记者 张宝帆 张顺智
90后创业者、三个孩子的宝爸、童装行业13年,这是快手童装主播“狼哥”闫兴政身上的“标签”。2009年,他和妻子张芳进入童装行业,经历过艰难的创业期,2018年迎来直播带货的“红利期”。如今,他的快手账号“灰太狼童装优品店”粉丝已达到316万,单日最高销售10万单。
因心疼妻子嗓子哑
偶然成为童装主播
“狼哥”闫兴政是标准的山东大汉,身高近一米九,体重近200斤。“我是咱们临沂普通的农村孩子,家里还有三个哥哥,那时候家里多困难,你们能想象出来。”闫兴政感慨,别人家的90后都是捧在手里怕摔了,而他从小就知道什么都要靠自己去争取。
2008年,闫兴政遇到了妻子张芳,张芳也是来自农村家庭,两人惺惺相惜互相扶持,开启了创业之路。“我们开始摆地摊卖童装,借了一万块钱就创业了,一天只赚50块,当时居无定所到处搬家。”张芳苦笑着回忆,2010年夫妻俩在镇上开起了童装店,后来凭着踏实肯干的一股韧劲,店铺开到了1000多平。
2018年,夫妻俩开始进入直播带货领域,第一次踏入快手直播间,转型为童装带货主播。因为快手账号名字是“灰太狼童装优品店”,粉丝们也都亲切地称呼夫妻俩为“狼哥”“狼嫂”。
起初店里的出境主播是张芳,但是张芳刚直播了两天,嗓子就哑了说不出话。“我是一个特别疼老婆的人,我心疼她就替她开始直播。”这样, “狼哥”就做起了童装主播。
2020年,夫妻俩关闭了实体店,专心做线上店铺。每天早上,“狼哥”会准时出现在主播台前,一台手机、几台补光灯、密密麻麻的童装,是直播镜头前的全部。
从0粉丝做到300多万粉丝,“狼哥”直言“真的很难”。“摸着石头过河,开始也不知道怎么去直播,就找便宜的货去卖,反而误入歧途了。也不会说带货术语,就会说‘下单下单’。”“狼哥”感慨,后来慢慢把十年的开店经验转到线上,把好货推荐给粉丝,才慢慢得到了顾客的认可。
曾想过放弃
“狼嫂”忙到没空待产
“1万粉丝的时候,我想过放弃,真的很累,当时我们的实体店做的已经有一定规模,有三家实体店,其中一家店有1000多平方,收入也挺好,就想着每天健健身陪陪孩子,媳妇也能轻松一点。”“狼哥”心疼妻子,当时正值快手直播的“红利期”,夫妻俩每天都要工作到凌晨2点多,在小仓库里面自己打包,让当时怀孕的张芳受了不少罪。
“按说一个女人已经生两个孩子应该很有经验了,但是我当时怀孕三个月了都不知道,一直干到生孩子为止。到了预产期医生就催着去住院,但是当时忙得不可开交,就跟医生商量推迟了7天才住院。”张芳说,每天忙碌也很充实,也正是因为热爱童装这一行业才让他们坚持了下来。
随着快手小黄车功能上线,对夫妻俩而言,意味着购买环节更加便捷,也大大减轻了库存压力。“再也不用转各种软件沟通卖货了,也可以做预售了,小黄车接单的时候你就只需要拿样衣回来,卖得好就多补一点,卖不好也不会赔很多。”平台功能的完善稳定,也让夫妻俩更有信心。
自己的孩子就是模特
“让更多孩子穿我们的童装”
创办一家自己的童装工厂是夫妻俩一直以来的一个梦想。2021年他们创办了自己的服装厂,还有了自己的注册品牌“童来童往”。
店里没有请专业的童装模特。“我们的孩子就是模特,品质要过关,让老铁们看到我们自己孩子都穿的,我们孩子上身效果就是老铁的孩子上身效果。”“狼哥”表示,快手的粉丝跟其他平台粉丝不一样,黏性极强,只要你不骗他,对他好,粉丝就一直信任你。“我们从童装的生产开始把关,面料与印染都可以严格把控,想让粉丝省钱买好东西。”
一个行业做得越久,就了解得越透彻。“现在童装很‘内卷’,但是我们没有单纯把价格压低,而是想着怎么把品质提升更高,我们直播间还有口号:‘不是品牌买不起,而是灰太狼家衣服更有性价比’。”“狼哥”说,最近在临沂的马路上都能看到穿着他家衣服的孩子。“这个时候就特别有成就感,那种感觉无以言表,是赚100万也换不来的。
谈及未来,夫妻俩目标一致。“我们要做好品质童装,让更多的粉丝认可我们,让更多的孩子穿上我们自己家的衣服。”坚持品质至上,同时也注重衣服的款式,“这是我们的初心,希望能通过我们的微薄之力,为老铁们带来更多物美价廉的优质好货。”