【大河财立方 记者 陈薇】10月28日，饿了么启动“双11”大促。为吸引更多用户在“双11”体验即时零售，今年“双11”，饿了么推出11万份“好货1分购”，并上线纸品、粮油、母婴、乳饮、零食等十大品类优惠日活动，同时享受慢必赔、极速退等服务。

今年“双11”期间，消费者可以在饿了么平台上1分钱加购获得5片装面膜、凡士林润肤乳、豆腐猫砂等十大品类超过11万份商品。同时，全棉时代、良品铺子、Babycare、MUJI等200多个品牌推出了爆款低价活动，超过200家线下零售商也上线有大额满减福利，名创优品推出满199-100、小米之家满399-60等优惠红包。

“今年“双11”我们推出了‘1分购’等外卖消费者喜爱的优惠玩法，也基于降温、夜间、聚会等场景推出了栗子、火锅、热红酒等网红单品，我们希望为消费者带来即时满足的“双11”体验，也可以为线下商家创造新的营销机会和增长。”饿了么相关负责人说。

近年来即时零售快速发展，在“双11”的大促期间，即时零售也成为线下传统零售商和品牌商的重要营销方式。今年Apple、小米等品牌陆续入驻饿了么，且在新机现货首发当日可以直接送货上门，9月22日iPhone新机发售当日，上午8点至10点两个小时内，全站iPhone交易额超平日百倍，除了最新的iPhone 15，iPhone 14等次新系列也增长明显，全站“iPhone”关键词搜索指数较平日上涨83倍。今年“双11”期间，iPhone15、小米14等也均将在饿了么平台推出新机优惠等活动。

值得注意的是，美团今年也发力“双11”，10月24日美团即启动美团闪购“11.11美好狂欢节”活动。去往年相比，商家参与即时零售门店数量更多，商品种类更丰富，玩法、营销层面也更丰富。美团闪购营销相关负责人介绍，今年11.11同比去年，消费者可购买的商品种类增长56%。

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