《2022 年中国宠物行业白皮书》的数据， 2022 年我国饲养犬猫的人群数量就达到 7043 万人，其中养猫的人达到了 3631 万人。

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新一代年轻人不光养猫、看猫、吸猫，还热衷于传播一切和猫相关的图像、视频、表情包等等。所以，猫 meme 能流行，其实一点都不意外。当然，meme 视频能流行，肯定不光靠里面的小猫咪们。这些视频本身，也相当有意思。

我们先来了解一下 meme 视频有几大特点：

1

特点一

短短几分钟里，可以讲一个集离奇、反转、猎奇于一体的故事。

比如“睡 16 个小时被家人误以为吞药”等等故事，无论社死程度和精彩程度上都是一等一的。

而人类，天生就对这类故事欲罢不能。在这种反转/反差的故事中，情节的变化会让大脑产生强烈的情绪波动，从而激发多巴胺的分泌，使人感到愉悦和兴奋。其实，爆火的短剧也是如此。通过短时间内的极致反转，给我们的大脑创造了一种“爽”感，不仅当下愉悦，而且还容易上瘾。

2

特点二

meme 视频能更准确地传递讲述者的情绪，且引起大众的共鸣。

仔细观看可以发现，视频里用到的猫咪 meme 图们都相！当！传！神！

每张小猫脸上，都精准地抓住了人类可迅速识别的表情特征。而且几乎每张猫 meme 都在长期的使用中，有了非常鲜明的情感定义，每个人一看到就能一眼 get 其中的情感。读文字时，由于缺乏面对面交流时那样的非文字线索，比如表情、动作甚至语气，我们很容易对文字本身产生误解。

比如，“好”就可以被解构出“好的”“好嘞”“好滴”等不同情绪感，而文末的一个“。”，有人理解成说话严谨，有人则会认为“他是不是对我有意见啊。”而图片，刚好能弥补这缺失的一部分非文字线索。让人能更快地理解文字背后的情绪，或者说话人的心情，而不那么容易产生误解。

3

特点三

meme 视频，往往都是真实的生活体验，传达的情绪能引发大众的共鸣。

比如经典的“质问猫和委屈猫 cp”，左边的“质问猫”，可以代入生气的女朋友、质疑的领导等等一系列的身份，而右边这只叫起来好像有人欠她八百个罐罐的“委屈猫”，也可以让我们轻松代入每一个委屈的场景——而且，绝对不会有误解。

每一张 meme，都能迅速传达相应的情绪，让观看者一秒入戏，瞬间共情。

4

特点四

meme 的叙事模版门槛低，做起来简单，做的人多了，自然更容易流行。

其实，原本在互联网分享故事，要么得像 vlog 博主有日常收集素材的习惯。要么呢，得天时地利人和，刚好能拍下了精彩瞬间。再不济，也得有对镜大段输出的能力。但有了猫 meme，这一切都不重要了。

只要你有故事，meme 就能帮你讲。而且，创作者甚至不用担心怎么配乐的问题，因为几乎每一只猫 meme 都有自己的标配 bgm！

5

特点五

用小动物作为叙事主体，能让讲故事的人“匿名”，更好的保护自己。

用 meme 视频来表达不会露出任何照片信息，也没有个人信息，制作者无须担心被人认出，可以放心大胆地将那些不好意思实名讲的故事坦坦荡荡讲出来。

meme 视频，给了每个普通人一个可以大胆分享的路径。不用讲不好，不用担心被攻击，也不用担心没人捧场——毕竟，看在可爱小猫的份上，大家都会给你一个赞。

正如每一只小猫都可以成为猫 meme，我们每个人也都可以大胆地分享自己的故事。

为什么猫咪

会成为 meme 视频中的顶流？

当然，视频里，也有不是猫的动物，比如甩舌头羊、崩溃吼小浣熊、傻笑狗狗等等，以及最近在某社交平台里敲了一星期盆的大白狗。只要能表达情绪，让观众能迅速与其产生共情感，任何小动物都能成为 meme。

但话又说回来，能当 meme 的那么多，为啥偏偏猫 meme 是主流啊？

其实，刷到猫猫的meme视频会更多一些，一方面可能是因为猫猫的素材更多一些，而且比起其他动物有更为丰富的情绪表达。

当然，还有一个很重要的原因是——猫脸够可爱，能直击人类的心灵。

很早就之前，科学家就发现了，猫脸，十分接近人类婴儿的脸，能引起人类发自内心的喜爱。

圆圆的脸蛋，短短的吻部、大大的眼睛……这种面部特征被称为婴儿图示（baby schema），它能触发人类的怜幼特质，让人忍不住母爱大泛滥。不仅如此，这样的面部特征还会唤起我们大脑框额叶皮质的反应，而这个名字很拗口的部位，控制着我们的积极情绪和快乐的体验。

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另外，猫的精神状态还特别符合当代年轻人的心理状态。通过将猫的行为拟人化，人类就能将自己的情感和思想融入其中，猫 meme 们实际成为了当代人宣泄情绪的一种方式。而这种情绪、精神的表达，是可以全人类共通的。它可以跨越语言、文化的不同，用受到人类共同喜爱的猫猫们，达成精神上的共鸣。

除了这些，猫 meme 视频里讲述的故事，也和猫 meme 本身一样丰富、包罗万象。除了反转/猎奇/抓人眼球的，也有不少是催泪、伤感甚至沉重的。这种本身比较沉重的话题，通过猫 meme 的叙事模式，也能消解其中的沉重感、严肃感，让观众能以更轻松的心情去听故事，而不用因此背负太多压力。

因为人类先天地就对负面信息更敏感，也更容易从负面的角度解读事件、记住负面的情绪，也就是所谓的“负性偏向”。而在接受这样的负面信息后，即使我们不是亲历者，也会产生一定的心理损伤。

2015 年的一项荟萃研究就发现，观看灾难相关的电视节目与创伤后应激障碍（PTSD）等心理困扰之间有着显著关联。因此，出于“情绪避让”的目的，很多人都会拒绝看此类负面的故事，即使观看，心理体验也会偏向负面。

当我们观看一些不太愉快的视频，通过猫 meme 的形式，可以消解这种负面感，毛茸茸的小猫给每个人的心灵来了个暖乎乎的拥抱，让我们能用更为轻松的心情去倾听每个故事。

为快乐加分，为悲伤减负，大概这就是猫 meme 们独有的魅力。

策划制作

审核丨樊春雷 中国科学院心理研究所 副研究员

策划丨一诺

责编丨一诺

审校丨徐来 林林