今年春节，各大城市的文旅可谓卷出了花，几乎所有年轻人都久违地拿出了自己的存款，将其用来在春节期间大玩特玩一波。

据文旅部统计，春节期间全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年增长7.7%。

根据携程等各大OTA预定平台发布的数据显示，除一二线出游热门目的地一如既往地火爆，不少三四线城市也在春节假期迎来酒店预订高峰，三四线小城酒店的火爆成为今年文旅圈的一大新特点。

与过往几年不同的是，今年住在三四线城市酒店的不止是游客，还有返乡的年轻人，他们开始带父母集体入住酒店，追求更佳的“回乡体验”。

01.回乡不回家，团聚不耽误

不久前，#过年回家不住家里住酒店#的话题上了热搜，引发广大网友讨论。

就有网友曾发帖称，因为自己家里的房间已经给了两个弟弟睡，自己没有单独的房间了，在家里的生活习惯还要收到约束，因此还是更喜欢住酒店，还有网友表示，自己结婚后回娘家无法融入，因此再晚也不会住进家里。

尤其是对于一些农村家庭，如果拖家带口回老家，不仅要多铺两张床，睡3天走掉后还得撤掉6床被子4个枕头，同时需要被洗晒和收纳，无比的麻烦，更有网友对老家洗澡的不便之处表示，因为特别冷，一回老家只能一周洗一次澡。

老年人和年轻人生活习惯不同，不住在一起也非常能理解，难得的团聚时刻，给自己和父母的身体放个假也未尝不可。

根据同程旅行大数据显示，今年大年初一到初四，全国主要县城的酒店预定量同比增长超120%，预定量增幅较大的县城主要分布在广西、迪庆、延边等城市。

华住集团数据也显示，截至1月29日，2024年春节假期酒店预订率是去年春节假期期间预订率的近3倍，北京、上海、广州、深圳、泉州、哈尔滨、厦门、洛阳、柳州等城市在春节假期期间的预订率都迎来大涨。

其实，现在很多家庭对于子女回家过年选择酒店表示充分理解和支持。

一直以来，年都被中国人认为是团聚的象征，相比于在不方便入住的农村小屋里挤着睡不舒服，倒不如晚上住县城酒店，白天再一脚油门回家，丝毫不耽误贴春联、包饺子、叙旧唠嗑、走亲访友。

值得注意的是，因为订房率的明显提升以及各大地区旅游业的加强，部分中端和经济型酒店的价格水涨船高，甚至部分经济型和中端酒店在春节假日期间的每夜房价翻了2-3倍的价格。

部分县城的连锁经济型酒店也基本没有了“1”字开头的价格。

比如平时大床房报价141元/晚的汉庭酒店（上蔡店），在除夕到初三前后的报价达到了236元/晚，原价179元/晚的豪华套房涨到了272元/晚。

除了“返乡大潮”，今年春节假期游客的出游距离和出游时间也双双拉长，国内游的南北流动趋势愈发明显，北方游客南下避寒、南方游客北上看雪。

一些来自上海、江苏、广东等地的游客开始倾向于去京津冀和东北地区进行旅游，哈尔滨作为今年冬天的旅游“爆款”，成为了美团平台上全国满房率最高的十大目的地之一。

另外北方冰雪游以外，南方的避寒游产品也备受游客追捧，一些小众地区的酒店订单量爆棚，在春节前两周，海南美兰机场日均客流量超9万，同比去年上升，另外阳朔县、香格里拉县、婺源县等旅游资源丰富的县级城市酒店也预订火爆。

相比于去大城市付高昂的酒店住宿费，去性价比更高的小城市住五星，将“躺平式旅游”和“躺平式过年”贯彻到底。

02.三四线城市酒店业将迎来一波利好

从俭入奢易，由奢入俭难。

这群人既要出行便捷、装修有格调，又要细节上被关注照顾，新中产对差旅酒店的要求越来越趋同，

《华尔街日报》的报道曾称：“中国人越来越来看重乐趣和省钱，而不是奢侈消费。”县城酒店挤满了人， 正透露着当代人全新的消费方式。

如今的消费群体对旅游的追求不再是详细的攻略、卡点的旅程，而是暂歇在某个地方或者自己的家乡，

当代年轻人的生活更富足了，一晚二三百元的住宿费，对很多家庭来说早已不是负担，还能带着父母一起舒服的住宽敞干净的酒店，而这场酒店业背后的最大赢家，是华住会。

根据华住会的数据来看，酒店业正在异军突起，今年以来，华住已累计接待住客超过2.5亿人次，每12个出行者就有一个人选择华住酒店，而华住目前已经覆盖了中国96%的地级市和42%的县级市，2023年平均每天有4家华住酒店开业。

除了华住，相关酒店行业报告显示，2023年1-7月，差旅消费总体金额同比增加220.11%，其中三星级及以下酒店类型的消费金额占住宿业务消费额整体的比例高达 97.76%，同环比增速明显高于较高端酒店。

这也就能看出，酒店业正在进入“韧性时代”，且在肉眼可见的未来，经济型、中端酒店依旧会在中国酒店业唱主角，华住在2024年的春节盯上县城酒店这块大蛋糕，无疑是进军三四线城市的最好时机。

数据显示，中国一线、二线、三线及四线以下城市的连锁化率依次是44%、36%、25%及14%，而发达国家的连锁化率高达70%以上，品质有所保障，连锁酒店在低线城市有巨大的增长空间。

同时，酒店所面对的消费人群早已不止是年轻一代，随着老年人消费观念的转念，春节假期去到三四线城市旅游的老年人也呈现出了一个出游增长迅猛的势头。

根据携程发布《2023银发人群出游行为洞察》，自2023年以来，55岁以上人群出游数量同比去年同期增长近2倍，其中55岁-60岁年龄段是主力消费人群，出游人数占比最高，达到六成，61-65岁的占比超两成。

这批老年消费者通常对价格比较敏感，在考虑旅游产品时通常会考虑性价比，需要提供不同价位之间的选择，也正是因此，三四线城具有超高性价比的出游路线，也有着四通八达的交通、较为完善的设施和星级酒店，彻底激发“银发一族”的消费活力。

这也注定了未来三四线城市的酒店业会迎来一波利好，本地人和外地人的流动将为当地贡献不少的GPT。

即使在经济压力下，现在的人们也开始愿意将部分消费投入到旅游中去，以此换取短暂的心灵解脱。

无论是华住会还是其他连锁品牌，只有产品与服务到位，文旅市场就是一个常做常有、常做常新、永不消失的市场。

参考：

县城酒店“爆单”——空间秘探

春节酒旅“热辣滚烫”背后——酒管财经

《2023银发人群出游行为洞察》——携程