一、“忒PANDA”的孵化背景
2023年，《时尚》杂志社迈入第四个十年的发展之路。前三十年的累积与沉淀让业务涵盖期刊编辑、图书策划、网络传媒、广告、印刷、发行、数字出版、电视制作等多项领域的跨媒体多平台的传媒集团。《时尚》杂志社以深度内容、杂志品牌和媒体流量为核心抓手，在诸多细分市场中成为领军品牌。
2022年12月，文旅中国元宇宙首届生态大会在福建福州召开，更加预示着信息技术与数字科技在当下全业态布局发展的重要地位。作为中国文化传媒集团的直属子公司，《时尚》杂志社有限责任公司主动抓住产业机会，为时尚传媒的数字化转型和二次腾飞做好充分的准备——让传统媒体重新聚焦数字内容IP孵化与营销，将《时尚》三十年来的内容数字化、IP化，进一步盘活IP和内容资源对品牌合作商的赋能，提升终端客户的黏性和服务体验，是《时尚》品牌再次腾飞、延伸发展二次曲线的核心因素与条件。
《时尚》杂志社以潮流艺术与数字化内容运营的深度结合商业模式，在探索中找到了具象化的发展模式：利用高频率的内容生产孵化和赋能潮流艺术IP，让自己生产和孵化的潮流艺术IP多角度多层面和品牌客户合作跨界、联名等，通过明星名人的加持，让IP价值飙升，从而提升《时尚》杂志社的品牌价值。
二、“忒PANDA”的诞生
作为文化央企的直属媒体品牌子公司，孵化数字化内容赋能的潮流艺术IP应该紧紧围绕“如何在全球化背景下更好传播拥有属于我们东方色彩的文化形象根基”。发掘东方文化底蕴、重新唤起文化自信更是一个IP形象传播最具使命感的内容核心。就这样，2022年底“忒PANDA”形象顺理成章地跃然于纸上（见图1）。
图1
它有着黑白分明的外表，代表着中国传统的阴阳平衡理念；它圆鼓鼓的身体，象征着和谐与包容；而它的桃心鼻子，则寓意着智慧与善良。它不仅是一个可爱的形象，更是我们希望向人们传递的一种哲学思考：自醒与自我平衡的能量，天人合一的生活态度。“忒PANDA”的“忒”是一种独立又特殊的语言表达，它是中国方言口语中的一种，像“忒有趣、忒好玩、忒美好、忒中国”，所以，“忒PANDA”这是个带着一股子烟火气且中国式的有趣名字。“一个从听到就带给人生动想象力的名字”。作为国宝形象，熊猫代表着中国悠久的传统文化，更有和平、团结、人与自然的和谐相存的美好意义。这些优良品德与美好涵义将浓缩在 “忒PANDA”的形象中，承载着年轻人们对于潮流艺术新概念的理解，传播到远方。
“忒PANDA”首批实体形象生产
2023年2月，首批限量300只、高40厘米、表面植绒内里宝丽石材质、拥有完整包装系统的素体版“忒PANDA”（见图2）完成生产。
图2
《时尚》杂志社将以这300只素体熊猫作为链接这个全新数字化潮流艺术IP与市场合作品牌资源为纽带，敲开品牌内容与营销渠道的全新合作模式领域开发。
“忒PANDA”的首次出街拍摄
2023年2月底，《时尚》杂志社特别计划将形象的首发概念主题选定在北京故宫博物院并完成拍摄（见图3），让熊猫在红墙黄瓦蓝天的背景下，与世人一同见证中华民族五千年文明的经典缩影。同时，我们希望通过这种全新概念地联动与演绎让更多年轻人以及未曾亲自到过故宫博物院现场的人们感受到中国传统文化的魅力，打造出属于我们自己的文化自信符号。
图3
“忒PANDA”的形象媒体官宣
2023年3月21日，经过近两个月的内容系统化组件与完善，“忒PANDA”形象在《时尚》杂志社及旗下所有刊物新媒体多平台的配合下，完成了IP的首次主海报（见图4）、故宫系列（见图5）以及航天系列（见图6）媒体官宣。空降的形象象征着时尚集团正式开启潮流艺术与元宇宙内容新发展趋势的问世。
图4
图5
图6
三、“忒PANDA”的成长
“忒PANDA”的家族形象
单一的形象个体拥有一定的发展内容限定，为了扩充IP形象在市场中的多样化定位以及品牌融合度，使中国文化走出国门成为经典，达到商业与人文的双重传播效果，家族形象为此诞生（见图7）。从此，“忒PANDA”IP形象不会再局限于性别、年龄与属性等外部特征，多样化的形象定位满足全市场对于IP的需求与打造。
图7
“忒PANDA”新媒体端市场化账号成立
作为媒体平台对外的潮流艺术IP拥有独立的新媒体账号意着正式打开了IP内容本体与用户最直接的传播渠道。2023年4月，“忒PANDA”完成了当前中国大陆市场主流新媒体账号的认证注册与运营。其中包含但不限于微信公众号、新浪微博、小红书等当前占据年轻消费全体最主流的新媒体平台。
“忒PANDA”正式开启市场化联合合作营销
2023年4月，知名法国高端美容品牌Sisley希思黎了解到时尚集团全新潮流艺术IP的形象与孵化理念后，表达出欣赏与认同，随后决定联合品牌新品内容发布与IP形象联合打造三只视频动画（见图8），让“忒PANDA”化身护肤成分体验官，带给用户全新的品牌内容视角与视觉体验，并完成线上渠道传播。
图8
