玩具业内有句话“世界玩具看中国，中国玩具看澄海”，全球60%以上的孩子都玩过澄海玩具。澄海玩具企业的品牌拥有量、IP授权量、专利授权量均为全国第一，每年拿到的玩具类专利授权数量在1万件以上。澄海玩具产品的更新迭代速度也是国内最快，每年设计开发玩具超30万款，平均每天就有超1000款新产品面世……
这些都是“澄海玩具”亮眼的成绩单。在我市大力推动“三新两特一大”产业发展新格局的当下,澄海玩具创意产业抢抓机遇，以先进制造技术和发展理念改造提升传统玩具产业，破解发展难题，走出了一条高质量发展新路径，让“澄海玩具”区域品牌越发响亮。
提质升级推动产业做大做强
澄海是世界最大的塑料玩具生产制造基地，也是国内玩具生产企业最为集中的产地，玩具相关生产经营单位超5万家，拥有“中国玩具礼品之都”“中国玩具礼品出口基地”“国家外贸转型升级专业型示范基地”“中国轻工业特色区域和产业集群创新升级示范区”等多张“国字号”名片。
“我们的玩具产品从设计到出厂，至少要经过15道测试环节。”在启智创新的检测室，工程师正在进行产品跌落测试：无论玩具尺寸大小，从1.7米高处放手跌落地面，产品须毫发无损。这个跌落测试的高度是远高于行业最高标准1.38米。
广东启智创新教育科技有限公司是澄海区一家“低调”的老牌玩具企业，一直致力0到6岁婴幼儿益智玩具研发、设计、生产、销售、服务。旗下的亲子益智玩具品牌汇乐，产品畅销全球100多个国家和地区，覆盖全国400多个城市，拥有320多项国家专利及奖项。坚持产品品质始终如一的高标准，让启智创新先后获评“中国出口质量安全示范企业”“中国质量诚信企业”“国家玩具相关安全技术标准起草单位”“国家玩具安全技术委员会委员单位”等多项荣誉，成为玩具行业中的示范引领者。
如今，在澄海区，越来越多玩具企业走上品牌为先、以质取胜的发展道路。伟力智能研发的高速四驱车，可以实现换挡、加速前进、转弯等功能，是开拓国内外高端专业玩家市场的一大利器。成立十几年来，广东伟力智能科技有限公司深耕品牌培育和数字化智能化玩具产品研发，像这款高速四驱车多年来在美国市场年销量达50万台。企业还与哈尔滨工业大学合作成立研发智能机器人团队，推出Dobi智能机器人，市场反响强烈，并取得“世界最多机器人同时跳舞”的吉尼斯纪录。
数字化是产业升级必由之路，近年来澄海玩具协会大力引导玩具产业向数智化方向延伸拓展，推动新一代信息技术与传统产业深度融合，开展智能工厂、数字化车间、大数据营销、智能化产品研发等全链条数字化运用的培育建设，为澄海玩具产业转型升级提供了内生动力，不断提升澄海玩具在国内外市场的竞争力和影响力。据澄海玩具协会常务副会长黄亮介绍，澄海玩具覆盖玩具生产、配套、销售全产业链板块。在生产制造环节，企业通过智能工作系统、物联网和大数据技术实现“一人操作多台设备”，将生产制造过程标准化，统一产品质量和操作流程，普遍提高生产效率。玩具积木、魔方等细分领域已基本实现智能化制造，产业集群数字化水平显著提升。
今年，澄海玩具协会成功主办第22届中国汕头（澄海）国际玩具礼品博览会，是历届展会面积最大、展品数量最多、客商人数最多、效果最突出、影响力最广的一届玩博会，现场供采签约意向金额达138亿元。协会还组织澄海玩具企业作为汕头市“百企千人”活动首团赴港参展、组织澄海玩具企业参加东南亚经贸活动等，一系列颇有影响力、富有成效的举措有力地推动玩具创意产业高质量发展。
打造强“IP”为产业持续赋能
近年来，澄海玩具企业通过开发多个自主IP形象，或者与国内外各大流量IP合作开发衍生品，赢得消费者和市场青睐。在2023全国十大玩具品牌排行榜上，奥迪、森宝等澄海品牌占据了半壁江山。
澄海玩具巨头奥飞娱乐股份有限公司是国内第一家动漫上市公司，拥有国内数量最多、知名度最高、覆盖全年龄段的IP矩阵，包括“喜羊羊与灰太狼”“铠甲勇士”“巴啦啦小魔仙”“超级飞侠”“贝肯熊”等IP，这些“卡通明星”不仅出现在动画片、电影上，还出现在小朋友的衣服、书包、鞋子等产品上，陪伴了一代人的成长。多年来，奥飞娱乐坚持构建以动漫IP为核心的动漫文化产业生态，打造集动画、电影、玩具、婴童用品、潮玩手办、衍生品授权、实景娱乐等业务为一体的“IP+全产业链”运营平台。
星辉互动娱乐股份有限公司业务覆盖足球俱乐部、游戏、玩具等领域，早在10多年前，企业就瞄准玩具IP化发展趋势，踏上产业转型之路。历经二十余年的沉淀，星辉玩具“RASTAR”品牌已在110多个国家和地区拥有商标知识产权，超过400款优质玩具产品销往120个国家和地区。目前，星辉玩具累计获得超过35个世界知名车企授权，是宝马公司动态车模、儿童自行车系列产品的全球唯一授权商。
再以积木为例，近年来澄海众多原创国产积木品牌争先研发自主产品，尤其是在中国传统文化IP的挖掘上，逐渐做出了自己的特色。在澄海本地迅速成长起来的森宝积木，切准国潮IP的破局方向，自2019年起在自主IP和IP共创合作方面深耕细挖，连续取得电影《流浪地球》、航母山东舰、航天文创、故宫文化等国潮IP，系列IP原创积木产品销售成绩亮眼。如今，企业走出了“中国文化+中国品牌+中国质造”的发展之路，成为中国积木品牌领跑者，规模在国内积木玩具行业中位居前列。
实丰文化在今年国庆巡游活动中将展示2022年底推出的兔年爆款产品原创IP“智能飞飞兔”，这款产品获得2023年中外玩具大奖——年度热销产品的荣誉。企业生产的电动遥控玩具、婴幼玩具、车模玩具、动漫游戏衍生品玩具等已出口到全球近百个国家和地区。近年来，公司顺应行业发展的趋势，正式进入潮品市场，发展至今，业务布局涵盖潮流玩具、智能玩具、游戏文化产业，投资领域延伸至光伏组件、低碳零碳新材料的新能源赛道。
记者了解到，今年国庆巡游活动中，主题花车巡游将结合我市“三新两特一大”产业格局，展现“工业立市、产业强市”的积极成果。其中，奥飞娱乐、星辉娱乐、实丰文化、森宝积木、启智创新、伟力智能等澄海区玩具企业将在玩具创意产业主题花车集体亮相，展示“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”等卡通形象、Dobi机器人、“跳舞猫”“摇摆鹅”“智能飞飞兔”以及航天系列积木等玩具产品和爆款IP，向海内外嘉宾展示澄海玩具品牌形象，让玩具之都“燃动全球”。
（来源：汕头日报）