2023年6月，丰田旗下豪华汽车品牌雷克萨斯同样在了解到“忒PANDA”的形象与IP诞生理念后，决定开启更为全面的市场联合营销活动。本次合作中，“忒PANDA”化身成为品牌路书体验官，与品牌共同跳脱出线上虚拟形象成为线下活动现场的超大户外艺术装置。截至目前，“忒PANDA”已经同雷克萨斯走过苏州、西安、长沙、杭州以及成都5座城市，每站结合不同城市特色与主题，打造了一个个线下热门打卡地标（见图9-13）。
图9-苏州站结合苏绣、油纸伞等非遗元素户外装置
图10-西安站结合兵马俑、古城墙等元素户外装置
图11-长沙站结合城市特色生活等元素户外装置
图12-杭州站结合城市绿色出行等元素户外装置
图13-成都站元素户外装置
“忒PANDA”与具有潮流属性明星名人完成共创拍摄
时尚潮流艺术IP的推广与营销离不开当前业内流量艺人与专业名人的联合共创。成累计三十多位封面级艺人联合内容拍摄与创作，其中包含但不限于流量演员、歌手、艺术家等（见图14），覆盖不同受众消费者群体。
图14
“忒PANDA”IP系列衍生品
2023年8月8日正是《时尚》杂志社创刊的第三十周年纪念日，当日《时尚》杂志社举行全司团庆活动。“忒PANDA”IP形象作为2023年全新出生的时尚内容IP与杂志社共同庆生，创作成为纪念T恤让全员感受到杂志社的新朋友与时尚三十年的融合。（见图15）。
图15-创刊三十周年纪念T恤设计稿
2023年10月17日，文旅中国第二届元宇宙生态大会在京召开，文旅中国元宇宙项目是中国文化传媒集团落实文化和旅游部党组关于推进文旅新业态要求实施的数字化建设项目，经一年建设取得了一系列成果。“忒PANDA”作为《时尚》杂志社的重要数字化转型营销内容IP，再次创作文旅大会元宇宙版本纪念T恤（见图16），让每一位前来参加大会的嘉宾和领导感受到这个全新形象的内容与趋势。
图16-元宇宙中心城版“忒PANDA”纪念T恤
四、“忒PANDA”的进阶与演变
元宇宙作为物理世界与虚拟世界相互融合的沉浸式空间，正以数字经济与实体经济融合的形态，深刻地改变人类社会的生产方式、生活方式和社会治理方式。“忒PANDA”形象的诞生也意味着《时尚》杂志社正在以积极的态度尝试让传统媒体行业跨入到虚拟数字化的全新领域。中国文化传媒集团于2022年12月正式推出“文旅中国元宇宙”项目，2023年10月文旅中国元宇宙第二届生态大会召开，“文旅中国元宇宙”正式发布。会上，中国文化传媒集团党委书记、董事长，《中国文化报》社社长刘强发布文旅中国元宇宙中心城、文旅中国元宇宙数字文化商品交易模块、区块链“中国文旅链”和“忒PANDA”版权品等新平台新产品（见图17）。自此，“忒PANDA”正式进入链上领域，象征着潮流艺术IP跨入新篇章的伊始。
图17
版权品通过提炼“忒PANDA”IP的表情、动作、妆化、服饰、配饰等组件特点，基于区块链的技术与算法，随机生成具有一定稀有度和唯一性的版权品。“忒PANDA”将围绕强大的社交圈，联动明星艺人和潮流品牌，开设“忒PANDA”社群。
首期“忒PANDA·街头”PFP藏品盲盒（见图18）于2023年12月4日至5日在中国文化传媒新文创藏品平台公开发售，限量发售1800个，每份发售价格为￥198元；每一款都是兼具稀有度且唯一性的PFP数字文化版权商品“忒PANDA”，并且未来可实现“文旅中国元宇宙”跨链流转。首期“忒PANDA·街头”PFP藏品盲盒已经完成发售，并于上线当日完成上架秒空。
图18
“忒PANDA”首款PFP数字文化版权商品发售的成功预示着时尚潮流艺术IP也可以在数字科技领域不断探索文化创意产品创作模式，重构多样的IP内容生产方式，并重塑全新的IP价值商业模式，探索一条文化内容商品的创造性转化、创新性发展之路，携手各方共建更完善的内容资产生态系统。助力“忒PANDA”的转型与演变，要靠行业内外破圈式的营销与玩法融会贯通，共同期待未来更多优秀案例的打造与呈现。
“忒PANDA”首款PFP数字文化版权商品第二款国风系列将于2024年3月推出，以“忒PANDA”基础形象为原型，设立了一个以中国传统文化系列元素为配搭风格的经典系列形象，通过各类传统服装配饰、纹路细节、非遗项目文化的经典重现与穿搭让人来感受到“忒PANDA”拥有穿越古今造型百变的另一面。
五、“忒PANDA”潮流艺术IP发展回顾与总结
“忒PANDA”IP形象以中国传统代表性形象熊猫为载体，以时尚潮流的表达手法进行艺术审美方式的融合，于全渠道内容营销做出铺垫与巩固。“忒PANDA”自2023年3月正式官宣至今，在一年的时间中已经打通奢品护肤、汽车、快消与文旅行业品牌实现数字化破圈式整合创新，并在2023年底成功上链完成首款数字文化版权商品PFP的发售。一岁的“忒PANDA”已经完成了从无到有的诞生和演变，在未来，“忒PANDA”将持续围绕强大的潮流艺术文化社交圈，联动明星艺人及潮流品牌，增强线上线下传播媒介渠道拓展以及数字版权品的应用、传播及营销属性，创造出更多元的文化内核产品矩阵、孵化传播更中国风范的IP产品，使“忒PANDA”IP自身以及数字艺术版权作品的应用场景和延伸随市场、用户和品牌一起成长。
责编：勾晓庆